כמה שווה Groupon?

 על פי הערכות אנליסטים אתר הקניות הקבוצתיות גרופון מוערך  בכ 25 $ מיליארד דולר. לא פלא שההצעה מצד גוגל שהועלתה לפני פחות משנה לרכוש את גרופון לפי שווי של 6 מיליארד דולר, נראית כיום נמוכה ולא רלוונטית.

Groupon מעסיקה כיום כ  5,000 עובדים ברחבי העולם ושומרת על שולי רווח גבוהים יחסית. נראה שהמודל שהביאה Groupon לעולם האינטרנט אכן יצר כללי משחק חדשים , פרץ את החסם של אנשים לבצע עסקאות באינטרנט, הביא את בשורת המסחר האלקטרוני גם לעסקים הקטנים כל זאת תוך שמירה על שולי רווח גבוהים לכל המעורבים. 

אבל יש מלכוד ענק בכל הסיפור. גם Groupon אינה באמת יודעת עד כמה היא תוכל להמשיך ולשכנע עסקים לתת הנחות בשיעור  50 - 70 אחוז בהכנסות שלהם לאורך זמן. בנוסף התחרות בין אתרי הקופונים המתחרים צפויה לחתוך במרווח שנותר לבעלי האתרים.

כאשר עסק קטן כמו במסעדה מפרסם מבצע דרך Groupon של ר 50 אחוז הנחה לארוחה, הוא אמנם נהנה מתנועה משמעותית של לקוחות חדשים. החסכון שהושג במטרה לשמש גימיק שיווקי של רכישת לקוחות חדשים יתפוגג מהר מאד שכן למחרת תהיה מסעדה אחרת שתציע מבצע דומה. לא בטוח שהחשיפהאכן תייצר מספיק לקוחות חוזרים שישלמו מחיר מלא. אין דרך טובה למדוד את זה עדיין. וזה הולך להיות המפתח להמשך ההצלחה של Groupon, לצרף עסקים חדשים למבצעים..

גרופון צפויה לסיים את שנת 2011 עם ההכנסות צפויות לסתכם ביותר מ 3 מיליארד דולר. זאת לעומת הכנסות של 760 מיליארד דולר בהכנסות בשנת 2010. למי ששכח מדובר בחברה בת פחות מ-3 שנים....