העתיד של תחום קידום אתרים

מנועי החיפוש , ממשיכים לפתח את האלגוריתמים שלהם, על מנת לזהות "הונאות" תוכן של מקדמי אתרים, שמנסים להערים על מנועי החיפוש על ידי שכפול תכנים פיקטיבים שלכאורה נראים תמימים, אלא שבפועל הם שכפול של קטע טקסט עם שינויים קטנים שכוללים ביטוי מפתח שונה בכל עמוד במטרה לקדם כמות גדולה של ביטויים, בלי להשקיע וליצור תוכן אמיתי ובעל ערך.

תחום נוסף שהחל נוגס בבלעדיות של מקדמי האתרים בנושאי השיווק באינטרנט, הוא התפתחות התמחויות מקבילות בתחום הפעילות ברשתות החברתיות שמוכיחות כי גם דרכן ניתן למשוך תנועה איכותית וממוקדת לאתר אינטרנט.

איך צפוי תחום קידום האתרים להשתנות בשנים הקרובות?

התחזקות הצורך בקידום אתרים אורגני
פעילות קידום האתרים הוכיחה את עצמו בשנים האחרונות ככלי רב עוצמה להשגת תנועה של לקוחות פוטנציאלים .
הויכוח בין מצדדי הקידום האורגני ואלו שמעדיפים להתמקד ברכישת קישורים ממומנים, לא הוכרע, וכנראה יש מקום לשניהם בעולם התנועה הממוקדת. יחד עם זאת כניסה של אתרים חדשים חדשים מגבירה את התחרות על כל מילה ומייקרת מאד את העלות לקליק באופן שישכנע יותר ויותר חברות להקצות יותר תקציבים לפעילות קידום בתוצאות האורגניות. בנוסף חברות יבינו שאי אפשר להיות ראשון בכל מילה באינטרנט, ופעילות הקידום תתמקד במספר ביטויים מרכזיים בלבד. הויתור על הקידום של חלק מהביטויים המרכזיים, יוביל להשקעה בקידום ביטויים מורכבים שכוללים את הביטויים המרכזיים . תופעה זו המכונה "קידום ביטויי זנב ארוך" ( long tail seo ) תוביל לפיתוח טכניקות מחקר מילים חדשות ותחייב פיתוח תכנים מקצועיים ומעמיקים יותר בכל אתר כדי לתמוך באסטרטגייה זו.

בנוסף צפוי להשתנות גם המודל של תמחור שירותי קידום אתרים ממודל של תשלום חודשי שמוצדק בקידום האתר במספר מצומצם של ביטויים, לתשלום שמבוסס על היקף התנועה האורגנית שנוצרת כתוצאה מפעילות קידום האתרים.

אופטימיזציה של מדיה חברתית
אין ספק שהפופולריות העצומה של מדיה חברתית, כגון Faceboob, Digg, YouTube היא חסרת תקדים, וכבר היום גורמת להסתה של תקציבי שיווק באינטרנט לבניית נוכחות ותכנים שמתאימים לטרנד החדש. הפעילות במדיה החברתית יוצרת תכנים אשר בעצמם מדורגים בתוצאות חיפוש שונות, ובמקביל יכולה לייצר קישורים נכנסים לאתר המקורי. הסינרגיה בין התחומים צפויה לפתח התמחות חדשה של אופטימיזציה של מדיה חברתית . 

יצירת אתרי אינטרנט תואמי תקן
תאימות עם תקן ה-W3C , הינה כבר היום חלק מהמאמץ הכולל לקידום אתרים. יצירת אתרי אינטרנט תואמי תקן יוצרת אתרים שנגישים לכל הגולשים בכל גרסאות הדפדפנים שקיימים. התאמה לתקן גם מאפשרת למנועי החיפוש לסרוק בקלות רבה יותר את עמודי האתר ולהבין את התוכן שבו ללא שגיאות. הקדפה על התקן בעולם של תחרות מתגברת על תוצאות הדירוג היא לפיכך יתרון שכדאי להשקיע בו.

עליה בעלויות ההשקעה בתוכן ייחודי, רלוונטי, יצירתי ומבדר
תוכן רלוונטי ימשיך להיות המנוע של תחום קידום האתרים. וככל שתתגבר התחרות הפרמטרים לקביעת רלוונטיות ילכו ויוקשחו. במקביל לאור העובדה שגוגל כבר הכריזה על שינוי קרוב בדרך שבה יוצגו התוצאות במסגרת "תוצאות החיפוש האוניברסאלי" שעתיד להציג במשולב תכנים של סרטים/בלוגים/אתרים/רשתות חברתיות/תמונות, חברות יאלצו לפתח מגוון רחב יותר של תכנים בתדירות גבוהה יותר על מנת לשמור על הנוכחות שלהן בעמוד הראשון.

שלא תגידו שלא אמרנו לכם....