תאר לעצמך שיום אחד אתה מקיש על המחשב האישי שלך, נכנס לאינטרנט ועובר לגוגל דוט קום. הדפדפן מזהיר אותך שלא נמצא אתר בכתובת המבוקשת. אין בעיה, אתה חושב, כשאתה ממשיך ליהאו דוט קום. אותו דבר. לא נמצא אתר בכתובת URL הזאת. עכשיו משהו נראה חשוד, המשך ל MSN.com משום שאתה יודע שמיקרוסופט אף פעם לא תהיה מרוששת ושמנוע החיפוש שלה יפעל. לא, אתה מקבל תיבת אזהרה נוספת שאומרת לך שלא נמצא אתר באותה כתובת URL.

תאר לעצמך!

כן, תאר לעצמך עולם אינטרנט ללא מנועי חיפוש, וכולם מנסים להתפרנס ממכירה מקוונת של מוצר או שירות.

איפה תתחיל? איפה תדרג את האתר(ים) שלך? איך תגרום לכך שהלקוחות הפוטנציאליים שלך ימצאו את האתר שלך?

זו צורת המחשבה שאתה צריך לאמץ כאשר אתה מקדם את האתר שלך. זה נהדר לקבל דירוגים טובים במנועי החיפוש, ולקבל את כל התנועה המיועדת שתגיע לאתר שלך. אך בדיוק כמו שאתה משיג דירוג שכזה, אתה עלול לאבד אותו בן לילה – על ידי שינוי קל באלגוריתם.

אני בטוח ששמעת על עדכון "פלורידה" שגרם להרבה בעלי אתרים התקפות פאניקה כאשר האתרים שלהם, שדורגו בעבר במיקום גבוה, צנחו. הם איבדו מכירות, תנועה וחלומות על התעשרות מהאינטרנט.

מדוע?

יום אחד שמעתי מישהו מפורסם אומר: "אל תשים את כל הביצים בסל אחד" – אך בעלי אתרים רבים עושים זאת. הם אובססיביים לגבי דירוג גבוה בגוגל במקום לבנות מותג שאותו אנשים יזכרו ויבטחו בו. דירוגים גבוהים במנועי החיפוש צריכים להיות חלק מאסטרטגיית השיווק באינטרנט, אך הקדש רק חלק ממאמציך לכך. אתה צריך להקדיש זמן שווה ליצירת שותפויות עם סקטורים לא-תחרותיים של קידום אתרים.

אני בטוח שראית טבעת אתרים. לרענן את זיכרונך, זוהי קבוצה של אתרים קשורים שיש להם קישורים האחד לשני. שיווק באינטרנט מבוסס על אותה תפיסה, אך על תיבת תצוגה גדולה יותר. אתה יכול לפרסם את האתר שלך בזירה היקרה של תשלום על פי קליק, ואם יש לך את התקציב לכך, זוהי הדרך המהירה ביותר לגרום לכך שימצאו אותך. אך להזכירך אם נניח שמנועי החיפוש לא קיימים, מה היית עושה כדי לפרסם את עצמך?

1. שחרר פרסומים – למרות שהם צריכים להישמר למטרות ראויות (מוצר או שירות חדש, רכישה, השתתפות בתערוכה או כנס, ועוד), הם דרך נפלאה לגרום לאנשים לבקר באתר שלך כאשר הם מחפשים מידע שקשור למוצר או לשירות שלך. זו גם דרך נפלאה לבנות את שם המותג שלך ולהיות מוכר כבעל סמכות בתחום שלך.
2. רשימות במדריכים – פשוט למדי, זוהי הדרך הקלה ביותר לגרום לאתר שלך להיכלל באינדקסים של מנועי החיפוש. יש הרבה מדריכים ללא תשלום שאתה יכול לכלול את האתר שלך ברשימות שלהם ויש הרבה מדריכים בתשלום ששווים את המחיר של הוספת האתר שלך. הערך המוסף הוא שמאחר שהאתר שלך מסווג על פי קטגוריות, זה עשוי לחזק את מה שיש לאתר שלך להציע, מאחר שהוא יימצא עם אתרים דומים.
3. מאמרים – חשוף את המומחיות שלך! בעוד שכתיבת מאמר אינה קלה, זהו נכס בעל ערך חשוב לאתר שלך. על ידי כתיבה, אתה יוצר תוכן ייחודי שאינו מצוי במקום אחר וכולנו יודעים עד כמה מנועי החיפוש אוהבים את זה! זה גם נותן לך דרך נוספת להסביר מוצר או שירות מבלי להיתפס כמקדם מכירות. עוד ערך מוסף של כתיבת מאמרים הוא שזוהי דרך נהדרת להגדיל את גודל האתר שלך בדרך טבעית, ולהפוך את האתר שלך למרכז של מידע רלוונטי שקשור לתחום שלך.
4. עלוני מידע – זה צריך להיות הלחם והחמאה של האתר שלך. האנשים שנרשמו לעלון המידע שלך כבר חשים שהאתר שלך שווה את הזמן שלהם לתת לך את כתובת הדואר האלקטרוני שלהם, כך שלאנשים כבר יש אמון והערכה למה שיש לך לומר. בעלוני המידע אתה יכול לקדם מוצרים ושירותים חדשים למשתמשים חדשים מבלי להסתכן בגורמים מפריעים. זהו המקום הטוב ביותר לעשות קידום מכירות לקוראים שלך!
5. בלוגים/רסס – בעוד שלחלק מהאנשים זה כבר מיושן, יש משתמשים אחרים (כמו משתמשי אמריקה און ליין) שלא יודעים איך להתאים אישית את התוכן שהם רוצים לקרוא. יש תחומים רבים שבהם ניתן לכלול את הבלוג שלך וזה נותן נקודת מבט מבפנים להתנהלות הפנימית של החברה שלך או האישיות שלך, וכך מעניק למשתמש דרך נוספת להזדהות אתך או עם האתר שלך.

אני חושב שניתן לומר בבטחה שמנועי החיפוש תמיד יהיו בסביבה, אך להתמקד בהם באופן בלעדי ולהתעלם מהמקורות האחרים, עלול להיות טעות עסקית יקרה.

פשוט זכור לפקוח עין על המחיר של ההצלחה המקוונת, ועל לקוחות שבאים ממקומות שונים, ולא רק ממנועי החיפוש.