איך לקדם אתר לעמוד הראשון בגוגל?

שם המשחק : הופעה במקסימום ביטויים בעלי נפח תנועה גבוה בעמוד הראשון של גוגל.

איך עושים את זה?  מנועי חיפוש סורקים את עמודי האינטרנט בכל האתרים בעולם ולאחר מכן באמצעות אלגוריתמים מורכבים שמכילים רשימה ארוכה של כללים , נקבע הדירוג של כל אתר בכל ביטויי מפתח שמנוע החיפוש מייחס לו. הבנה של כללים אלו ושיפור האתר בהתאם , היא המפתח לכל פעילות קידום אתרים.

קשה למצוא בעל עסק שאינו מבין כיום את החשיבות של דירוג גבוה בביטוי חיפוש שנעשה בו שימוש תדיר על ידי לקוחות פוטנציאלים שלו.
גם העלות האלטרנטיבית היקרה של קידום ממומן, מאיצה בכל אחד מאיתנו למצוא פתרון חליפי זול יותר ועמיד יותר בפני קליקים של מתחרים על המודעה שלנו שבסופו של דבר גומרת את התקציב היומי של הקמפיין מבלי להשיג תוצאות של ממש.

מומחי קידום אתרים נוהגים לחלק את פעילות קידום האתר ל-2 - ב-on Page ו Off-Page

On Page פירושו, שיפור המרכיבים שיש בתוך האתר , כלומר זו פעילות שנועדה להבליט את ביטויי המפתח בקוד ובתוכן שיש באתר עצמו. בין הפעילויות השונות נדרשת פעילות קיפירייטינג שבמסגרתה תופיע מילת המפתח העיקרית במקומות בעלי חשיבות כגון : שם הדומיין, שם העמוד, כתובת ה UTL, בכותרות הטקסט של העמוד, בתגיות המטא, וכמובן בתוכן לאורך העמוד. מומלץ לנסות לשמור על צפיפות מילת המפתח העיקרית בשיעור של 3% -5% מסך הטקסט , אם כי ישנן דעות שונות לגבי אחוז מדויק.פעילות אופטימיזציה On Page היא אחד המרכיבים החשובים של בניית אתרים חדשים.

Off-Page Optimization - פרושו פעילות שנעשית מחוץ לאתר שמשפיעה על קידום אתר.

הפעילות מחוץ לאתר נועדה להגדיל את הפופולאריות של האתר ברשת, כלומר לגרום ליותר ויותר אתרים להיות מקושרים אליו. החשיבות של קישורים היא הבסיס לאלגוריתם של גוגל המכונה PageRank. גולגל בוחנת את כל האתרים המקשרים אל עמוד מסוים, ועל פי הדירוג שיש לאותם אתרים היא משקללת את ציון האמון שיש לה בהקשר לאותו עמוד. פרמטרים נוספים שמשפיעים על דירוג האמון הם ותק, כמות כניסות יומית ושיעור נטישה של גולשים שמגיעים לאותו עמוד ונוטשים אותו אחרי זמן קצר. מקורות הקישורים יכולים להיות אתרים של שותפים עסקיים, קרדיט שניתן עבור פרסום מאמר מקצועי בפורטלים , בפורומים ובלוגים מקצועיים, אחת התופעות שהתפתחה לאחרונה והתגלתה כיעילה מאד, היא בניית קישורים באמצעות פעילות ברשתות חברתיות , כגון Facebook, MySpace, Twitter וכו. . למעשה כל מי שבחר להוסיף את האתר לעמוד שלו ברשת החברתית באמצעות כפתור"Share " יצר למעשה קישור לאתר .