מיתוסים בנושא קידום אתרים

הצלחה בשיווק באינטרנט דורשת מכל חברה התייחסות רצינית ומקיפה בנושא קידום אתרים. אין חולק על כך שדירוג גבוה בתוצאות של מנועי החיפוש, משפיע על היכולת למשוך יותר לקוחות לאתר ולהגדיל כתוצאה מכך את המכירות של העסק . בעידן מנועי החיפוש המוניטין של החברה אינו מספיק שכן למרבית העסקים אין מוניטין שמשתרע על הגלובוס כולו או אפילו על המדינה כולה, כך שהגולש לא יודע תמיד לחפש את שם המותג או שם החברה בהקשר של הצורך הדרוש לו. סביר יותר להניח כי הוא ינסח שאלה או בקשה לפתרון והאתרים שיופיעו ראשונים בגוגל יתפסו בעיניו כמקום הטוב ביותר להתחיל לברר מחירים ועלויות.

הסטטיסטיקה בארה"ב מלמדת כי כי מעל 70 אחוזים של המוצרים הנמכרים באינטרנט , הגיעו מתנועה שהתחילה במנועי החיפוש.

יחד עם זאת ישנם לא מעט מיתוסים שמלווים את תחום קידום האתרים, וזו הזדמנות מצויינת להתמודד איתם :

• מיתוס : קידום אתרים הוא עסק יקר

עלות קידום אתרים נתפסת כשירות יקר ולא מוצדק. למעשה כאשר בוחנים את האפקטיביות של שירות קידום אתרים מתברר שזו הדרך הזולה ביותר למשוך תנועה לאתר לעומת דרכים אחרות כגון PPC, פרסום באנרים , תוכניות שותפים וכו. בטווח הבינוני והארוך קידום אתרים מוזיל בכ - 70% את עלויות הפרסום של האתר אם משווים את העלות האלטרנטיבית שהיה עולה להביא תנועה איכותית דומה לאתר, או את העלות פר פניה/ליד לעומת מקורות אחרים.

• מיתוס : ניתן להבטיח את התוצאות בעמוד הראשון

ישנן חברות קידום אתרים ש"מתחייבות" להשיג את הדירוג בעמוד הראשון. להתחייבות שכזו אין שום כיסוי, מאחר והדירוג נקבע על ידי אלגוריתם שמשתנה מיום ליום , והתחרות על כל ביטוי הולכת וגוברת מיום ליום, ככל שיותר חברות נכנסות לתחום השיווק באינטרנט.

כמובן שתיק לקוחות מרוצים ורשימת תוצאות שהושגו יכולה לאמת את מקצועיותה של החברה. התשובה למי שמוכן להתחייב בהתחייבות שכזו היא מה שנקרא "תשלום מבוסס ביצועים" - תקבל את התגמול לאחר שתראה שאתה עומד בהתחייבות.

• מיתוס : האתר שלי מותאם מראש לגוגל על פי ההבטחה של חברת בניית האתרים.

חברות בניית אתרים כוללות לעיתים הבטחות לתאימות מלאה לגוגל אך למרות זאת אתר החברה מפגר מאחור בכל הקשור לדירוגים בתוצאות החיפוש. האמת שמרבית מעצבי ומפתחי האתרים, אינם מבינים די בכל הקשור לפרקטיקה של קידום האתרים, ומבחינתם אם המערכת שהם מספקים כוללת מקום להכניס תגי מטא , היא מותאמת לגוגל. תאימות לגוגל כוללת התאמה לסטנדרטים מתקדמים של W3C, יצירת URL ידידותיים לגוגל, מבנה אתר נכון והיררכי, שימוש במפת אתר אוטומטית, ועוד עשרות פרמטרים שונים על מנת להפוך את האתר מ-מותאם לגוגל ל - מקודם בגוגל.

• מיתוס : הוספת כל מילות המפתח הרצויות בתג meta keywords מסייעת לקדם את האתר בכל רשימת המילים שנמצאת ברשימה.

האמת היא למען הדיוק כמעט הפוכה. רוב מנועי החיפוש הגדולים לא נותנים חשיבות גבוהה כיום לתג meta keywords כפקטור בדירוג האתר, ואם ישנה חשיבות כלשהי לתג זה, אז היא רק אםהוא מכיל ביטוי אחד או שניים שמתאימים לתוכן הכללי שיש בעמוד הספציפי.

• מיתוס : חזרה על מילת המפתח מספר רב של פעמים מסייעת לשיפור הדירוג של העמוד.

הגורם שנקרא "צפיפות מילות מפתח" , הוא אכן מסייע למנוע החיפוש להבין מהי המילה שנמצאת בפוקוס המאמר בעמוד הנסרק. יחד עם זאת חזרה מוגזמת של מעל 3% - 5% מסך הטקסט כבר נחשבת לא "טבעית", ועלולה לפגוע הן בדירוג של העמוד בתוצאות החיפוש, והן בחווית הגלישה והקריאה של המבקרים באתר, שמנסים "מלעיטים אותם" בשימוש חוזר בביטוי שככל הנראה באופן מאולץ.

• מיתוס : אפשר לקדם את האתר גם בלי לעדכן אותו.

אחת העובדות המאלפות היא שגם על בסיס אתר קיים אפשר להשיג יותר תוצאות, שכן, הסרת חומר מיושן, תיקון קישורים שבורים, שיפור מבנה האתר, ושיפור האופטימזציה של לקוד, יכולים לעשות פלאים לדירוג אתר אינטרנט, כבר בסריקה הבאה של מנועי החיפוש. יחד עם זאת מנועי החיפוש נוטים להעריך יותר אתרים שיש בהם תוכן דינמי, מהטעם הפשוט שאתר שמתעדכן בצורה תדירה , דואג להביא לגולשיו את החדשות האחרונות בתחום בו הוא עוסק, ומאחר ולמנועי החיפוש יש עניין ב"לרצות" את הגולשים שלהם ולתת להם את האתר הרלוונטי ביותר שהם מחפשים, הם משתמשים במימד העדכניות כחלק מפקטור הרלוונטיות שהם מייחסים לאתר. לכן כדי לשמור על דירוג גבוה, יש צורך לשמור על "רעננות" של התוכן באתר. הזנחה של עדכניות האתר, עלולה לאורך זמן לגרום למתחרים חדשים להיכנס לעמוד הראשון באינדקס.

• מיתוס: אורך העמוד האופטימאלי הוא בין של 250- 300 מילים.

ההמצאה של אורך הטקסט האופטימאלי היא אחד הניסיונות המעניינים "להבין" את מנועי החיפוש. העובדה שמישהו כתב טקסט לאחד האתרים שהוא קידם באורך של 250 מילים (3-4) פסקאות ובמקרה האתר הצליח להתקדם(כתוצאה גם מפעילויות נוספות), לא הופכת את הנתון הזה לאמת כולה. למען האמת עמוד של 250 מילים הוא אולי מספיק כדי להציג נושא מסויים בתמציתיות, אך וודאי ואינו מספיק כדי לפתח נושא לעומק, לרבות אפשרות לסקירה של מספר דוגמאות ודעות שונות. אם בודקים לעומק, אז דווקא עמודים ארוכים יותר זוכים לאורך זמן בדירוג PageRank גבוה יותר מגוגל מאחר והם נחזים להיות אמינים ורלוונטיים יותר, בין היתר כי הגולשים נשארים בהם יותר זמן ואם הדיון בהם הוא מעמיק , הם גם בוחרים להכנסים לעמודים נוספים באתר, עובדה שמקטינה מאד את מדד ה bounce rate ומהווה פרמטר חשוב של רלוונטיות ואמינות.

לסיכום :

המסרים שאפשר ללמוד מניתוח המיתוסים הנפוצים הם :

1. מרביתנו לא באמת מבינים איך גוגל עובד, אלא רק מנחשים באמצעות ניסוי וטעיה.
2. בניה של אתר מעניין ועשיר בתוכן תמשוך לקוחות רלוונטים גם ללא חברת קידום אתרים.
3. אם בכל זאת נחוצה לכם פעילות קידום אתרים , כדאי לא לבנות על הבטחות, אלה לבחון ולתגמל לפי תוצאות.