קישורים ממומנים

בעוד ששיפור הדירוג האורגני יכול לקחת קצת זמן, קידום אתרים באמצעות קישורים ממומנים היא הדרך היעילה ביותר להביא תנועה מיידית במחיר סביר יחסית. סוג זה של פרסום מאפשר לעסק לבחור את מילות המפתח שבהן הוא רוצה שהאתר שלו יופיע במנועי החיפוש במיקומים בולטים. .

קישורים ממונים (PPC ) הם שיטת פרסום חדשה יחסית, אשר בזמן קצת הפכה להיות הדרך המקובלת והדינמית ביותר לפרסם באינטרנט. לדברי חברת המחקר יופיטר ריסרץ הסוכנות בשנת 2010 הוצירו כ - 19 מיליארד דולר על פרסום בקישורים ממונים בארה"ב בלבד, לעומת 2.6 מיליארד דולר בשנת 2004.
תקציבים אלו צפויים לעלות בהדרגה גם בשנים הבאות על חשבון אמצע מדיה אחרים.

בקישורים ממומנים, הדירוגים מחושב בעיקר על פי המחיר שמוקצב לכל מילה. המפרסמים מחליטים כמה הם מוכנים לשלם בכל פעם שאדם לוחץ על תוצאות החיפוש. ככל שמפרסם מוכן לשלם יותר עבור כל קליק , כך תופיע המודעה שלו גבוה יותר בתוצאות החיפוש עבור מילות המפתח שהוגדרו. המפרסמים משלמים רק עבור אנשים שבחרו לבקר באתר שלהם, ולכן לכאורה מדובר בשיטת פרסום הוגנת, שכן התשלום הוא עבור חשיפה ללקוחות רלוונטיים שהגיעו לאתר ולא רק עבור חשיפה סטטית שלא יצרה שום תגובה.

Google AdWords

רשת Google הינה הפרסום המקוון הגדולה ביותר הזמינה ברשת. המודעות שמתפרסמות יופיעו לצד או מעל תוצאות ב-Google בדפי תוצאות החיפוש והן בעמודי האתרים השותפים ברשת.

חשיפה באתרי שותפים של גוגל

המפרסמים ברשת Google יכולים להנות מהצגת המודעות שלהם גם באתרי השותפים של גוגל, שמגיעה למעל 80% משתמשים באינטרנט. רשת השותפים כוללת אתרים בינלאומיים כולל AOL, Ask Jeeves, ניו יורק טיימס, וגם בארץ חלק גדול מהפורטלים הוסיפו את המודעות של גוגל באזור בולט באתר שלהם, בעיקר בשל העובדה שגוגל יודעת להתאים את המודעות לפי התוכן שמופיע באתר ובכך למקסם את ההכנסה מכל אתר תוך חלוקת רווחים עם השותפים.

החזר טוב על השקעה
פרסום באמצעות קישורים ממומנים יכול לעזור להגדיל את החשיפה באינטרנט, אבל חשוב לוודא האם ההשקעה הזו בכלל משתלמת?
ככלל, התשואה על ההשקעה בפרסום (ROI) היא הרווח שהושג לעומת ההשקעה ששולמה. בעולם של שיווק במנועי חיפוש, חישוב ההחזר על ההשקעה יכול לסייע לקבוע באילו מודעות ומילות מפתח כדאי להמשיך ולהשתמש, ואילו מסעות שיווק לא היו מוצלחים.

להלן המדדים שכדאי לעקוב אחריהם :
עלות מודעות: הסכום שמשולם בחודש על פרסום במנועי חיפוש, כגון שלך להוציא על הצעות למילות מפתח.
קליקים: כמות הביקורים באתר שנובעים מהפרסום בקישורים ממומנים.
מספר מכירות/עסקאות: מספר הקניות/פניות שבוצעו באתר שהגיעו דרך הפרסום בקישורים ממומנים.
הכנסות: היקף המכירות החודשי שנבע מעסקאות אלו.
ROI - סה"כ רווח גולמי / סה"כ השקעה בפרסום

קיימות כיום מערכות מעקב שמאפשרות מעקב ופיקוח על נתוני המכירות לעומת מקורות התנועה שמהם הגיעו הגולשים שביצעו את הרכישות. תוכניות כמו Google Analytics מאפשרות לעקוב אחר הקליקים שהובילו למכירות בפועל - מידע זה חשוב מאד , על מנת לקבל החלטות על המשך של פרסום קמפיינים במנועי החיפוש או ביטולם. ניטור ומעקב אחר התוצאות יסייעו להבטיח שאתה משקיע דולר בשיווק שלך בתבונה.

בעת קביעת כדאיות ההשקעה כדאי גם לשקול את ערך חייו של הלקוח (כמה רכישות נוספות יבצע לקוח חדש בעתיד) במסגרת חישוב שולי הרווח מכל השקעה בפרסום .

יישום מהיר
חשבון Google AdWords לוקח להגדיר בסה"כ כמה דקות, שבסופן ניתן להתחיל לקבל תנועה איכותית לאתר שלך. אין ההוצאה החודשית המינימלית שנדרשת ואין דמי התקנה.

למידע נוסף נשמח לעמוד לרשותכם.