תוכן איכותי ומקצועי הכרחי על מנת לשכנע את הגולשים כי הגוף שעומד מאחרי האתר, הוא רציני ומקצועי. תוכן איכותי הוא גם המרכיבים החשובים ביותר עליו מושתת פעילות קידום אתרים שהיא כיום אבן היסוד של כל מהלך של בניית אתר חדש וקידום אתרים.

כתיבת תוכן, היא פעולה שדורשת התמדה ועקביות. באתרים קטנים ובינוניים מומלץ להוסיף של 1-2 עמודי מאמרים / חדשות בשבוע. אין טעם להוסיף עשרות עמודים ביום מסוים ולזנוח את האתר למשך מספר חודשים.

הגדרת תוכן טוב
איכות התוכן היא תמיד סובייקטיבית משום שהיא קשורה בהכרח בידע או בניסיון של היוצר התוכן וקורא התוכן.
כתיבת תוכן מוצלח באינטרנט בעיני מנועי החיפוש נמדד בסופו של דבר בזמן שהיה ארוך יותר של גולשים באתר, ושיעור נטישה נמוך.תוכן איכותי גם זוכה להפצה נוספות באמצעות שיתוף שלו ברשתות רברתיות על ידי גולשים שביקרו באתר ורוצים להמליץ עליו גם לחברים שלהם.

מה מאפיין תוכן איכותי?

1. מעורר מחשבה - המאמר צריך להציג רעיונות חדשים או להציע מבט ביקורתית חדשה על רעיונות מציאות הרווחת על ידי אחרים.

2. משעשע או מבדר - תוכן משעשע להיות טקסט, תמונה או וידאו. הומור שקשור לאקטואליה ו/או לתחום הפעילות המקצועי, יכול להיות מאד פרקטי ולגרום לגולשים לשלוח המלצות לחברים שלהם להכנס לאתר.

3. חדשותי - חדשות בעלות משמעות, הן תמיד תוכן מבוקש. אנשים תמיד מחפשים להתעדכן ולדעת מה קורה בסביבה המקצועית והחברתית שלהם. אם לחברה שלך אין ממש חדשות שהיא מעורבת בהן, תמיד אפשר לכתוב מאמר דעה על חדשנות שמתחרחשת בתעשייה או על ניתוח מגמות עסקיות.

4. יסודי - ככל שהמאמר הוא מקיף יותר, הוא יזכה לפופולאריות גבוהה יותר מאשר מאמרים אחרים בתחום ויזכה בהתאם גם לדירוג גבוהה יותר עם ההזמן. הסובייקטיביות של צריכת התוכן גורמת לכך הינה שכל גולש מעוניין בהיבט אחר בתוכן, לכן כתיבת של תוכן יסודי המבוסס על נתונים יכולה לקלוע לטעמים של גולשים רבים, ובאמצעותם להיות מופץ על ידי שימוש בפלטפורמות שיתוף חברתי שונות.

5. ייחודיות - נקודת מבט חדשה, בחינת נושא לפי מודל חדש , תציג לגולשים את השוני והייחודיות של האתר ובכך תיצור בידול בינו ובין אתרים אחרים. גם כאן כדאי לציין שמה שיהיה אהוד על הגולשים יתורגם בהתאם לדירוג במנועי החיפוש. כדאי לזכור כי התוכן של אתר האינטרנט הוא לא קישוט לאתר, אלא היא עמוד השדרה של הנוכחות האינטרנטית של האתר, והוא מתורגם ליכולת למצוא אותו במנועי חיפוש.

טיפים מומלצים לכתיבת עמודי התוכן באתר

בעת פיתוח תוכן לאתר , כדאי לשים לב לנקודות הבאות:

1. האם נדרשת הקדמה לתוכן ? לא תמיד יש לקורא רקע מתאים בנושא התוכן של המאמר. על מנת לאפשר "כניסה" חלקה של הקורא לתוך פרטי המאמר, כדאי תמיד לכתוב את תמצית התוכן ולעורר את שאלת הדיון כבר בפסקה הראשונה. טיפ חשוב בנושא כתיבת הקדמה - מנועי החיפוש רואים חשיבות מכרעת לפסקה הראשונה של הטקסט. לכן, כדאי להוסיף את מילת המפתח שמאפיינת את העמוד גם בכותרת הראשית של המאמר וגם בהקדמה שכתובה בפסקה הראשונה.

2. האם יש קישורים לחומר נוסף? עבור חלק מהגולשים ייתכן והמאמר יעורר תיאבון להעמקת הידע בתחום והם ירצו להיחשף למידע נוסף. מומלץ לשבץ הפניות למידע נוסף באמצעות קישורים לעמודים נוספים באתר, או באתרים מקצועיים אחרים ברשת. למרות דיעה הרווחת כי קישורים יוצאים מהאתר יכולים לפגוע בדירוג האתר, ישנה היום דווקה מגמה הפוכה שטוענת שקישורים יוצאים לתוכן רלוונטי דווקא עוזרים לקידום האתר הממליץ, שכן גם בעיני מנועי החיפוש הוא לא צריך ל"הינזק" על השירות שהוא עשה לגולשים, אלא ההיפך.

3. האם התוכן הוא עדכני ? הגולשים באתר רוצים לקבל תוכן עדכני. כדאי לעבור מידי פעם על עמודי האתר השונים ולעדכן תכנים שכבר נמצאים בו תקופה ארוכה ולא עודכנו. אתר שמשדר תחושת התחדשות מתמדת ייתן למבקרים סיבה לחזור אליו.

סיכום:
במונחים של נוכחות במנועי חיפוש , הכל מתחיל ונגמר בתוכן של האתר גולש שמגיע לאתר שלך מעוניין במידע העדכני והמקיף ביותר שתואם את שאילת החיפוש שלו. לכן ככל שיש יותר תכנים באתר, האתר ייקבל עדיפות גם אצל מנועי החיפוש שייראו בו מקור מידע מקצועי בתחום מסויים אשר מספק מידע מגוון ורלוונטי לגולשים - ורלוונטיות היא כאמור שם המשחק בקידום אתרים.