טעויות נפוצות בפרסום בגוגל

Google AdWords הוא אמצעי יעיל למשיכת תנועה ממוקדת לאתר אינטרנט. הוא מאפשר לכל מאפשר למפרסמים להופיע בעמוד הראשון של תוצאות החיפוש ב-Google (באזור הקישורים הממומנים) בתוך זמן קצר ובכל ביטוי מפתח נדרש.
זו הסיבה שמפרסמים רבים סבורים שגוגל היא ערוץ הפרסום הטוב ביותר הקיים באינטרנט שיפיק עבורם תנועה עקבית ואיכותית מידי יום.

בעת השקה של קמפיין פרסום בגוגל כדאי לשים לב למספר טעויות שכדאי להימנע מהם:

1. הגשת הצעות מחיר גבוהות מידי כדי להתמקם בתוצאה הראשונה
באופן טבעי כל מפרסם רוצה להופיע בראש תוצאות הדירוג על מנת לקבל את החשיפה המקסימאלית. הבעיה הגדולה ביותר עם המיקומים הראשונים היא שרוב הגולשים מקליקים על המודעות בלי לקרוא בכלל את התוכן שלהם, כך שאם הפרסום נעשה בביטוי גמרי מידי ייתכן מאד שהמחיר ששולם על הדירוג הגוהה לא יצדיק את עצמו. עדיף תמיד להוריד עת עלות ה BID כך שהמיקום הממוצע יהיה 4-5. ייתכן שבטווח הקצר זה יסתכם בפחות תנועה, אבל מי שכבר ייכנס לאתר הוא גולש שקרא את המודעה ולא לחץ עליה רק על מנת לראות מי נמצא בתוצאות הגבוהות.

2. תוכן מודעות מטעה
מפרסמים מנוסים נוטים למשוך מבקרים באמצעות טקסט שמרמז כי המוצר או השירות הם בחינם או במחיר מוזל במיוחד. שימוש בטקסט מכירתי הוא רעיון טוב, אולם אם הוא נועד רק כדי למשוך תנועה של גולשים שתצפה באתר ובפועל לא תקנה שום דבר, הרי שמדובר בבזבוז זמן ואנרגיה לכל הצדדים.

3. בחירת מילים כלליות מידי
בחירת מילות מפתח כלליות מידי, נועדה בדרך כלל כדי למשוך תנועה נרחבת לאתר. הבעיה היא שמי שמחפש במונחי חיפוש רחבים מידי, נמצא בשלבי החיפוש הראשון ואוסף כרגע רק מידע. זה לא רע להתוודע ללקוחות בשלב הזה, אולם כדאי לוודא כי תמהיל המילים בהם מפורסם האתר, כולל גם ביטויים יותר מורכבים שמשקף לקוחות יותר "מגובשים".

4. הגדרת תקציב יומי נמוך מידי
התקציב היומי של מסע הפרסום הוא תקרת ההוצאה היומית שמוגדרת במערכת של גוגל. רובהמפרסמים נוטים להתחיל עם תקציב יומי נמוך ולאחר תקופת ניסיון להגדיל אותו. עם זאת, מתוך הניסיון שלנו אנו ממליצים לקבוע מראש תקציב ראוי, שבו המועדה לא תפסיק להופיע אחרי 2-3 קליקים בכל יום. פעמים רבות רק בשלב תקציב יומי נמוך מידי המודעה לא מוצגת כלל, גם אם בפועל היא התקציב יכול להספיק ל2-3 קליקים.

5. לנטוש את רשת התוכן
כנראה הטעות הנפוצה ביותר שאנשים עושים היא לפרסם באמצעות רשת התוכן שגוגל מציעה. למי שאין לך ניסיון רב, מומלץ לא לפרסם ברשת התוכן, שכן לרוב מדובר בתנועה לא ממוקדת באיכות נמוכה.

6. קישור ישיר לעמוד הבית של האתר
חלק גדול מהקמפיינים מפנים את הגולשים לעמוד הבית. ברוב האתרים זהו העמוד בעל שיעורי ההמרה הנמוכים ביותר. אם הפרסום נוגע לשירות או מוצר ספציפיים מומלץ ליצור דף נחיתה רלוונטי שיקדם טוב יותר את המכירה.

אלה הן רק חלק הטעויות שנעשות על ידי המפרסמים במהלך הפרסום בגוגל. משעות פרסום בגוגל הוכפים להיות תחרותיים למדי, ועל מנת להצליח כדאי להמנע מטעויות בסיסיות בהתחלת הדרך.