כ-950 אלף משקי בית בישראל מחוברים כיום לאינטרנט, מתוכם כ-86% לאינטרנט המהיר. גוגל הוא מנוע
החיפוש הגדול והפופולארי ביותר האחראי לשלושה מתוך ארבעה חיפושים באינטרנט וכיוון שקיים יחס ישיר בין המיקום בדף התוצאות לבין כמות הכניסות (כלומר, ככל שהאתר ממוקם גבוה יותר בתוצאות, יכנסו אליו יותר גולשים), קיימת תחרות גדולה על המקומות הראשונים בדף התוצאות של גוגל. קידום אתרים או פרסום בגוגל, מאפשר למפרסמים להשיג כמות גדולה של תנועה, עקב הפופולריות של המנוע. דף התוצאות של גוגל מחולק לשניים: בצד ימין מופיעות התוצאות האורגניות, כלומר, תוצאות שמופיעות באופן טבעי בתגובה למילות החיפוש שהוקלדו. בצד שמאל ולעיתים גם במקומות הראשונים בצד ימין (בצבע רקע שונה), מופיעים הקישורים הממומנים, כלומר, אתרים המשלמים לגוגל בכל פעם שגולש נכנס לאתרם דרך הקישור (שיטת Pay Per Click).

קיימים שני הבדלים עיקרים בין אופן ההצגה של התוצאות האורגניות לאופן ההצגה של הקישורים הממומנים שהופכות את הפרסום בגוגל לאמצעי יעיל לתפוס את תשומת לב הגולש:
1. כמות - מספר האתרים המופיעים בקישורים הממומנים קטן יחסית למספר האתרים המופיעים בתוצאות האורגניות.
2. טקסטים - בתוצאות האורגניות אין שליטה על הטקסט המופיע, הכותרת תהיה כותרת הדף אליו הקישור מפנה והטקסט יהיה מספר משפטים הלקוחים מאותו דף. בקישורים הממומנים, לעומת זאת, הטקסט מוכתב על ידי המפרסם וכולל מסר קצר וממוקד. השילוב בין כמות התוצאות הקטנה יחסית והטקסט הקצר גורמים לכל מודעה לבלוט ולמשוך את תשומת לב הגולש, דבר שהופך את הקישורים הממומנים לכלי חשוב לקידום אתרים באינטרנט.

כיוון שפרסום בגוגל מהווה דרך טובה כל כך למשוך תשומת לב של גולשים, קיימת גם כאן תחרות גדולה על המקומות השונים, אולם, בשיטה זו, עומדות בפני המפרסם דרכים רבות בהן באפשרותו להשפיע על מיקום האתר בתוצאות, וכאן גוגל אדוורדס נכנסת לתמונה. גוגל אדוורדס היא תוכנית של גוגל לניהול קמפיינים בשיטת Pay Per Click PPC)). אדוורדס מאפשרת למפרסם לשלוט במספר פרמטרים המשפיעים על מיקום האתר ומספקת סטטיסטיקה שוטפת בנוגע לתוצאות הקמפיין, כך שהמפרסם מקבל פידבקים לפיהם הוא יכול לערוך שינויים ותיקונים על מנת להגיע לתוצאות אופטימאליות.

השלבים בניהול קמפיין פרסום בגוגל :

בחירת מילות המפתח - הצעד הראשון בפרסום בגוגל באמצעות קישורים הממונים הוא בחירת מילות מפתח. כשגולש מחפש דבר מה באינטרנט הוא יכול להשתמש במילים שונות לצורך החיפוש וקיימת חשיבות מכרעת לזיהוי המילים המדויקות בהן הוא משתמש . לצורך הדגמה ניקח גולש המעוניין לנסוע לחופשה בתורכיה, הגולש עשוי לחפש "משרד נסיעות" אולם באותה המידה הוא עשוי לחפש "דילים לטיסה" , "טיסה לתורכיה" , "טיול מאורגן לתורכיה" ועוד. אם לא נגדיר את כל המילים בהן עשוי להשתמש אותו גולש, אנו עשויים לפספס אותו, ולכן חשוב שנמפה את המילים הרלוונטיות לתחום. אומנם יותר גולשים ישתמשו במילות מפתח כלליות מאשר ספציפיות, אולם מספר האתרים המופיעים בתוצאות החיפוש יהיה נמוך יותר אף הוא, ולכן גם התחרות על מילים אלו תהיה פחותה. יתרון נוסף במילות חיפוש ספציפיות הוא שאם הן הובילו את הגולש לאתרך, הסיכוי שאתרך רלוונטי אליו גדול יותר מבמילות חיפוש כלליות, בפרט אם הדף באתר אליו הגולש יגיע קשור ישירות לנושא.