אופטימיזציה לעמודים חדשים

אופטימיזציה למנועי חיפוש היא אחד המרכיבים המרכזיים של פעילות השיווק באינטרנט, אשר באמצעותה ניתן להשיג חשיפה ללקוחות פוטנציאלים באמצעות דירוג גבוה התוצאות של מנועי החיפוש. יישום אסטרטגיה של קידום אתרים (אופטימיזציה) הינה חיונית לכל תהליך של שיווק באינטרנט שמטרתו הגדלת החשיפה של האתר לקהל המטרה של הארגון.

אופטימיזציה למנועי חיפוש הינה מתודלוגיה שמתחילה במחקר קפדני של התנהגות החיפוש של קהל היעד, ניתוח נתונים, וכן יישום המסקנות בקוד האתר. השורה התחתונה של תהליך המחקר הזה היא למצוא את המספר המרבי של מונחי חיפוש שקהל היעד משתמש בהם בעת חיפוש את סוג של המידע המופיע באתר מסוים.

יצירת אופטימיזציה לעמודים חדשים

אופטימיזציה לעמודי אינטרנט הינה תהליך המורכב ממספר שלבים:

ניתוח צורות החיפוש המקובלות של קהל היעד
השלב הראשון של תהליך  קידום אתרים הוא ביצוע מחקר לצורך זיהוי של דפוסי התנהגות החיפוש של קהל היעד. מטרת המחקר היא למצוא את המילים המשמעותיות ביותר בהן קהל היעד עושה שימוש כאשר הוא מחפש מידע דומה למידע שיש באתר. מילים אלו צריכות לקבל דגש בעת כתיבת תכני האתר וקידודי תג הכותרת, תגי מטא, ושמות הקישורים שמובילים אל העמוד.

המחקר מתחיל ביצירת רשימה של מילות מפתח פוטנציאליות ,לרבות מילים ממוקדות שאינן כלליות מידי. לדוגמא מילים גנריות כמו "נעלים" או "בגדים" הן מאוד קשות מבחינת היכולת להתקדם בהן, יחד עם זאת הן כלליות מידי ולכן לא בטוח שהן יניבו תנועה איכותית לאתר שלך. מומלץ לחשוב על ביטויים יותר מובחנים כגון : בגדי ילדים, חנות בגדים באינטרנט, בגדי מעצבים, בגדי ילדים מוזלים, בגדי ילדים בת"א, וכו.

החוכמה היא לבנות בהדרגה רשימת ביטויים ממוקדת מצד אחד אך כוללת צורות רבות ככל האפשר של ביטויי חיפוש אפשריים שיקלעו לטעם של מרבית המחפשים הפוטנציאלים.

ישנם הרבה כלים מצוינים שיכולים לסייע במציאת רעיונות למילות המפתח האפשריות:

Wordtracker: Wordtracker הינה תוכנה בתשלום (הקישור מוביל לאזור נסיוני בחינם) שמאפשרת לחפש ביטויי מפתח פופולריים וגם לחקור את השימוש במילות המפתח באתרי המתחרים. בנוסף מאפשר הכלי לקבל מידע לגבי התחרותיות שיש לגבי כל ביטוי ובכך להדגיש את כדאיות המאמץ בקידום ביטוי ספציפי לעומת הרלוונטיות שלו.

WordStream: WordStream מציעה חבילה של כלי מחקר למילות מפתח (הקישור מוביל לאזור נסיוני בחינם) וכן כלים נוספים לניהול השיווק באינטרנט.

Google AdWords כלי מילות המפתח של גוגל, השיוש בכלי הוא בחינם, ומאפשר לייצא רשימות מילים לצורך הטמעתן באתר, ו/או בכלי ניטור שבודק את מיקומי האתר.

Google Suggest: Google Suggest היא דרך מצוינת למצוא מילים נרדפות למילות מפתח נפוצות. על ידי הקלדת המילה בשורת החיפוש של גוגל, נפתח חלון הכולל רשימה של מונחים קשורים שגולשים אחרים עשו בהם שימוש.

ברוב המקרים קל יותר לשפר את דירוג האתר בביטוי מובחן וממוקד מאשר ביטוי גנרי ולמשוך באמצעותו תנועה איכותית יותר. ניתן לנסות לבנות רשימות גם לפי אורנטציית קניה, אורינטציית שימוש, אורינטצייה גיאוגרפית וכו. לדוגמא עבור תחום בתי המלון, המילה הגנרית היא "בית מלון", המילים המובחנות יכולות להיות - "להזמין בית מלון", "חדר במלון בסופ"ש הקרוב", "הזמנת חדרים בבית מלון באילת", "בית מלון עם אטרקציות לילדים", וכו. ככל שהאוריינטציה היא מדוייקת יותר, כך עולה איכות הגולשים שמגיעים לאתר ומשתפרת ההסתברות שהם גם יבצעו הזמנה, שכן האמת מילת החיפוש לתוכן תגדיל את ההתאמה למה שהגולש באמת מחפש וצריך. לעומת זאת קידום בביטוי הגנרי "בית מלון", עשוי למשוך תנועה גבוהה יותר, אבל לא ממוקדת.

לאחר בחירת רשימת המילים, מתחיל תהליך שיבוץ מילת המפתח באזורי הקוד שרלוונטים לכך. במידה ואין עמוד שמתאים לביטוי ספציפי, יהיה צורך בהמשך ליצור עמוד חדש עם תוכן שכזה, שכן אם אין התאמה גבוהה בין מילת המפתח ששובצה בעמוד מסוים לבין התוכן הרגיל שבו, הרי שגם אם מאמצי קידום האתר יצליחו ויהיו גולשים שיכנסו לאתר, המאמץ יהיה כמעט חסר משמעות שכן שיעורי הנטישה של גולשים מאוכזבים שלא ימצאו את מבוקש יהיה גבוה ויסכן את קידום האתר הכללי.

יצירת דף חדש באמצעות מילות מפתח

להלן עיקר אזורי הטקסט שבהם צריך לשלב את מילת המפתח שנבחרה לתאר את העמוד החדש :

• תג כותרת העמוד - Title- שם הדף הוא אחד התגים המשמעותיים ביותר באופטימיזציה של עמוד חדש. על פי שם העמוד, מנוע החיפוש מבין את ההקשר הכללי של העמוד ומבין גם את הקשר הסמנטי עם מילים אחרות שחוזרות מספר פעמים בגוף הטקסט. כאשר המתאם הוא גבוה הרי שמתקבלת אופטימיזציה טובה יותר.

• תג Meta Description - תג המתאר בהרחבה את התוכן שהעמוד עוסק בו. רצוי לסכם את התוכן , בפסקה אחת בת עד 30 מילים. טקסט זה יופיע מאוחר יותר במנוע החיפוש כטקסט שמתאר את תוכן העמוד (מתחת לקישור הכחול של שם העמוד בעמוד תוצאות החיפוש של גוגל).

• תג Meta Keywords - תג שמכיל את מילות המפתח הספציפיות שמתארות את העמוד. בתקופה האחרונב מנועי החיפוש נוטים פחות לשים לב אליו, ומעדיפים להסתמך על גוף הטקסט שיש בעמוד שהם מנתחים בעצמם, אולם מה שלא מועיל מאד , בוודאי שאינו מזיק.

• תיאורי תמונות - Alt Text - בחירת תמונות לעמוד התוכן , והוספת טקסט מתאר (מופיע על גבי התמונה כאשר עומדים מעליה עם העכבר בעת קריאת דף התוכן). אזור יעיל מאד לשיבוץ מילות מפתח, אשר גם מגדיל את ההסתברות למצוא את האתר עבור מי שעושה חיפוש של תמונות בלבד לפי מילת מפתח ספציפית.

• קישורי ניווט - שם הקישור בתפריט העיקרי של העמוד משמעותי מאד בתהליך האופטימיזציה של העמוד, לא פחות משם הכותרת של הדף. החשיבות שם שם הקישור היא הטקסט של הקישור יוצר ציפיה (גם אצל הגולש וגם אצל מנוע החיפוש שסורק את האתר) , לגבי התוכן שיש בעמוד שמעבר לקישור. לכן ככל שיותר קישורים פנימיים בתוך אתר ומחוצה לו מקושרים אליו בקישור טקסטאלי שמכיל את מילות המפתח שמייצגות את העמוד(ראה דיון בבניית קישורים בהמשך) , מתחזקת הידיעה של מנוע החיפוש מהו התוכן של האתר, ובאיזה הקשר עמודים אחרים באינטרנט ממליצים לגולש להגיע אליו.

• גוף הטקסט וכותרות משנה בטקסט - למנועי החיפוש תוכנות סריקה אוטונומיות שיודעות לבודד את הטקסט של העמוד, מיתר קוד ה HTML שמרכיבים אותו. לאחר סריקת הטקסט הם מבצעים מיפוי של מספר החזרות שיש לכל מילה באותו קטע טקסט. ככל שמילה חוזרת יותר פעמים, כך מקבל העמוד דירוג טוב יותר בהקשר לאותה המילה. מעבר לכך, אם המילת המפתח מופיעה גם בכותרות הטקסט (מקודדות ע"י H1 , H2, וכו.) , הרי שפעולה זו תחזק את האופטימיזציה שבין ביטוי המפתח שנבחר לקונטקסט של העמוד .

בניית קישורים
קישורים נכנסים מאתרים חיצוניים חיוניים לתהליך  קידום אתרים. קישורים נכנסים מתפקדים כמערכת של המלצות או הצבעות אמינות, וככל שיש יותר קישורים לאתר, הרי שהם משתמשים כאינדיקציה לפופולריות או לחשיבות של האתר אליו מפנה הקישור.

קישור הוא למעשה צומת החלטות של הגולש, בו הוא יכול להחליט האם הוא רוצה לקרוא מידע נוסף בנושא שמעניין אותו, בעמוד אחר באינטרנט. ככל שיש יותר קישורים , גדלה פופוליות האתר, וגדל מספר הצמתית שמפנים אל האתר.

האלגוריתם של גוגל, הידוע בשם Google PageRank , היא תוכנה שלמעשה יודעת לתת ציוני איכות לכל עמוד באינטרנט בהתאם לפרמטים רבים שהחשובים שבהם הם: ותק העמוד, כמות הקישורים הנכנסים אליו (בעיקר כאלו שמגיעים מאתרים בעלי תוכן דומה ולרוונטי לאתר היעד) , ושיעור הנטישה שיש באותו עמוד , כלומר כמה מבין הגולשים שמגיעים אליו מחליטים לנטוש אותו לאחר זמן קצר.

חשוב לזכור שדירוג האתר לא נקבע על פי כמות הקישורים אלא על פי איכותם. קישור אחד מאתר ותיק שרלוונטי למילת המפתח שמייצגת את העמוד המקושר, שווה אלפי קישורים מאתרי סרק שאינם רלוונטים.

קידום אתרים - תהליך מתמשך
חשוב להדגיש. קידום אתר מקצועי, אינו תהליך שנגמר בנקודת הזמן שבה מפורסם העמוד באינטרנט. הוספת קישורים בצורה עיקבית לאותו עמוד והרחבת מתמדת של האתר בתכנים חדשים שעוסקים באותו תחום, חיוניים להתקדמות של דף אינטרנט חדש בתוצאות הדירוג.

למידע נוסף וייעוץ ראשוני ללא תשלום אתם מוזמנים לצור קשר.