|
זו עובדה מצערת – ללא קשר לעד כמה טובה חברת קידום האתרים שלך או הכשרונות החבויים בחברה שלך, שלאתרים חדשים קשה להשיג הצלחה במנועי החיפוש על פי משפטים תחרותיים, בהשוואה לחברות ותיקות יותר, בייחוד בגוגל. אך, הדבר הגרוע ביותר שבעל אתר יכול לעשות הוא להניח שהוא "איחר את הרכבת" ולהחליט שלא כדאי לו להשתמש בערוץ השיווק הזה כלל. חברה טובה לקידום אתרים תהיה מסוגלת לעבוד ביעילות עם אתר חדש; היא תציב את הבסיס לסיפור הצלחה מרשים תוך כדי השגת תועלת הולכת וגדלה לטווח הקצר.
הנושאים
יש הרבה סיבות לכך שאתרים חדשים ניצבים בפני קרב מייגע. להלן כמה מהמחסומים העיקריים:
ארגז החול של גוגל
יש וויכוחים רבים לגבי מהו ארגז החול של גוגל ואפילו האם הוא קיים למעשה. אך, רישומי פטנטים שבוצעו לאחרונה מצד גוגל מאשרים שאחד הגורמים שגוגל לוקחת בחשבון כאשר היא מחליטה איך לדרג אתרים הוא גילו של הדומיין (domain). יותר מחברת קידום אתרים אחת ציינה שנראה שאתרים חדשים מוענשים, בייחוד אלה שנראה שיש הרבה קישורים שמפנים אליהם. כל אלה הן השערות בלבד, אך הן הגיוניות. לקישורים שמפנים לאתר יש משקל בדירוג של גוגל ולפיכך, אתרים רבים שכבר פופולאריים בגוגל מתחילים למכור קישורים מהאתרים שלהם על פי מידת הפופולאריות שלהם (מנהג שהינו מנוגד לתנאי השירות של גוגל). אך, קשה לפקח על קניית קישורי טקסט. ארגז החול הינו הגיוני בתסריט זה, משום שגוגל כנראה אומרת "אנו אולי לא מסוגלים למנוע מאנשים לקנות קישורי טקסט, אך הם עומדים לשלם הרבה כסף עבורם לפני שנקדם את הדירוג בגללם". גם אלה השערות, כמובן, אך זוהי תיאוריה פופולארית בכמה פורומים לקידום אתרים.
העדר קישורים
למרבה הצער, במקרה זה, אתר חדש ניצב בפני הבעיה ההפוכה. קישורים לאתרים חדשים מועמדים בסימן שאלה, אך ללא קישורים נכנסים, לאתר חדש יש רק סיכוי קטן להגיע לביצועים טובים בגוגל. מלכוד 22 זה הינו נקודה כואבת לבעלי אתרים חדשים רבים.
אמינות
במשך שנים רבות, אסטרטגיה נפוצה של חברות קידום אתרים היתה להקים מספר אתרים חדשים עבור אותה חברה, כאשר כל אחד מכוון למונחי חיפוש שונים. זה היה בעיקר בשל העובדה שמנועי חיפוש שימשו להשמת דגש רב יותר על דף הבית של האתר, מאשר על הדפים הפנימיים. עם הזמן, מנועי החיפוש תפסו את העניין וכתוצאה, דומיינים חדשים נתפסים בחשדנות. נראה שהרציונל הוא שבעוד שקל יחסית ולא יקר להקים אתר חדש, לאתר בעל תוכן רחב שקיים כבר זמן רב, יש יותר מה להפסיד ופחות סביר שהוא ינסה "לשחק עם המערכת".
הפתרונות
האם פירוש הדבר שאתה לא תשכור את שירותיה של חברת קידום אתרים כדי לעבוד איתך על האתר החדש שלך? לא ולא. למעשה, כבר בתחילת תכנון האתר שלך אותה אסטרטגיה ארוכת טווח צריכה להיות מופעלת – אסטרטגיה שגם מציעה תוצאות חיוביות בטווח הקצר.
לפני שאתה בונה
חשוב לגרום לכך שחברת קידום האתרים שלך תהיה מעורבת ככל האפשר לפני שאתה בונה את האתר החדש שלך. לא רק שישנם נושאים טכניים רבים שעליך להיות מודע להם לפני שאתה מתחיל לתכנן (כגון ארכיטקטורת קישורים, סוגי טקסט, והתאמת מאמצי האופטימיזציה שלך למוצר), אך יש גם אסטרטגיות שניתן להפעילן בהתחלה, אשר יבטלו חלק מהמכשולים שהוצגו לעיל. אם אתה מערב את חברת קידום האתרים שלך אחרי שבנית את האתר החדש שלך, יהיה צורך בעשייה מחדש של חלק גדול מהעבודה שעשית, תוך לקיחה בחשבון של אסטרטגיה לטווח ארוך.
יצירת משפטים מתאימים
חברה טובה לקידום אתרים תגיד לך שיצירת משפטים תחרותיים מאד באתר חדש, עלולה להיעשות ללא תועלת. אך אין פירוש הדבר שאתה לא יכול להשיג הצלחה ראשונית במנועי החיפוש. הטריק הוא ליצור משפטים פחות תחרותיים בהתחלה, ולהתחיל להוסיף יותר משפטים תחרותיים מאוחר יותר. לדוגמא, הבה נניח שהחברה שלך יוצרת גאדג'טים בהתאמה אישית וש"גאדג'טים בהתאמה אישית" הוא משפט חיפוש מאד תחרותי. חברה לקידום אתרים שעובדת על האתר החדש שלך עשויה להמליץ לך ליצור ואריאציות פחות תחרויות של המונח, כגון "גאדג'טים שנעשים בהתאמה אישית" או "ייצור גאדג'טים בהתאמה אישית". מאחר שהמונחים הללו הינם פחות תחרותיים, סביר להניח שתקבל דירוגים גבוהים עבורם לאתר שלך. אתה יכול להנות כך מתנועה ממוקדת מאד בתחילת הקמפיין שלך ולבסוף ליצור משפטים תחרותיים ופופולאריים יותר ככל שהאתר שלך צובר תאוצה, יותר קישורים איכותיים שמפנים לאתר ומוניטין על יעילות.
הפוך את האתר שלך למקור
חברת אופטימיזציה איכותית תעודד אותך להפוך את האתר שלך למקור בתחום. אתה יכול לעשות זאת על ידי מתן תוכן לימודי לגבי התחום שלך בצורת מאמרים, הסברים על מוצרים או שירותים וצורות אחרות של תוכן בלתי-מוטה. לגישה זו יש כמה תועלות, כאשר הראשונה היא שתוכן כזה מושך קישורים לתוך האתר ללא מאמץ כלשהו מצידך. בנוסף, תחום מקור שכזה בונה את האמינות שלך בעיני הלקוחות הפוטנציאליים שלך ומשמש ללמד אותם את כל השלבים של מחזור הרכישה, כך שכאשר הם יהיו מוכנים לרכוש, אתה תהיה הראשון שהם יחשבו עליו.
בנה קישורים
בעוד שהפיכת האתר שלך למקור שימושי הינה דרך נהדרת למשוך קישורים לאתר, אין פירוש הדבר שאתה לא צריך לחפש אותם בעצמך. חברת קידום האתרים שלך צריכה לגרום לכך שהאתר שלך ייכלל בהרבה מדריכים כלליים (כגון המדריך של יאהו ו Business.com), אך חשוב עוד יותר, במדריכים ספציפיים לתחום שלך. לא רק שהקישורים הללו עוזרים לקדם את הדירוגים שלך במנועי החיפוש לאורך זמן, אלא שהם גם מהווים מקור איכותי לתנועה ממוקדת.
שמור על תוכן עדכני
עכבישי מנועי החיפוש יבקרו את האתר שלך לעיתים תכופות אם התוכן שלך ימשיך להתרחב לעיתים קרובות. אתר שעבר אופטימיזציה לפני שלוש שנים, ללא שינויים בתוכן, לרוב לא יזכה לביקורים כל כך רבים כמו אתר שהתוכן שלו מתעדכן באופן עקבי. זה כאילו שמנוע החיפוש אומר "ובכן, הדבר הישן הזה עדיין נראה טוב, אך הוא בטח לא כולל את החידושים האחרונים בתחום". "גורם העדכניות" הזה יכול להיות בעל השפעה חשובה על הדירוגים, בייחוד לגבי אתרים חדשים.
למרות שנראה שההצלחה של אתר חדש במנועי החיפוש הינה עניין מרתיע, היא לא תהיה כזו אם עושים זאת כראוי. שכירת חברה מוכשרת לקידום אתרים הינה צעד ראשון חיובי. אין טעם בתלונות על הקושי שלך או בתחושה שאתה כבר מפגר כל כך הרבה מאחור שלא כדאי בכלל להתחיל. כמו שפתגם סיני עתיק מזכיר לנו "התקופה הטובה יותר לנטוע עץ היתה לפני עשרים שנה. התקופה הטובה אחריה היא היום".
תגיות נוספות : קידום אתר בגוגל, חברת קידום אתרים , תהליך קידום אתרים, גוגל אנליטיקס, קידום אתר מקצועי
|
מאמרים 