החלפת קישורים נכונה

לקוחות רבים מתייעצים איתנו בנושא החלפת קישורים עם אתרים אחרים. מנועי חיפוש, בעיקר גוגל, מדרגים אתרים שיש אליהם קישורים מאתרים אחרים בצורה טובה יותר.הסיבה היא שהם מניחים כי כאשר אתרים אחרים מוסיפים קישור לאתר האינטרנט שלכם, הם מעריכים את המידע שיש בו וממליצים לגולשים שלהם לבקר בו. לכן החלפת קישורים היא מרכיב קריטי בהצלחת תהליך קידום אתרים אך לא בכל מחיר.

• לא לקנות קישורים - קניית קישורים אסורה על פי המדיניות של גוגל, ואתר שיתפס (עקב הלשנה ככל הנראה) בעיסוק בקנייה או במכירה של קישורים עשוי להיענש להפגע בדירוג שלו.

• לבצע החלפת קישורים רק עם אתרים בעלי תוכן דומה לאתר שלך - רלוונטיות היא מרכיב חשוב בקביעת איכות הקישורים שמגיעים אל האתר שלכם. חשוב להקפיד להחליף קישורים עם אתרים מתחומי פעילות דומים או קרובים (ותסמכו על גוגל שהוא יודע מה קשור למה). מלבד זאת קישורים מאתרים דומים למשל מאתרים של שותפים עסקים , יכולים למשוך גם תנועה הדדית של לקוחות פטנציאלים.

• בחר את שותפי החלפת הקישורים בקפדנות : יש לבחון בקפדנות את המוניטין שיש לאתר איתו מתבצעת ההחלפה. קישורים יוצאים שהולכים לאתרים העוסקים בתוכן "מפוקפק" או בעלי  PageRank נמוך משמעותית משלכם עלולים לפגוע משמעותית בדירוג של האתר.

• בקשו להציב את הקישור גבוה ככל האפשר בעמוד - מיקום הקישור בעמוד משפיע מאד על החשיבות שניתנת לקישור, בדיוק כפי שהכותרת של התוכן חשובה יותר מהפסקה האחרונה. עדיף שבקישור יהיה מתחת לתפריט הצדדי של האתר (במידה ויש כזה) ואם אפשר האידאל לשבץ אותו ישירות לתוך הטקסט של העמוד (לשם כך הרי נוצרו קישורים - להראות לגולש מקום בו הוא יכול לקרוא בהרחבה על נושא רלוונטי שמוזכר בטקסט) . קישורים בחלק התחתון של העמוד הולכים ומאבדים מהרלוונטיות שלהם, שכן גוגל מבינה שמרבית הקישורים ההלו הם נטולי הקשר לתוכן האמיתי של העמוד.  

• השתמש במילות מפתח בקישור  - חשוב שהקישור יעשה שימוש במילת המפתח או משפט שמכיל את מילות המפתח שמתאר את העמוד שאליו יגיע הקישור.

• הוסף עמוד שמעודד החלפת קישורים עם האתר שלך ומסביר את מדיניות האתר שלך בנושא זה - מומלץ להוסיף עמוד נוסף (בדר"כ בתפריט התחתי של האתר, ליד עמוד " הוראות שימוש באתר" , עמוד הכולל הסבר לגבי מדיניות האתר להחלפת קישורים: איזה קישורים אתה מעוניין לקבל, מאיזה אתרים היית רוצה לקבל קישורים ומה יש לך להציע בתמורה. עמוד כזה יכול לעורר שיתופי פעולה עם גולשים אקראיים שנכנסו לאתר במקרה ולא היו מודעים לאפשרות של החלפת קישורים עם האתר. עמוד כזה גם יכול לחסוך פניות סרק של חברות קידום אתרים ששולחות עשרות ומאות הודעות לאתרים שונות עם הצעות לשיתופי פעולה.

• וודא שהקישור לא נוצר באמצעות Script - המנע מאתרים שיוצרים קישורים באמצעות -JavaScript . מנועי החיפוש לא רואים את הקישורים הללו.  .

• בדיקת ה PageRank של העמוד איתו מחליפים קישורים -  ככל עדיף להחליף קישורים עם אתרים בעלי PageRank גבוה מאשר האתר שלכם. בדרך כלל מדובר במשימה קשה אבל לא בלתי ניתנת להשגה. לעיתים למציע שי מספר אתרים שבבעלותו ויש לו אינטרס לקדם אתר ספציפי ,כל שאם התוכן של האתר שלכם עוסק בתחום קרוב, יש לו אינטרס גדול לגרום לכם להיות מרוצים. בכל קרה כדאי לבדוק את דירוג הדף ממנו אתם עתידים לקבל קישור ולוודא שלא מדובר בעמוד שהוא נטול קרדיט או דירוג בגוגל.

• הגדלת עמודי האתר בעקביות - אתר אינטרנט גדול ועשיר בתוכן איכותי ימריץ בעלי אתרים רציניים לרצות להחליף איתך קישורים. תחזוקה מתמדת של האתר והשקעה בתוכן עשיר הם גם מה שמנועי החיפוש אוהבים, ולכן מדובר ברווח כפול.

• טיפוח הקשר עם מחליפי קישורים - כמובן שלא צריך להיענות לכל בקשות החלפת קישורים, אבל כדאי לענות בנימוס לבקשות שמופנות ישירות לאתר שלך (ולא כאלו שנשלחו לרשימת תפוצה ענקית) ולענות בנימוס גם אם אתה לא מעוניין להחליף קישורים עם הפונה.

• המנע מחילופי לינקים עם דפים שכבר יש בהם עשרות קישורים - מנועי החיפוש נוטים לייחס חשיבות פחותה לקישורים שמגיעים מעמודים שעמוסים בקישורים יוצאים.  ודא כי הדף שממנו אתה אמור לקבל קישורים אינו מכיל  יותר מ 20-15 קישורים.