|
האם הקידום הממומן משתלם?
מנקודת מבט עסקית, זה הגיוני, כמובן. מפרסמים בסכומים גדולים מהווים את רוב המחזור של גוגל בקידום הממומן, וכל עסק חכם ינקוט בכל צעד שהוא רואה לנכון כדי להמשיך להחזיק בלקוחות היקרים ביותר שלו. זוהי הסיבה לכך שלמפרסמים הגדולים יש כבר נציג מיועד מגוגל. אני מוכן להתערב שההטבה הזאת לא היתה הרעיון של גוגל, אלא, היא נבעה מתחושת הזכאות של אלה שמוציאים סכומים גדולים על חיפוש ממומן והעובדה שהם דרשו סיוע טכני לגבי השמה טבעית במנועי החיפוש.
לרוע המזל, המציאות הזאת מותירה את המפרסם עם תקציב קטן לחיפוש ממומן, בעמדת נחיתות. אם גוגל מוכנה להציע את ההטבה הסודית הזאת למפרסמים הגדולים כעת, מה היא תעשה בעתיד? תציע מחירים ללא תחרות לבזבזנים הגדולים? תגדיל את ההוצאה החודשית המינימאלית כדי למחוץ את החברות הקטנות ולרצות את הגדולות? יש לזה בהחלט פוטנציאל להפוך למדרון חלקלק, ואני מעוניין לראות מה יהיה הצעד הבא.
נקודה אחת לסיום – מאחר שגוגל מוכנה לתת עצה לגבי השמה טבעית במנועי החיפוש לחברות שמוציאות כספים רבים על פרסום בגוגל, האם המשפט "גוגל אף פעם לא מוכרת דירוגים טובים יותר בתוצאות החיפוש שלה..." מדויק? אני מניח שזה פתוח לפרשנויות. ייתכן שהוא נכון טכנית, אך מתן עצה לגבי השמה טבעית במנועי החיפוש שבאה הישר מפי הסוס, בתמורה למיליוני דולרים עבור תוצאות של חיפוש ממומן, אינה רחוקה ממכירת דירוגים, לדעתי.
מסקנה
בבקשה אל תבינו אותי שלא כהלכה – אני עדיין חושב שגוגל היא מנוע החיפוש הטוב ביותר, אני מעריץ את הדרך שבה היא ממשיכה להמציא את עצמה מחדש בכל פעם, ואני חושב שהיא עדיין המטרה לאלה שמבקשים את התועלת הגדולה ביותר מהשמה טבעית במנועי החיפוש. יש לה את האנשים ברדמונד שכל הזמן מנחשים ותמיד נמצאים שלושה צעדים מאחור, ואני אוהב את זה שהיא התחילה בקטן והפכו לאחד התאגידים הגדולים בעולם. אני פשוט מאמין שהיא שיחקה את המפסידנית זמן רב מדי ושאפילו אם היא לא האריכה ימים מבחינת השימושיות שלה, היא האריכה ימים מבחינת הכנות שלה. גוגל כעת הינה תאגיד רב לאומי עצום שמחויב לבעלי המניות שלו. לחשוב אחרת זה יהיה טפשי, אך נראה שלפחות כרגע, המצעד ממשיך.
העקרון של גוגל, זה שהיא היתה שמחה לתמוך בו בפני המדיה, היה זמן רב "אל תהיי רעה". אם היא עדיין דבקה בעקרון הזה מאז שהפכה לחברה ציבורית, זו שאלה אחרת שפתוחה לפרשנויות. אם אתה מפרסם קטן ואתה מרגיש שההעדפה של גוגל את הלקוחות הגדולים של החיפוש הממומן היא רעה, נראה כאילו העקרון של "אל תהיי רעה" כבר לא קיים. אתה יכול להסיק שהעקרונות של "אל תהיי רעה" ו"שמרי על בעלי המניות מרוצים" אינם תואמים זה לזה ושהאחרון ניצח.
|
מאמרים 