תשלום על פי קליק

ככל שעלויות הקליק עולות, חברות רבות שכבר משקיעות בקמפיינים שיווקיים של תשלום על פי קליק, מחפשות חברה לקידום אתרים כדי להשלים את תיק השיווק שלהן על מנת להגדיל את החשיפה שלהן ולצמצם את הוצאות הפרסום שלהן. בחלק מהמקרים, משווקים שמתוסכלים מההונאה של תשלום על פי קליק והעלויות ההולכות וגדלות שלו, משתמשים בקידום אתרים על מנת להחליף לחלוטין את השיווק באמצעות תשלום על פי קליק.

אך, החברות האלה ינסו לרוב להעריך את קידום האתרים על ידי שימוש באותה טכנולוגיה שבה השתמשו לתשלום על פי קליק – על ידי בירור העלות לפי קליק. כמעט בכל המקרים, קמפיין שנוצר על ידי חברת קידום אתרים בעלת מוניטין, יניב עלויות נמוכות יותר לכל קליק מאשר שיווק תשלום על פי קליק לכל תחום שהיא. אך שימוש בעלות לכל קליק לצורך השוואת היעילות של שתי השיטות האלה הינו כמו השוואת תפוחים לכל דבר אחר שאינו תפוחים. ההבדל המהותי בין שתי הגישות האלה הוא ששיווק תשלום על פי קליק הינו יותר השקעה בפרסום, בעוד קידום אתרים הינה דומה להשקעה בתשתית.

בעוד שלשתי השיטות יש יתרונות במונחים של הגדלת החשיפה המקוונת של החברה, חשוב להבין את ההבדלים בהשקעות היחסיות ולהחליט מדוע עלות לכל קליק אינה מדד הוגן לביצועיה של חברה לקידום אתרים.השקעות פרסום מכל סוג שהוא, החל מלוחות מודעות, דרך פרסומות מודפסות, פרסומות טלוויזיה ועד לשיווק בשיטת תשלום על פי קליק, לכולן משהו משותף. הן קיימות בעיני הציבור כל עוד החברה מוכנה לשלם עבורן. אם תפסיק לשלם, הן נעלמות.

נכון, פרסומת מודפסת ממשיכה להתקיים לזמן מה לאחר שהיא הופיעה (עד שהעיתון או כתב העת ממוחזרים, לפחות), ופרסומת טלוויזיה עשויה לקבל תשומת לב אם היא זוכה בפרסים כלשהם (או מגיעה ל ). אך קמפיין שיווק בשיטת תשלום על פי קליק פשוט ייעלם ברגע שהתקציב נגמר. פירוש הדבר שכאשר חברה מצמצמת את הוצאות הפרסום שלה בתחום זה, היא מאבדת את כל החשיפה שלה מיד. מה פירוש הדבר? ובכן, פירוש הדבר הוא שחישוב העלויות הממוצעות לכל קליק של קמפיין שיווק בשיטת תשלום על פי קליק, הינו הגיוני משום שהכל מתרחש בזמן אמיתי.

קמפיין בשיטת תשלום על פי קליק יתחיל כמעט מייד אחרי שהחברה חותמת ומשלמת, והוא ייעלם באותה מהירות כאשר החברה מפסיקה לשלם. במילים אחרות, יש סימן ברור למועד תחילת הקמפיין ולמועד סיומו. line-height: הסימן הזה חשוב, משום שהוא שולל גורמים פוטנציאליים רבים אחרים שמעכירים את המים כאשר אתה מנסה ליישם את אותו ניתוח של תשואה על השקעה לקמפיין שנוצר על ידי חברת קידום אתרים. קידום אתרים

כפי שנאמר לעיל, ניתן להשוות שימוש בחברת קידום אתרים להשקעה בתשתית של העסק, בניגוד להשקעה בפרסום. בקידום אתרים אין מועד לסיום הפקת התועלת מהקמפיין. אם עסק מפסיק לשלם לחברת קידום האתרים בנקודה מסוימת לאחר התחלת הקמפיין (בהנחה שהחברה שכרה חברה הוגנת), ימשיכו להתקבל תוצאות מהקמפיין לתקופת זמן ארוכה – בדרך כלל חודשים רבים או אפילו שנים. שחברת אופטימיזציה טובה תמיד תרחיב ותטפח את הקמפיין לאורך זמן על מנת לגרום לו להיות מוצלח יותר לטווח ארוך. אך, התקציבים משתנים. מקבלי ההחלטות יכולים להתחלף. ואם התקציב לקידום אתרים אינו מצטמצם, העסק ימשיך לראות תוצאות במשך זמן רב. איך ניתן, אם כן, להחליט מהו הערך על בסיס של קליק? התשובה הפשוטה היא שלא ניתן.

יש לציין שבעוד ששמירה על התוצאות הקיימות לאחר הפסקת התשלום, הינה יתרון גדול של קידום אתרים, החסרון הוא שלוקח זמן ליישום של קמפיין יעיל מצד חברת קידום אתרים, והתוצאות עלולות שלא להופיע למשך שבועות או חודשים. קמפיין לקידום אתרים דורש סבלנות, מאמץ, וזמן. אם עסק צריך להריץ קמפיין שיווק באופן מיידי, שיווק בשיטת תשלום לפי קליק יהיה בחירה טובה יותר לטווח הקצר.

מסקנה

חשוב להכיר את ההבדלים הקיימים בין קמפיינים של תשלום לפי קליק לבין קידום אתרים כאשר מנסים לכמת את התוצאות. קמפיין שיווק של תשלום על פי קליק יכול להיות בעל התחלה וסוף מוגדרים, דבר שהופך אותו לדרך טובה לדעת מהי התשואה על ההשקעה. אך התוצאות שמתקבלות בשל שכירת חברת קידום אתרים, למרות שקמפיין כזה עלול לקחת זמן רב יותר ליישום, יעלו על התוצאות מקמפיין של תשלום על פי קליק, אם העסק אי פעם יצטרך לצמצם בהוצאות. ופה הרעיון של ניתוח היעילות של קמפיין לקידום אתרים על בסיס של עלות לכל קליק, מתפרק.

 

תגיות נוספות : קידום אתר בגוגל,האגוריתם של גוגל,תהליך קידום אתרים ,בדיקות אתרים מתחרים, תוכנית עסקית ,הגדלת התנועה לאתר,קורס ברמנים,קידום אתר מסחר אלקטרוני, אימון אישי למנהלים , שירות קידום אתרים,שיפור דירוג האתר חברת קידום אתרים , תהליך קידום אתרים, גוגל אנליטיקס, קידום אתר מקצועי