חשיבות ההשקעה בתוכן באתר אינטרנט

המשפט "חשוב להשקיע בתוכן של אתר אינטרנט" הפך להיות מנטרה בפי כל מנהל שיווק. הסיבה היא פשוטה למדי - כאשר יש לך נוכחות באינטרנט, התוכן הוא הדבר שמושך לקוחות לאתר לקוחות ומשכנע אותם במקצועיו של מי שעומד מאחרי האתר. זהו אחד האמצעים המשפיעים ביותר אשר יגרמו מסייעים לקידום אתר במנועי חיפוש ומסייעים להפוך את האתר לכלי מוביל ביצירת לידים שיביאו לגידול מכירות עבור החברה שלך. לכן אין מקום לפשרות כשמדובר בעתיד העסק שלך.

אם אתם לא מרגישים מספיק מוכשרים לכתוב איכותי בעצמכם, יש כיום עשרות חברות שמציעות שירותים טובים של כתיבת תכנים . עדיף כמובן ללשכור קופירייטר שיש לו ניסיון בכתיבת תוכן שמותאם לדרישות מנועי החיפוש, וגם מכיר את הענף שלך ואת המושגים המקצועיים המקובלים בו.

המטרה העיקרית בכתיבת תכנים איכותיים היא לספק לגולש מידע "חינם". כל המהות הפילוסופית של מנועי החיפוש היא העברת כוח הידע לידי הגולש. בלחיצת כפתור הוא יודע ומצפה לקבל מידע "בחינם" בכל נושא ולהתחיל לקרוא ולהעמיק בו. בכתיבת תוכן מקצועי הכולל מאמרים מקצועיים, טיפים , דיונים שפתוחים לציבור, סיפורי הצלחה של לקוחות, , אנחנו משתמשים בכוח החיפוש ה"דימוקרטי" לטובתינו, בכך שאנחנו אומרים לגולש. "יש כאן תוכן איכותי בשבילך. תתחיל לחפש כאן. מעניין אותך? רוצה לדעת עוד? אנחנו כאן לרשותך".

היכולת לספק מידע עשיר הכולל תמונות, וידאו, תרשימים , הפך את האינטרנט לכלי מכירות אפקטיבי מאד. בעוד שהכלכלה הגלובלית ידעה שני משברים גדולים שאת השפעתם אנחנו מרגישים עד היום, המכירות באינטרנט כמעט שילשו את עצמן.

אחד השיקולים שמהווים בדרך כלל תמריץ להשקעה בתוכן הוא תהליך קידום אתרים . יצירת תוכן נחשבת למלכה של תחום הקידום אתרים (בעוד קוד האתר והאופטימיזציה שלו הם המלך) ויש לה הכרעה מכרעת בהצלחת התהליך. תוכן איכותי מושך גולשים להשאר באתר זמן רב ומקטין את שיעור הנטישה המהיר (עד 7 שניות) . ככל שהגולשים נשארים יותר זמן בדף על מנת לקרוא את התוכן , כך מנוע החיפוש לומד כי הדף מכיל מידע איכותי ולכן יש לקדם אותם ולהציג אותו לגולשים נוספים. ההיבט השני הוא קידום עקיף של ביטויים שנמצאים בקונטקסט של הטקסט. לדוגמא : נניח שבאתר זה היתה כתבה על עיצוב אתרים ובאותו העמוד במספר פסקאות לאחר מכן היה כתוב "בין לקוחותינו : עורכי דין, רופאים, חברות טכונולוגיה וכו.", מנוע החיפוש היה מבין כי עמוד זה כולל מידע עם על "עיצוב אתרים" וגם "עורכי דין" (גם אם הקשר הזה הוא לא חזק במיוחד) והיה מדרג אותו במקום כלשהו באינדקס שלו בביטוי "עיצוב אתרים לעורכי דין". מובן שכמות הצירופים בין ביטויים שונים במאמר של 300-400 מילים הוא עצום, ולכן מהווה פוטנציאל לקידום בביטויי חיפוש שאפילו לא חשבת עליהן. אין להקל ראש בכך, שכן כ- 80% מהתנועה לאתר מגיעה מביטויים מורכבים שהדרך היחידה שמנוע החיפוש קישר לאתר שלנו היא באמצעות הקונטקסט בעמוד.

ההמלצה שלנו לתת קדימות להשקעה בתוכן איכותי, לפני כל השקעה נוספת באתר האינטרנט שלכם. מדובר אומנם בעבודה קשה, אולם התגמול שלה מוחזר עשרות מונים ולאורך זמן. כולם עושים כסף באינטרנט. חלק עושים פחות וחלק עושה יותר. תתחיל היום לעשות יותר!