טעויות בקידום אתרים שעולות ביוקר

לא כל טעות בקוד של אתר אינטרנט היא בעלת משמעויות קריטית לתוצאות הדירוג של האתר . יחד עם זאת ישנן טעויות חמורות שמובילות לפגיעה קשה בדירוג האתר, לעיתים עד כדי מחיקתו קליל מהאינדקס.

להלן דוגמאות הבולטות :

כותרת זהה ברוב או בכל העמודים
טעות זו מתרחשת בהרבה מאד אתרים כתוצאה מרשלנות של חברות בניית אתרים חלקם חברות מכובדות מאד. מדובר בטעות שנובעת בעיקר מחוסר תשומת לב, או מנגנון שגוי במערכת ניהול התוכן של האתר. כותרת דף אינטרנט (title ) היא אזור מרכזי לפיו מנועי החיפוש מבינים את תמצית התוכן של העמוד, ולכן זהו מיקום אסטרטגי לשימוש במילות המפתח. שימוש בכותרות זהות (שמכילות בדר"כ רק את שם האתר או שם החברה) הוא פספוס משמעותי, בכל האמור לקידום אתרים, וחמור מכך יכול למחוק חלק מהעמודים באינדקס שכן מנועי החיפוש עלולים לחשוב שעמודים בעלי כותרת זהה הם בעלי תוכן זהה ועל כן ימחקו או יתעלמו מהכפילות. חשוב מאד להקפיד על כותרת ייחודית הנושאת את שם הכתבה/מאמר תוך שימוש באחד מביטויי המפתח.

מערכת ניווט בעייתית
אתר שמערכת התפריטים שלו בנויה מ-JavaScript, מתמונות או מפלאש , אינו נהנה מהיתרונות של קישורים טקסטואלים, ויכול ליצור עיוות בתפיסת החשיבות של העמודים, מצד תוכנות הסריקה של מנועי החיפוש. מערכת הניווט של האתר, היא הדרך של מנועי החיפוש לאתר את הדפים השונים באתר, ובאמצעות שם הקישור להבין במה עוסק העמוד שאליו מוביל הקישור.

בחירת מילות המפתח הלא הנכונות
בעלי אתרים רבים, משוכנעים כי בחירת מילות המפתח התחרותיות ביותר ושיבוצם באופטימיזציה של האתר ו/או בקמפיינים הממומנים שלהם היא המפתח למשיכת גולשים לאתר ולהגדלת ההכנסות ממנו. הרעיון של הגדלת תנועה הוא בסדר, אבל השאלה היא האם מאמצי קידום ופרסום במילים שהקשר בינהם ובין התוכן האמיתי באתר הוא גבולי , הוא מוצדק? מי שיש לו צימר בצפון והוא מפרסם אותו בקישורים ממומנים תחת המילה "מלון" או אפילו מנסה לבצע קידום אורגני של האתר במילה "מלון" שנחשבת בבעלת נפח חיפושים גדול, ככל הנראה מבזבז את כספו. הגולשים שיגיעו לאתר דרך מילה זו יתאכזבו לגלות שמדובר בצימר בשעה שהם מחפשים - מלון....
מיותר לבזבז משאבי קידום ופרסום על מילים שבסופו של דבר מביאות לאתר גולשים שלא באמת רוצים לעשות איתך עסקים.
מומלץ לקדם ולפרסם במילים שהם הליבה העסקית האמיתית , ורק לאחר הפוטנציאל של אלו מסתיים (והוא אף פעם לא) להתחיל לפזול לתחומים קרובים.

טקסט סתמי בקישורים פנימיים
בחלק גדול מהאתרים, ניתן למצוא הפניות שנראות כמו : "לחץ כאן" או - "המשך >>" , שמטרתם להפנות את הגולש למידע נוסף שקיים בעמודים אחרים. מדובר בפספוס מאד גדול, מאחר וקישורים פנימיים הם אחד האמצעים היותר קלים ליישום בתחום קידום האתרים, וחשיבותם לא פוחתת מקישורים חיצוניים. באמצעות קישורים, מנועי החיפוש מבינים את ההקשר של העמוד שאליו מוביל הקישור. עדיף להתחיל להשתמש בקישורים כגון : "מידע נוסף בנושא בניית אתרים", "למאמר המלא בנושא קידום אתרים באינטרנט, וכו.

הוספת מפת אתר
מעטים הגולשים שבאמת משתמשים במפת אתר כדי למצוא מידע באתר. יחד עם זאת עבור קידום במנועי חיפוש מדובר במכרה זהב. באמצעות מפת אתר מנועי החיפוש יכולים למצוא בקלות את כל הדפים החשובים שיש באתר,ובנוסף מאחר שניתן לשנות את שמות הקישורים שמפנים לכל עמוד ולאו דווקא להציג את שם הכותרת שלו, הרי שמדובר בכלי מאד שימושי ליצירת קישורים בעלי משמעות תוך שימוש במילות המפתח שרוצים לקדם. חשוב לעדכן את מפת האתר בכל פעם שמוסיפים או מוחקים תוכן באתר.

לינקים שבורים וכתובות עמודים שהשתנו
שינוי של שמות עמודים, או מחיקת עמודים ישנים, עלולים לגרום להשארת קישורים "שבורים" שמובילים לתוצאת שגיאה. לינקים שבורים הם חדשות רעות מאד לקידום האתר, שכן הם מלמדים את מנועי החיפוש שהאתר מתוחזק בצורה ירודה, וככזה הוא עלול לגרום גם לאכזה מצד הגולשים. מנועי החיפוש שמחפשים כל הזמן דרכים להביא למשתמשים שלהם תוצאות של האתרים הרלוונטים והראויים ביותר, לא ישמחו להמליץ על אתרים שבהם הגולש עשוי ללחוץ על קישורים ולקבל עמודי שגיאה.
במקרה של שינוי / מחיקת שמות של עמודים, יש לשנות את כל הקישורים שהפנו אל העמוד שהשתנה וכן להודיע למנוע החיפוש באמצעות קבצי הקונפיגוריציה על שינוי הכתובת ועל הפניה לכתובת חלופית במקום הכתובת שבוטלה, או למחוק קליל את העמוד שבוטל מהאינדקס שלו.

תגיות נוספות : עיצוב לוגו , פורטל ארגוני, ליווי התפתחותי , תוכנית שותפים