להגדיל את התנועה לאתר על ידי התמקדות במילות מפתח ממוקדות יותר (זנב ארוך)

מילות מפתח ממוקדות , המכונות בסלנג של עולם קידום האתרים "זנב ארוך", הן למעשה אוסף איסופי של ביטויים שכוללים את ביטויי המפתח בתוך משפט מורכב או הקשר ספציפי יותר. לדוגמא : עבור הביטוי "מעצב אתרים", ביטויי הזנב הארוך יהיו "מעב אתרים מוכשר", מעצב אתרים בת"א, מעצב אתרים עם התמחות באתרים מסחריים וכו. כל ביטוי ספציפי הכולל את ביטוי המפתח העיקרי נחשב ל"זנב ארוך". לההתמקדות במספר רחב של ביטויי "זנב ארוך" שכמות החיפושים בכל אחד מהם נמוכה יחסית, במקום להתמקד בביטוי הכללי "מעצב אתרים", יש יתרונות רבים.

היתרונות של אסטרטגיית "זנב ארוך" :

1. גיוון מקורות התנועה מגדיל את מספר הכניסות הכולל - ביטויי זנב ארוך מהווים 70- 80% מהתנועה לכל אתר, לצורך הדוגמא אם יש באתר 100 כניסות דרך מנועי חיפוש, הרי ש - 80% מהם מגיעים דרך ביטויי זנב ארוך. כלומר אם נשפר ב - 20% את המיקומים ו/או את כמות ביטויי הזנב הארוך 16 כניסות יותר לאתר. לעומת זאת עם נשפר ב - 20% את המיקומים של הביטויים העיקריים, שהתחרות בהם קשה מאד, נצליח לקבל 4 כניסות בסה"כ.

כל ביטוי זנב ארוך מביא יחסית מעט מאוד תנועה לאתר, אך כשמחברים עשרות ולפעמים מאות ביטויים כאלו , השיפור המושג הוא משמעותי. היתרון של אסטרטגייה זו היא שהתחרות על המיקומים במילות מפתח מורכבות היא מועטה יחסית או לא קיימת, כך שניתן להשיג בהם דירוגים טובים ובתוך זמן קצר.

2.ביטויי זנב ארוך נוטים למשוך גולשים בעלי שיעור המרה גבוה יותר - מחקרים מראים כי ככל שהגולשים מחפשים בביטויים יותר ממוקדים, התוצאות שהם מקבלים מתאימות יותר לצרכים הספציפיים שלהם ולכן הם נוטים יותר להתקדם בהתקשרות מסחרית עם האתר אליו הגיעו. אם ניקח את דוגמת "מעצב אתרים", הרי שחיפוש בביטוי הכללי נקבל מעצבים בלי התמחות כלשהי או מיקום גאוגרפי, שלא כולם מתאימי םלתרכים שלי. ככל הנראה השלב הבא יהיה חיפוש ממוקד יותר כגון : "מעצב אתרים עם התמחות באתרי עורכי דין" או "מעצב אתרים בת"א" , מי שיענה היטב לביטויים אלו, ככל הנראה יזכה בהסתברות גבוהה יותר לפניה ממני.

לסיכום
היתרונות של אסטרטגיית זנה ארוך הם בהתמקדות טובה יותר של קידום האתר במילות מפתח שמאפיינות את הנישה בה החברה פועלת. התחרות על ביטויי הזנב הארוך היא יחסית קלה, וניתן לפצות על היקף התנועה הנמוך שיש בכל מילה, על ידי קידום שורה ארוכה של צירופי מילים. התחרות הקלה יחסית על ביטויים אלו גם תבטיח מיקומים גבוהים לאורך זמן.
היתרון הנוסף הוא במשיכת גולשים דרך ביטויי זנב ארוך, הוא שיעור המרה גבוהה יותר, שכן גולש שיודע מה הוא רוצה ויודע למקד זאת בשאילת חיפוש, הוא גולש בעל מוטיבציה ונכונות גבוהה יותר לבצע עסקאות.