המטרה של אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) היא להגדיל את היקף התנועה של אתר אינטרנט, באמצעות דירוג גבוה מאוד בתוצאות החיפוש ובסופו של דבר להגדיל את המכירות.

על מנת לשפר את הדירוג של האתר, תהליך האופטימיזציה מנסה להפוך את התוכן של האתר להיות "ראוי" ורלוונטי יותר בעיני מנועי החיפוש.

תהליך אופטימיזציה למנועי חיפוש מוצג לעתים קרובות כמאבק על דירוג במילת מפתח מסויימת. הגדרה טובה יותר היא היכולת להבין את הצרכים של גולשים המחפשים מידע על הארגון והשירותים שהוא מספק ויצירת תוצאת חיפוש שמתאימה לצרכים של הגולשים. חשוב לזכור שככל שהלקוח ספציפי ומפרט יותר קריטריונים בשאילתת החיפוש שלו , הוא ככל הנראה קרוב יותר לקבל החלטת קניה.

איך לבצע אופטימיזציה למנועי החיפוש?
המטרה של אופטימיזציה למנועי חיפוש היא לשפר את הנראות של האתר בעיני תוכנות הסריקה של מנועי החיפוש כדי להגדיל את התנועה לאתר האינטרנט דרך מילות חיפוש נבחרות. התאמת אתר=אופטימיזציה, היא למעשה החלק המרכזי של קידום אתרים. אופטימיזציה היא במהותה עבודה טכנית שדורשת מומחיות בתכנות קוד אינטרנט עם שילוב של ידע שיווקי שמגדיר צרכים ושירותים באמצעות מילות מפתח.

הצלחה בתהליך קידום אתר בגוגל, תסייע בהגדלת היקף כניסות הגולשים וההכנסות מהאתר. יצירת אופטימיזציה לאתר אינטרנט אינה דורשת רק מיומנות טכנית, או קופירייטינג טוב, למעשה מדובר בשילוב של יותר מ -200 פרמטרים שקשורים למבנה, עיצוב, תוכן ופופולאריות אתר האינטרנט.

מחוייבות לתהליך ארוך
לפני שמתחילים, חשוב להבהיר שהמטרה להיות בעמוד הראשון בגוגל, במקרים רבים לוקחת מספר חודשים והמאמץ לעתים גובה תקציב שלא יחזיר את עצמו בזמן קצר.

זה בדר"כ לא תמיד מספיק רק להוסיף תגיות מטא ולחזור על ביטויי המפתח עשרות פעמים בטקסט, בצורה שמכבידה על הקורא. הדרך הנכונה והבטוחה להתקדם בתהליך האופטימיזציה היא לבנות אתר עשיר בתוכן מקצועי.

אופטימיזציה למנועי חיפוש היא לא סוד מסחרי
המתודולוגיות לשיפור הדירוג במילות מפתח רצויות אינן סוד טכנולוגי כפי שהיה נהוג לחשוב בעבר. התקדמות בתוצאות חיפוש של ביטוי מפתח מסויים נובעת מכך שמנוע החיפוש סבור שעמוד מסוים רלוונטי לגולשים יותר מעמודים אחרים. המבחן האמיתי שהאתר צריך לעמוד בו הוא מבחן העניין שהגולשים מוצאים בו. אם לאחר שמגיעים אל העמוד גולשים (במישרין או בעקיפין) האם הם נשארים בו לפרק זמן קצר וסוגרים אותו? או האם הם נשארים בו פרק זמן ארוך וממשיכים לקרוא עמודים נוספים?
במידהוהגולשים סוגרים את העמוד אחרי פרק זמן קצר, האתר מקבל ציון שלילי שכן יש בו שיעור נטישה (Bounce Rate) גבוה. מקצועני קידום אתרים יכולים להראות בכלים שלהם קשר ישיר בין שינויים בשיעורי נטישה לאורך זמן והשפעתם על מיקומי האתר.

מחקר מילים טוב הוא המפתח להצלחה של קידום אתרים
כדי להתחיל תהליך של אופטימיזציה נדרש תהליך מקדים של מחקר מילות מפתח. בסופו של דבר התחרות שלך באינטרנט היא מול עשרות ומאות אלפי דפים אחרים באינטרנט שמתחרים על כל ביטוי. קידום אתרים אורגני משמעותו בין היתר ניתוח של מילות המפתח בהם המתחרים שלכם משתמשים וניסיון להתקדם למקומות טובים מעליהם.

מחקר מילות מפתח נועד למעשה להגדיל את הסיכויים שלקוחות פוטנציאלים יוכלו לאתר אותך בכל פעם שהם מנסים לחפש מידע שימושי בהקשר לפעילות שלך. נקודה חשובה שצריך לזכור היא שאין דבר כזה "הלקוח הממוצע". כל גולש מחפש לפי הצרכים הספציפיים לו. על מנת להגדיל את מספר הגולשים שימצאו את האתר, חשוב למצוא את מירב צירופי המילים שמכילים היבטים שונים שקשורים לעסק ולמוצרים שהוא מוכר.

השקעה בתוכן - אתה עומד לגלות את הבעיה האמיתית שלך
אתר שעמודי התוכן בו דלים מידי או שהם כתובים בצורה לא מקצועית, לא ישיג את התוצאות הרצויות. בדיוק כפי שטקסט מקצועי נדרש לשכנע את הקוראים ברצינות הכותב, נדרשת אותה המקצועיות בטקסט לשכנע את מנועי החיפוש ברצינות האתר. באופן כללי, תוכן דל גורם נזק לקידום אתרים , מאחר והקישורים הפנימיים שמגיעים ממנו אינם מקבלים את הקרדיט הראוי. עמודים עם תוכן דל גורמים לשיעור נטישה גבוהה שפוגע במיקום הדירוג של העמוד, הורדה בדירוג ה PageRank ובסופו של דבר הורדת ציון הרלוונטיות של האתר כולו. מוטב להתמקד באיכות מאשר בכמות בעת יצירת תוכן חדש.

למרות הדעה הרווחת כי מנועי החיפוש עיוורים לחלוטין לוידיאו ותמונות, מומלץ להשתמש בהם בשילוב של עמודי הטקסט מהטעם הפשוט שהם גורמים לגולש להשאר יותר זמן באתר ובכך להפחית את שיעור הנטישה (יציאה מהירה מהעמוד) , ובכך להעלות את הרלוונטיות שמנועי החיפוש מייחסים לו.

איפה מוסיפים את מילות מפתח??
מילות המפתח העיקריות שמתארות את הדף , צריכות להופיע בשם הדף, בכותרת הטקסט ובתגי ה Meta . כמו כן, כדאי לבדוק את התוכן ולהוסיף את מילות המפתח , עוד שתים - שלוש פעמים, מבלי לאבד את המסר.

Titile - תג הTitle מופיע בדר"כ בחלק העליון של קוד האתר, והוא למעשה השם ה"רישמי" של העמוד. זהו גם השם של העמוד שיופיע בתוצאות החיפוש של גוגל בצבע כחול עם קישור לעמוד. לתג זה ישנה חשיבות רבה שכן שם העמוד משמש למעשה כתמצית התוכן שיש בתוך העמוד. זה המקום הראשון להתחיל ממנו את האופטימיזציה והתוצאות שרואים לאחר שינוי בתג זה הן כמעט מיידיות. אחת הטעויות הקריטיות היא שמערכות ניהול תוכן יוצרות לעיתים עמודים עם שמות זהים. טעות זו יכולה לעלות ביוקר, שכן זו יכולה להיות בעיה של תוכן משוכפל או טעות שיכולה לגרום למנוע החיפוש לחשוב שמדובר באותו עמוד ולמחוק את כל היתר מהאינדקס שלו.
כמובן שתוצאה שכזו אינה רצויה, שכן המשמעות היא שתכנים שלמים יחסמו עבור חיפושים בגוגל.

Meta Kewords - יש לא מעט חילוקי דעות בקשר להשפעת של תג מטא Keywords על קידום האתר. גוגל אומנם לא פרסמה הבהרה רישמית בנושא, אך מומחים אומרים שעצם העובדה שכל בעל אתר נהג להדביק לתג הזה את כל מילות המפתח האפשריות בעולם , הפך את התג הזה ללא רלוונטי, שכן הוא לא עוזר למנוע החיפוש להבין את התוכן האמיתי של העמוד. לכן עם הזמן גוגל העדיפה להסתמך יותר על התכנים שבתוך העמוד על פני תג המטא Keywords כדי להבין את ביטויי המפתח שהעמוד עוסק בהם. גם אם לתג זה אין חשיבות רבה , מומלץ מאד להשתמש בו בתבונה ולהוסיף בו לכל היותר 2-3 ביטויי מפתח לכל עמוד. זה בטח לא יזיק, לכל היותר יהיה אזכור נוסף למילות המפתח בתוך קוד האתר.

Meta Decription - מרבית מנהלי האתרים נוטים להתעלם מתג זה ולא לעשות בו שימוש. תג זה משקף למעשה את תקציר הטקסט שמופיע בשורה שנמצאת מתחת לשורת שם הדף בתוצאות החיפוש של גוגל, ומכילה טקסט קצר מתוך העמוד. במידה ותג זה לא נבחר בקפידה על ידי מנהל האתר, גוגל בוחרת את הפסקה הראשונה מתוך הטקסט ומציג אותה לגולשים כדי לתת להם מושג על מה העמוד מדבר.

אופטימיזציה בתוכן העמוד - תוכן העמוד הוא ודאי המקום שבו מנועי החיפוש מצפים למצוא את ביטוי המפתח כחלק מהטקסט. עמוד טקסט טוב מכיל 250 - 500 מילים. כמובן שחשוב להקפיד על דקדוק נכון, שפה עשירה, פיסוק וחלוקה הגיונית לפסקאות.
מומלץ להקפיד על שימוש במילות המפתח שנבחרו לכל עמוד בכותרות הפנימיות בתוך הטקסט (רצוי עם סימון BOLD) , וכן לנסות לחזור על הביטוי בצורה טבעית ככל האפשר 3%-5% מסך הטקסט.

כמובן שגם קישורים מעמודים אחרים, צריכים להכיל את מילות המפתח שמתארות את העמוד שאליו מוביל הקישור.

תיאור התמונות - לאחר שבחרת את מילות המפתח הטובות ביותר לכל עמוד , מומלץ להשתמש בהם גם לתיאור של שמות התמונות שמופיעות בכל עמוד. תג ALT (מוצג כאשר עומדים עם העכבר על גבי תמונה בעמוד אינטרנט), הוא דרך נהדרת לשלב את מילת המפתח בתוך קוד העמוד, בצורה ידידותית למנועי החיפוש.

Sitemap - מנועי החיפוש מעודדים את מנהלי האתרים לנהל אינדקס של העמודים שיש באתר (מפת אתר) . באמצעות סריקת ה"מפה" הם מבינים אם דפים נוספו / נמחקו מהאתר. שימוש במפת אתר מאפשר לזרז את קליטת השינויים שמבוצעים באתר, במקום לחכות עד שתוכנת הסריקה תאתר בעצמה את השינוי. חשוב להבין כי הזמן שלוקח למנוע חיפוש לבקר ולבחון את השינויים בדפי האתר הוא בין מספר ימים למספר שבועות, כך שאם הוא פספס שינוי מסויים, יהיה צורך לחכות עוד מספר שבועות עד הסריקה הבאה. הוספת מפת אתר דינמית הינה חלק אינטגרלי כיום מתהליך בניית אתרים. שימוש במפת אתר עדכנית, יחסוך את הזמן ויסייע למשוך יותר תנועה לאתר בעקבות שינויי אופטימיזציה שאתם עושים בעמודים שלכם.

חזרה מתמדת על התהליך
כוונון מילות המפתח בכל עמוד , יצירת תכנים חדשים וקידום וריאציות נוספות הכוללות את מילת המפתח , הוא לולאה איטרטיבית: צריך להמשיך ולעשות את זה שוב ושוב הן לגבי על מלת מפתח הקיימות כדי לשפר את הדירוג שהושג בהן, והן על מנת לקדם ביטויים חדשים.