איך לקדם את האתר שלי במנוע החיפוש של גוגל?

החשיבות של דירוג גבוה בתוצאות החיפוש של מנועי עבור חיפושים במילות מפתח ברורה לכל בעל אתר.
אם אתר האינטרנט שלך לא מופיע בעמוד הראשון הסיכוי שמישהו ימצא אותו הוא נמוך, ואתה ככל הנראה מפסיד תנועה של לקוחות פוטנציאלים לאתר כל יום.

המרכיבים העיקריים של קידום אתרי אינטרנט הם תוכן איכותי ומקצועי, קוד HTML שבנוי על פי הסטנדרטים המתקדמים של W3C, וקישורים מאתרים אחרים שמפנים אל האתר המקודם.

אפשר לעשות לא מעט עוד לפני ששוכרים חברת קידום אתרים. מאמר זה כולל תיאור תמציתי של התיאוריה שמאחרי תהליך קידום אתרים. חלק מהתהליך ניתן לביצוע באופן עצמי, וחלק דורש התערבות של חברת בניית האתרים.

להבין את מנועי חיפוש
תוכנת הסריקה של גוגל מגיעה את אתר לאתר תהליך רישום אתרים חדשים באתר הרישמי של גוגל. דרך אחרת שגורמת למנועי החיפוש לרשום אתרים לאינדקס שלהם היא באמצעות הוספת קישורים באתרים או בפורומים אחרים. הדרך השניה מקצרת את תהליך ההוספה ממספר שבועות למספר ימים בלבד.

לאחר רישום האתר, תוכנות הסריקה מתחילות לקרוא את קוד האתר ולבודד את הטקסט מהפקודות של ה HTML. אלמנטים אחרים שנסרקים הם תגיות מיוחדות בעמוד כגון : שם העמוד, קישורים לדפים ואתרים אחרים, תגי meta , וניתוח תגי הכותרות בעמוד.

תוכנות הסריקה של מנועי החיפוש יודעות לבודד את התוכן מיתר שורות הפקודות, באמצעות שימוש בסטנדרטים מקובלים של כתיבת קוד. זו הסיבה שהתר חייב לעבור בדיקת תאימות ל W3C שנחשב לסטנדרט שכל מנועי החיפוש עובדים לפיו. טעויות קידוד וחוסר תאימות, יכולות לגרו םלפרשנות שגויה של התוכן , ועקב כך לקלקל את כל תהליך הקידום.מומלץ להמעיט בשימוש ב-JavaScript , וב FLASH שכן מדובר בטכנולוגיות שמנועי החיפוש, עדין לא יודעים לסרוק. והם פשוט מתעלמים מהם.

לאחר מנועי חיפוש סורקים את כל התוכן באתר , הם מפעילים אלגוריתמים ייחודיים שמנסים להבין את הקונטקסט של העמוד. לכל מנוע חיפוש יש פרמטרים שונים שלפיהם הם עובדים, אבל בפועל כולם בוחנים את את המילים החשובות בכל עמוד, בהתבסס על מספר האזכורים של מילה בטקסט לעומת מילים אחרות , והיחס של מספר החזרות לבין סך כל הטקסט.

בנוסף למה שהם מוצאים בתוך האתר, מנועי החיפוש מסתכלים גם על מה אתרים אחרים "אומרים" על האתר. קישורים שמגיעים מאתרים אחרים הם אינדיקציה חשובה מאד למנועי החיפוש לגבי "עולם המושגים" של האתר. התחום שבוא עוסק האתר המקשר, והטקסט שכתוב בקישור עצמו, מאוד חשובים לתהליך קידום אתר,

לא פחות חשובים מקישורים חיצוניים, יש להקפיד על קישרים פנימיים בין הדפים באתר. לשמות הקישורים בתפריטים שבאתר, ולקישורים שיש מתוך דפי תוכן לדפים אחרים, יש השפעה גדולה מאד, על היכולת ל מנועי החיפוש להבין במה כל עמוד מתמקד, וזה כמובן משפיעעל תוצאות הדירוג של האתר בביטויי המפתח.

לפתוח את הדלת
הכלל הראשון של קידום אתרים הוא לא לעצב את האתר בטכנולוגיות שחוסמות את מנוע החיפוש לחדוד דרכן ולמנוע מהן את היכולת לקרוא את התוכן. חשוב להמנע מבניית עמודים שיש בהם 100% גרפיקה ללא טקסט "חי", גם בעמודים שבהם יש גלריית תמונות, כדאי להוסיף טקסט תיאורי קצר בתחתית כל תמונה. כנ"ל לגבי עיצוב בפלאש. יש להמנע מבניית אתר שכולו פלאש, ולהסתפק באזורים מוגדרים בתוך האתר בהם יש תמונות מתחלפות. בנוסף יש לוודא כי האתר עומד בסטנדרטים של W3C שמאפשרים למנועי החיפוש לקרוא בצורה נכונה את קוד הHTML שעומד מאחרי העמוד ולדעת להפריד בין הטקסט והקוד בצורה טובה.

מה מנוע החיפוש רואה שאני לא רואה?
כדי לגלות מה מנועי החיפוש רואים באתר, מומלץ להפעיל תוכנת סימולציה שתציג את הממצאים של סריקת האתר עפ"י העקרונות שמנועי החיפוש עובדים לפיהם. תוכנת חינם מצויינת שמדמה את קראית העמוד ע"י מנועי החיפוש נמצאת בכתובת :
http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php
כל אתר אינטרנט צריך להכיל קובץ בשם robots.txt. קובץ זה מורה לתוכנת הסריקה של מנועי החיפוש אילו קבצים ותיקיות לא לסרוק במידה והם שונו או הוחלפו.

שימוש בשמות דפים בעלי משמעות

חשוב ליצור שמות ידידותיים לעמודי האתר, ולהעדיף שמות כמו : www.site.co.il/gallery.hml ,
במקום : www.site.co.il/index2.php?option=com_content&gallery=0&task=view=147

בעיה זו אופיינית בעיקר במערכות ניהול תוכן מיושנות, אולם ניתן לתקן זאת בקלות ע"י ממשקי ניהול מתקדמים או ע"י ניהול ידני של קובץ htaccess
(מומלץ להתייעץ עם מי שבנה את האתר ולא לבצע לבד).

למהירות הטעינה של העמוד, ישנה השפעה לא קטנה כל דירוג העמוד, שככל הנראה תקבל משמעות גבוהה יותר בעתיד.

הדרך הקלה ביותר כדי להאיץ את טעינת האתר היא להתחיל לייצר תמונות בעלות משקל קל יותר, כדי להשתמש בפורמט תמונות של PNG במקום JPEG (הותיק), שינוי הפורמטים מאפשר הורדה של מעל 50% ממשקל התמונות , כמעט ללא פגיעה באיכות.

כאמור לקישורים נכנסים יש חשיבות רבה ביכולת של מנועי החיפוש להבין את הקונטקסט של האתר, בנוסף לכמות הקישורים הנכנסת יש השפעה רבה בנוגע לאנימות שמיוחסת לאתר. ככל שיותר אתרים ברשת "מצביעים" עליך, כך גדלה מידת האמינות. מומלץ להתחיל להיות פעיל יותר בפרומים מקצועיים וברשתות חברתיות, ולהתחיל להפיץ בהדרגה קישורים (בצורה שלא תעצבן את בעלי הפורומים) .

Google Analytics היא לא רק תוכנת סטטיסטיקה שממציגה את מספר הכניסות לאתר. מדובר בתנ"ך של עולם השיווק באינטרנט. היא מאפשרת מעקב אחרי הביצוע של כל עמוד באתר, כל מילת מפתח, לימוד מעמיק על התנהגות הגולשים בתוך האתר, מעקב אחרי הפניות שמגיעות מכל מילת מפתח ומכל עמוד באתר .

למידע נוסף בנושא התקנת גוגל אנליטיקס .


תגיות נוספות : מערכת ניהול תוכן , שדרוג אתרים , גיטרות