קידום אתר במנועי חיפוש

קידום אתר במנועי חיפוש (SEO) אינה משימה פשוטה. היא מורכבת ממספר תהליכי עומק מורכבים ונדרש זמן רב להבנת ההיבטים העיקריים שלה. בנוסף, מאחר וענף קידום האתרים הינו ענף שמשתנה כל הזמן, קשה להיות מעודכן במגמות הכי חדשות שלה. מסיבות אלו הכנו רשימה של כמה מהביצועים החשובים ביותר של קידום אתרים שכדאי להיות מודעים להם. הרשימה לא מלאה, אך היא יכולה לשמש כהנחיות כלליות.

שינוי הינו הכרחי

על פי אחת התפיסות המוטעות לגבי קידום אתר במנועי חיפוש שהיא משפרת אוטומטית את דירוג האתר במנוע החיפוש, ללא צורך בשינוי האתר. לרוע המזל, אין הדבר כך. חברת קידום אתרים שטוענת שהיא יכולה לגרום לאתר לתפקד טוב יותר במנוע החיפוש, מבלי לתקן אותו, אינה פועלת על פי כללי האתיקה.

על מנת למפתח (index) אתרים, מנועי חיפוש שולחים עכבישים או רובוטים שיבקרו בין דפי האתר. העכביש לומד על האתר על ידי 'קריאה' של התוכן שלו, כך שהוא יכול למקם את האתר בקונטקסט הנכון. עכבישים מנתחים את התוכן העיקרי, כמו גם את התוכן שממוקם בתוך תגיות-על (meta tags). אחד היתרונות לתהליך הזה הוא שככל שתוכן האתר יותר רלוונטי, כך הוא מקבל דירוג טוב יותר. לכן, אתרים שכוללים טקסט מתאים ועשיר בתוכן, מועדפים על פני אתרים שאינם כאלה.

ברמה הבסיסית, שירות קידום אתרים במנועי חיפוש אמיתי צריך לנתח ואז לערוך שינויים בתוכן האתר, לבצע אופטימיזציה של נתוני העל וגוף הנתונים העיקרי בעזרת מילות מפתח רלוונטיות וביטויים פופולאריים לאורך האתר. מסיבה זו, אתרים שבנויים בעיקר ממבזקים אינם אפקטיביים במנועי החיפוש משום שלעכבישים אין מה לקרוא. אם יש לך עמוד פתיחה שכולל מבזקים, וודא שקיימת גם גרסת HTML.

צור קשר עם שירות קידום האתרים שלך לפני שאתה מעדכן
חשוב מאד ליצור קשר עם שירות קידום אתרים במנועי חיפוש לפני שאתה מבצע שינויים באתר שלך, אלא אם אתה בטוח ב-100% שאתה יודע מה אתה עושה. אפילו השינויים הקלים ביותר יכולים להשפיע על הדירוג של האתר שלך במנועי החיפוש; כאשר העכבישים מבקרים שנית באתר שלך ומגלים שדברים השתנו, זה יכול להיות לטובה או לרעה.

יש כמה דוגמאות למקרים שבהם לקוחות שיכתבו מחדש בטעות טקסט קיים, מבלי שהם היו מודעים לכך. זוהי טעות פשוטה, אך היא יכולה להיות יקרה. לדוגמה, אתה עלול להחליף בטעות אלמנטים אופטימאליים בתגיות-על או בתוכן העיקרי על ידי שימוש בתבניות ישנות יותר או חדשות יותר, שאינן אופטימאליות.

עיצוב מחדש של האתר הוא עניין עוד יותר מהותי. עיצוב מחדש של האתר שלך עלול להיות פעולה שגויה משום שהוא ללא ספק ישפיע על המיקום של האתר שלך במנועי החיפוש. אפילו אם מדובר בעריכת שינויים קלים באתר שלךף, כל שינוי טקסטואלי יכול גרום לשינוי באיזון שמנועי החיפוש מבינים לחשיבות שיש לביטוי מפתח מסוים בתוך בעמוד .

עיצוב מחדש של האתר הינו נושא רחב בפני עצמו, אך להלן כמה קווים מנחים חשובים שכדאי לזכור:
המשמעות של עיצוב מחדש של אתר היא לרוב גם יצירת תוכן חדש, שמתווסף לדפים הקיימים, או שינוי עיצוב על תוכן קיים.
לשני היבטים אלו משמעות קריטית לדרך שבה מנועי החיפוש מבינים את העמוד. דפים קיימים שכבר הותאמו בעבר למנועי החיפוש, יכולים להתפרש אחרת ולהדרח למטה בדירוג. כנ"ל לגבי דפים חדשים שיש חשיבות לבצע בהם אופטימיזציה ביחס לשאר האתר.

ברוב המקרים, כאשר מעצבים מחדש את האתר, כתובת ה-URL ומבנה הספרייה משתנים לחלוטין. פירוש הדבר הוא שהדפים שלך באינדקס של Google כבר לא יהיו קיימים. כל תנועה חיובית שתזרום לדפים הללו תיעצר בדרך. שים הפנייה מסוג 301 בדפים הפופולאריים ביותר על מנת להציל את תנועת החיפוש הקיימת שקשורה לדפים הללו. זה למעשה יאמר לעכבישים "סליחה, הדף הזה הוסר סופית, אנא הפנה את כל התנועה (ואת יחסי הציבור) לדף המטרה החדש וסמן 'את זה' להסרה". הסתמכות על הדפים שלך ש'יפלו' מחוץ לאינדקס, תעלה לך באובדן תנועה ואת זה ניתן למנוע.

הוספת שורה לקובץ robots.txt שמונע גישה לסיומות של הקובץ הישן, במידה והדבר אפשרי, יכולה לזרז את ההסרה שלו מהאינדקס, אך היא לא תיתן מענה לעניין התנועה ממנועי החיפוש.

וודא שהעיצוב החדש הינו ידידותי. עכבישי מנוע החיפוש קוראים אתרים באופן דומה לבני אדם. עיצוב חדש עם תכנון גרוע, פירושו אסון.

בדוק פעמיים את כל הקישורים בדפים שלך וודא שהם מסודרים בסדר הגיוני. עכבישי מנוע החיפוש לא אוהבים קישורים מנותקים, ואתה עלול להיענש בדירוג בגללם.

הכר את הקישורים שלך
חילופי קישורים היא פעילות חיונית לקידום אתרים במנועי חיפוש, וזוהי דרך אחת להגדיל את התנועה ואת הדירוג שלך בתוך מנועי החיפוש. קישורים שמפנים פנימה הם אלה שמצביעים על האתר שלך ונותנים לך מיקום גבוה יותר. אך, יש תהליך להוספת קישורים אותו לבצע.

דבר ראשון, יש לבדוק את כל הפרטנרים לחילופי הקישורים לפני שמקבלים אותם כפרטנרים. אם אתה מקושר לאתר שנענש על ידי המנועים, זה יכול לגרום לך להיענש גם כן. אתה צריך גם להימנע מפרטנרים לקישורים שמפגינים ביצועי SEO שנויים במחלוקת. דוגמאות לכך הן אתרים שעוברים על הכללים של מנועי החיפוש על ידי שימוש בזבל בדפי כניסה, טקסט סמוי, או על ידי דחיסת מילות מפתח לא רלוונטיות בתוכן. אפילו אם האתרים הללו לא נענשים כרגע, הם ייענשו בעתיד. קידום אתרים יהיה מסוגל לסרוק שותפים גרועים.

הקישורים המשותפים שלך צריכים להיות רלוונטיים. בזמנו לא היתה חשיבות לסוג הקישורים שלך באתר, אך כיום יש לכך חשיבות. מנועי החיפוש נותנים דירוג גבוה יותר לאתרים שפועלים על פי כלל זה, ועלולים להעניש אתרים שלא פועלים לפיו. בכל מקרה, אתה צריך להחליט אם השותפים לקישורים שלך הינם מתחרים שלך או משלימים את הפעילות שלך. לדוגמה, אתר מצלמות יכול לכלול קישורים לאתרים אחרים של מצלמות; אך לטובת העסק, אתר של חנות מצלמות אולי לא ירצה קישורים לאתרים אחרים של חנויות מצלמות שמציעות את אותם מוצרים ושירותים. שירות קידום אתרים יהיה מסוגל לעזור לך להחליט מיהם הפרטנרים המתאימים לקישורים.

להלן כמה טיפים נוספים לגבי קישורים:

הוספת קישורים במהירות רבה מדי עלולה להראות כדואר זבל. הוסף רק כמה קישורים בודדים בכל פעם.

לקישורים בגוף התוכן יש ערך רב יותר מקישורים שממוקמים במקום אחר.

אל תחזור על אותם קישורים בדף. אתה עלול להיענש על כך.

קישורים צריכים להיות ממוקמים בדפים הראשיים שלך. ככל שהדף ראשי יותר, כך טוב יותר. כלל אצבע הוא שקישורים צריכים להופיע לא יותר משלושה דפים פנימה.

הסר כתובות URL מיותרות
אתרים רבים משתמשים בכמה כתובות URL לייצוג דף כניסה באתר. מנועי החיפוש מעדיפים לדרג רק אחת מהן באינדקסים שלהם. למעשה, Google עשתה לאחרונה עדכונים (Big Daddy) לכל מרכזי הנתונים שלה בהתאם לכך. Google לא רוצה כתובות URL מיותרות באינדקס שלה משום שהן לא נחוצות, דרושה עבודה רבה לסווג אותן, והן תופסות הרבה מקום. לכן, כדאי לשים הפנייה מסוג 301 בכל כתובות ה-URL שמייצגות דף כניסה ראשי. אם לא, המנועים יבחרו איזו כתובת URL לשים באינדקס שלהם, וזו עלולה לא להיות אותה כתובת שאתה מעדיף.

עשה מיקור-חוץ של הקידום האתר קידום האתר שלך
קידום אתרים במנועי חיפוש הוא הגורם החשוב ביותר להצלחת העסק המקוון שלך. במקרים רבים, לקוחות שעושים בעצמם את עבודת ה-SEO, אפילו ברמות הבסיסיות ביותר, עלולים להזיק לביצועי האתר שלהם בשל חוסר ניסיון והעדר משאבים. חברות SEO מכובדות מצוידות בידע ובתשתית הטכנולוגית הדרושים לביצוע קידום אתרים בצורה טובה. כמו כן, חברת קידום אתרים מכובדת מוכנה טוב יותר להתמודדות עם השינויים התדירים הקשורים לתעשייה ולהתעדכנות בחידושים האחרונים ובשינויי האלגוריתמים של מנועי החיפוש.

הסרת שיער בלייזר, הסרת משקפיים בלייזר, דיאטה, ניתוח הגדלת חזה , תוכניות תגמול , ניהול שרשרת אספקה kaizen, Lean management , הקמה וניהול מפעל בסין ,  ניהול סיכונים ,מצויינות תפעולית ,שפה ככוח שיווקי , בניית קישורים לאתר אינטרנט