מחקר מילות המפתח הוא הליבה של כל מסע לקידום אתרים, שכן את מילות המפתח שאתה בוחר במהלך המחקר ייכללו בתוכן של האתר , וישולבו בכל אזורי הקוד הרלוונטים של האתר. במובן מסוים, מחקר מילות המפתח דומה למחקר שוק , מאחר ומטרת התהליך היא להבין מה הלקוחות צריכים/ מחפשים וכיצד להציג להם את הערכים המוספים החשובים להם באתר שלך.

מחקר מילים יסודי כולל בדר"כ את המרכיבים הבאים :

- בחירת של מילה עיקרית אחת , לדוגמא רופא שיניים
- למילת המפתח העיקרית יש להוסיף מרכיבי חיפוש מנקודת מבט של הלקוחות הפוטנציאליים שלך , למשל, רופא שיניים שמתמחה בהשתלות, רופא שיניים באזור המרכז, קביעת תור לרופא שיניים וכו.
- באופן זהה יש להוסיף ביטויי מפתח נוספים . למשל מרפאת שיניים, מרפאת שיניים באזור המרכז, מרפאת שיניים

- יש לחזור על התהליך עם ביטויים נוספים שמאפיינים את התחום : השתלת שיניים, השתלת שיניים מקצועית, הלבנת שיניים, מחירון הלבנת שיניים, שיננית, תור לשיננית אחה"צ , וכו...

בחירת מילות מפתח ראשונית
כאמור כאשר מתחילים את המחקר יש להתחיל מהמילים האינטואיטיביות ביותר : רופא שיניים, מרפאת שיניים, שיננית וכו.
הבעיה היא שעל המילים התחרותיות - כל תחום רפואת השיניים מתחרה, ולכן מומלץ לבחור מספר רב של ביטויים יותר ספציפיים, הכוללים גם אזורים גאוגרפיים ,שעות קבלה, סוגי טיפולים וכו. היתרון בבחירת ביטויים ספציפיים הוא כפול : מחר יותר קל להתקדם בהם, מאידך הלקוח שהגיע דרך חיפוש ממוקד, הוא בעל רלוונטיות יותר גבוהה לסוג המוצרים/שירותים שאתה מוכר. וזו בדיוק ההזדמנות הגדולה. לקלוע לטעמם המדיוק של הגולשים.

שימוש במגוון של מקורות
כלי שימושי לביצוע המחקר הראשוני מוצע חינם ע"י גוגל בכתובת : https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

מקור נוסף של רעיונות הוא כמובן אתרי מתחרים. בעת הביקור באתרי מתחרים, ניתן לראות את המילים אותם הם מנסים להבליט בכותרות ותכנים של האתר.

גוגל בא לעזרתינו פעם נוספת. אם נבצע חיפוש עבור מילת מפתח עיקרית שנבחרה. בחלק גדול מהמקרים בתחתית העמוד יופיעו ביטויים נפוצים אחרים, שהם בגדר "ביטויי חיפוש מומלצים" שגולשים אחרים השתמשו בהן.

נסה נקודות מבט שונות
הרעיון המרכזי הוא לנבות ולהתחקות אחר דרך החשיבה של הלקוחות הפוטנציאלים ולנסות להבין אילו היבטים שונים יש למוצר/שירות/עסק שלך, כדי להבליט אותם ולקדם אותם בתכנים של האתר ותוצאות של מנועי החיפוש.
שאלות כמו איפה, באיזה מחיר, באילו מידות, מתי, יעזרו לכם לאפיין את השירותים שלכם וליצור ביטויי חיפוש רלוונטים לסוג המוצרים/שירותים שאתם מספקים.

דגש מילות המפתח בתוכן
עכשיו מתחיל הכיף. עד עכשיו יצרנו רשימה גדולה של משפטי מפתח, אבל היכן בדיוק לשלב אותם באתר שלך?

כעקרון הכלל המומלץ ביותר הוא עמוד תוכן נפרד לכל ביטוי. יחד עם זאת בחלק גדול מהמקרים אין הרבה מידע שניתן להוסיף על כל סיווג של מילת מפתח. במקרים אלו ניתן לאזכר מספר מילת מפתח שיש בינהם הבדלים קטנים בסיווג, באותו העמוד.

סיכום
לא מופיע בתוצאות של גוגל?החדשות הטובות - הטכניקות, המתוארות לעיל, לניהול מילות המפתח מתחילות בניחוש אינטואיטיבי. יחד עם זאת הבחירה של המילים הראשונות, תוך שימוש בכלי המתקדם של גוגל בנוסף לביקור באתרי מתחרים תאפשר לכם לקבל כמות נכבדה של ביטויים מסווגים להתחלת העבודה על קידום האתר.
החדשות הרעות - מחקר המילים אינו תהליך שנגמר אף פעם. ככל שייכנסו יותר גולשים לאתר כל ניתן יהיה לראות בסטטיסטיקה של האתר צורת ביטויים שונות ומשונות, שבדיקה בתוצאות החיפוש תגלה שהאתר שלנו היה בתוצאות יחסית גבוהות בהן ולכן גולשים הצליחו להכנס אליו דרך הביטוי החדש. במידה ומדובר בביטוי שיש בו פוטנציאל ללקוחות פוטנציאלים נוספים, מומלץ לשלב ברשימת המילים שדורשת עבודת קידום נוספת, הכוללת יצירת תכנים נוספים והוספת קישורים מעמודים חיצוניים.

תגיות נוספות : בניית אתרי תדמית ,עדכון תכנים חדשים באתר, בניית אתר אינטרנט , עגלות, קידום אורגני בגוגל, סרטי תדמית