שיווק במנועי חיפוש

מטרתו של מאמר זה היא להדגיש שבניית אתר אינטרנט צריכה להביא קודם כל את צרכי הגולשים קודם ורק אח"כ להביא בחשבון את ההתאמות הנדרשות לשיווק במנועי חיפוש. למעשה ותיקי האתרים יודעים להגיד שלא מדובר בגישות סותרות שכן אם הגולשים יאהבו את האתר - מנועי החיפוש יגיבו בהתאם.

בעולם האינטרנט שהיה לפני עידן מנועי החיפוש , גולשים היו מגיעים לאתר באמצעות הקלדה ישירה של כתובת האתר בחלון ה URL של הדפדפן. בהמשך התפתחו אינדקסים שונים שהיו למעשה רשימות של אתרים שמחולקות לפי נושאים וקטגוריות. רשימות אלו עודכנו ידנית והדירוג נקבע או עפ"י סדר ה א'-ב' או פשוט לפי מי ששילם יותר. מנועי החיפוש הראשונים החלו לפעול על בסיס אינדקסים שכאלו ורק בשלב מאוחר יותר התפתחו מנועים חכמים שהחלו לדרג את הרשימות לפי אלגוריתם שבחן את התוכן של כל אתר.

החיפוש באמצעות אתרי אינדקס נפוץ גם היום וישנם אינדקסים פופולארים בתחומים רבים שמניבים תנועה אפקטיבית. גולש שנכנס לאינדקס בוחר בדיוק את תחומי העניין שלו באינדקס לפי נושא > קטגוריה > ומקבל רשימת שמות של חברות ששייכות לקטגוריה. במרבית האינדקסים מדובר ברשימת חברות שאיכותה נבדקה. לרוב זה עדיף מאיתור החברה המתאימה מתוך מאות אלפי תוצאות החיפוש ה"מתאימות" שיתקבלו במנוע החיפוש.

דמיינו עולם ללא מנועי החיפוש

בעולם ללא מנועי החיפוש, אנשים היו ממשיכים לעשות מה שהם עשו במשך אלפי שנים - סומכים אחד על השני. הם היו סומכים על פרסומים מקצועיים באתרי חדשות , הם היו מסתמכים על המלצות של יועצים או חברים בעלי ניסיון, מידע באתרי מחקר, פורומים מקצועיים, קבוצות דיון וכו. ההיצע הטכלוגי של היום מציע עושר של פורומים, רשתות חברתיות, בלוגים , שמהווים מקור מידע גדול מאד על אתרים חדשים ועל מידע שנמצא באתרים שונים.

לאור העובדה ש40%-50% מהתנועה לכל אתר מגיעה ממנועי חיפוש, מרביתנו שכחנו את העובדה שניתן למשוך תנועת גולשים רלוונטית לאתר גם ללא מנועי חיפוש. הבעיה הגדולה היא שדווקא קיומם של מנועי חיפוש מעוררת "עיוות" של אתרים באמצעות טריקים שונים (אם כי גוגל יודע להתמודד עם מרביתם בהצלחה) שנועדו אך ורק לצורך קידום אתרים. בעולם ללא מנועי חיפוש ככל הנראה היה נשמר העקרון שהמטרה של אתר האינטרנט היא קודם כל למצוא חן בעיני הגולשים ורק אח"כ למצוא חן בעיני מנועי החיפוש.

להתמקד ברשתות חברתיות - מנועי החיפוש יבואו בעצמם בהמשך

רשתות חברתיות יכולות להזרים תנועה גדולה ואיכותית של גולשים לאתר. התנועה שמגיעה דרכם ממוקדת לא פחות ממנועי חיפוש ואולי אפילו טובה יותר שכן הגולשים מגיעים בעקבות המלצות של חברים או כאשר הם נחשפו לקבוצת דיון מסויימת שהאתר אוזכר או פורסם בה. במקרה כזה הכניסה לאתר היא לא מתוך שאילת ממוקדת, אלא מתוך קישור שמגיע מאזור תוכן שרלוונטי לתחום הפעילות של האתר.

החשיבה על אסטרטגיות חלופיות או נוספות למנועי חיפוש נדרשת בעיקר בגלל התלות הגדולה שאתרים רבים פיתחו במנועי החיפוש. כולנו חווינו לא אחת את התסכול הרבה שנגרם כתוצאה משינוי לרעה בביטוי אחד או יותר במילת מפתח שמשמעותית לתחום הפעילות שלנו. האמת היא שאיש אינו יודע מתי יגיע השינוי הבא באלגוריתם של גוגל, שיטרוף שנית את כל הקלפים. למען האמת גישת החיפוש הסמנטי המכונה web 3.0 לפיה תוצאות החיפוש יותאמו אישית לכל גולש עפ"י הפרופיל האישי שלו, היא זמן טוב להרהר שוב בספר המקסים "מי הזיז את הגבינה שלי", ולראות האם אנחנו ערוכים ליום שאחרי.

ביום שבו הדירוג של האתר במנוע החיפוש ירד

לצורך האימון המחשבתי כדאי לנסות ולפעול לשבוע אחד למשוך תנועה לאתר בשיטת שמטרתם היא גיוון מקורות התנועה לאתר מלבד מנועי החיפוש. לאתרי אינטרנט חדשים שעדין לא מדורגים במנועי חיפוש, האתגר הזה הוא אולי אפילו מוחשי יותר, ולנסות להתמודד עם השאלה איך מושכים גולשים לאתר?

אתגר שכזה יכריח עסקים רבים להתחיל להיות פעילים יותר ברשתות חברתיות, פורומים, קבוצות דיון, פעילות יחסי ציבור באינטרנט, פעילות באמצעות תוכניות שותפים, וכו.

אם לרגע חושבים על כך, הרי מגוון הפעילויות האלו הם כל הבסיס שסביבו פועלים היום מנועי החיפוש. ככל שיש יותר אזכורים של האתר בפורומים, רשתות חברתיות ונוצרים יותר קישורים "טבעיים" מאתרי חדשות הרי, שאמינות האתר והדירוג שלו משתפרים.

סיכום
גיוון מקורות התנועה לאתר באמצעות השקעה בפעילות ברשתות חברתיות, פורומים, קבוצות דיון, פעילות יחסי ציבור באינטרנט, חשובה לצורך הקטנת התלות במנועי חיפוש, וגם לצורך חיזוק המוניטין של המותג בפלטפורמות שחשיבותם הולכת וגוברת. גיוון שכזה יתרום בעקיפין בצורה משמעותית גם לקידום האתר בתוצאות החיפוש של גוגל, שכן אזכור האתר בפורומים ובאתרי אינטרנט, הם אבן היסוד של בניית קישורים נכונה שהינה בעלת חשיבות רבה בעיני מנועי החיפוש.