נכון להיום גוגל הינה מנוע החיפוש הפופולרי בעולם. Yahoo נחשב למנוע החיפוש השני בחשיבות ואחריו ישנם מנועים נוספים כגון Hotbot, AOL, ו-Netscape, bing ועוד. גוגל משתמשת במגוון של שיטות כדי לקבוע אילו דפים יוצגו בתוצאות בעמוד הראשון. הנוסחה המדויקת היא סוד, אבל יש כמה מרכיבים שעומדים בבסיס הנוסחה. התאמת האתר בהתאם להמלצות של גוגל , תסייע לשפר את המיקום של האתר בתוצאות החיפוש. תהליך כשזה מוכר בשם קידום אתרים או בשמו הלועזי - אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO )

הטכנולוגיה של גוגל

גוגל משתמשת לדבריה ביותר מ - 200 פרמטרים כדי לקבוע את דרוג האתרים. הין הפרמטרים השונים, נעשה שימוש גם בפטנט של גוגל שנקרא ™ PageRank. הפטנט בוחן את היהיפר קישורים שיש בין כל עמוד ועמוד באינטרנט , מנתח אותם , וקובע באמצעותו את הרלוונטיים של כל דף, לביטוי חיפוש ספציפי. באמצעות שילוב של ניתוח התכנים שבעמוד , ניתוח רלוונטיות והחשיבות של הקישורים שיש לעמוד מנסה גוגל לספק לגולש רשימה של תוצאות רלוונטיות ואמינות ככל האפשר.

PageRank גם מייחסת חשיבות לכל דף בהתאם לותק שלו ובהתאם לחשיבות של הדפים שמקשרים אליו. ככל שהדפים שמקשרים אל עמוד מסוים הם בעלי PageRank גבוה בעצמם, כך גדלה החשיבות של הדף המקושר . מדובר בסוג של יישום ראשון של מודל דימוקרטי בסדר גוגל גלובלי.
• השלמת הניתוח באמצעות ניתוח הדפים השכנים - מנוע החיפוש של גוגל מנתח הן את התכנים שבדף ע"י סריקת הטקסט, הבנת הכותרות וההדגשות בטקסט והן את ניתוח התוכן של דפי אינטרנט סמוכים כדי להבטיח כי התוצאות המוחזרות הן הרלוונטיות ביותר לשאילתה של המשתמש.

אלו ביטויים מומלץ לקדם בגוגל ?
בחירת מילות המפתח המתאימות היא בבעלת חשיבות קריטית. בחירת מילים טובה אינה מסתכמת בבחירת הביטויים בעלי רמות החיפוש הגבוהות ביותר, אלא דווקא בכאלו שיניבו יותר פניות רלוונטיות. לפני שמתחילים בקידום אורגני, מומלץ תמיד להתחיל בקידום ממומן לתקופת מבחן של חודש- חודשיים. בתקופה זו יש להריץ קמפיין שיאפשר חשיפה לכל הביטויים האפשריים של תחום הפעילות של החברה. בתום התקופה יש לערוך ניתוח לפי הפרמטרים הבאים :
שיעור המרה גבוה - אילו הם הביטויים שאחוז הגולשים שהשתמשו בהם לחיפוש ביצעו פעולות כלשהן באתר (פנו אל החברה, ביצעו רכישה, לחצו על מודעה בתשלום). מהי כמות הפניות שהתקבלה דרך כל ביטוי?
היקף תנוכה גבוה - מה אומדן השימוש החודשי בחיפוש באמצעות ביטוי מסוים? כמה תנועה צפויה לאתר מקידום ביטוי זה?
תמורה מקסימלית - כמה מכירות/ פניות בוצעו מכל ביטוי מפתח?
מידת התחרות - מדידת הסביבה התחרותית ורמת הקושי של קידום אורגני בביטוי מסוים. מה המחיר לקליק בביטוי זה? האם יש עומס מפרסמים בתשלום באזור הקישורים הממומים? כמה תוצאות חיפוש יש תחת הביטוי. כמה קישורים נכנסים יש לאתרים של החברות המובילות הדירוג בהשוואה לאתר שלכם?

ברגע שאספתם את כל הנתונים הללו, אתם יכולים לקבל החלטות אפקטיביות על רשימת הביטויים .

תגיות נוספות : פיתוח אתר אינטרנט , בניית חנות וירטואלית , בניית אתר מסחר אלקטרוני ,קידום אתרים