| החשיבות של גיוון מילות המפתח |
החשיבות של גיוון מילות המפתחגיוון כמות מילות המפתח הוא הכרחי עבור תהליך קידום אתרים, הן בתוצאות האורגניות והן בקמפיין קישורים ממומנים. ככל שהתחרות על ביטויי המפתח ה"כלליים" גדולה יותר, כך חשוב לפתח נישות רבות יותר של ביטויים ספציפיים יותר ולנסות להשיג בהם יתרון תחרותי לאורך זמן.
מדוע לא כדאי לרכז את הביצים בסל אחד קידום אתרים דורש גיוון, שכן התלות במספר קטן של ביטויים הוא בעייתי, שכן במקרה של הרעה בדירוג האתר במילים אלו (באופן זמני או תמידי), הרי שהתלוץ במספר קטן של ביטיים יכולה להוות פגיעה אנושה במאמצי השיווק באינטרנט. בתהליך מחקר מילות מפתח, כדאי לכלול הקשרים רבים ככל האפשר של ביטויי המפתח, לרבות מילים נרדפות, הקשרים שונים שקשורים לביטוי המפתח , שימושים אפשריים של ביטוי המפתח בתוספת מילת תיאור מתאימה, להמן דוגמאות עבור אתר העוסק ב"ג'קוזי" >> "ג'קוזי יוקרתי", "ג'קוזי לחצר", "קניית ג'קוזי", "מערכת ספא", וכו. שימוש בהקשרים שונים ובמילים נרדפות, מגדילות את הסיכוי להגיע אל גולשים שמחפשים את המוצר בוריאציות של מילות מפתח קצת שונות מהרגיל. יתרונות הזנב הארוך מחקר מילות מפתח ומיקוד הוא אחד בפועל החיוניים ביותר ויעיל Search Engine Optimization, כי אלה מילות המפתח או מונחי החיפוש הם בסופו של דבר מה במנוע חיפוש משתמשים ישתמשו כדי למצוא את המידע שהם רוצים מהאינטרנט. נהוג לסווג את מילות המפתח לשתי קבוצות עיקריות אשר מכונות זנב קצר וזנב ארוך. מילות מפתח המשתייכות לזנב ארוך הן מילות מפתח הכוללות שאילתת חיפוש המורכבת מ3 ומעלה מילות מפתח ומשמשת להגדיר מושג חיפוש מאד ספציפי. בדר"כ התחרות על המיקום בביטויים אלו הינה פתוח תחרותית לעומת הביטויים הגנריים שהינם קצרים יותר בדר"כ. אחת המגמות הבולטות בתקופה האחרונה היאדווקא להעדיף את המיקוד בעשרות ומאות מילות מפתח ארוכות במקום להשקיע אנגריה רבה מידי בביטויי חיפוש גנרים וכלליים מידי. זה נכון שביטוי מפתח ששייך ל "זנב ארוך" יביא כמות קטנה יותרש תנועה , אךאם מצרפים כמות גדולה של ביטויים כאלו בהם יש פחות תחרות , ניתן באופן כללי למשוך כמות גדולה של גולשים שמוצאים במדוייק את מה שחיפשו. קידום מגוון ביטויים ממוקדים מניב פניות מלקוחות "בשלים" יותר
מחקרים מראים (וגם ההגיון הבריא יגיע לאותה מסקנה) שככל שביטוי החיפוש "מורכב" יותר ופחות "כללי", כך הלקוח יודע טוב יותר מה הוא מחפש ולכן פניה שתתקבל ממנו היא בעלת ערך גבוה יותר מזו שהיתה מתקבלת ממתעניין שהגיע לאתר דרך ביטוי "כללי". איך לעתים קרובות היה מישהו מחפש סוג מכונית חדשה למכונית חדשה או מישהו מחפש סוג של מחשב חדש מחשב חדש או פשוט את המחשב הנייד המילה למשל? גם אם הם לא סוג של וריאציה ביטוי ברמה רחבה, אלו מאפיינים של מישהו ניצוח חינוכי ולא בהכרח עסקה שאילתה מבוסס. מיקוד במילות המפתח בעלות ההמרה הטובה ביותר אחד היתרונות הגדולים של ניהול קמפיינים ממומנים היא היכולת לבחון את האפקטיביות של ביטויים חדשים . במקום לקדם עשרות אם לא מאות של מילות מפתח ללא הבנת התועלת המסחרית האמיתית שלהן. 1. ניתן לייצר מודעת מילים בקמפיין ממומן, שתוביל אל עמוד הנחיתה שבפועל תוכנן כדי להתאים לביטוי החדש . 2. גולשים שיחפשו את הביטוי או וריאציות של יחשפו למודעה הממומנת וחלקם גם יכנסו לאתר דרכה
3. כניסת הגולשים דרך המודעה תתעד במערכת הססטיסטיקה של adwords את כמות הקליקים ביחס לחשיפות של המודעה (CTR), ובמערכת הססטיסטיקה של האתר תתועד כניסה דרך מילת מפתח ולמען הדיוק דרך הוריאציה המדוייקת שבה השתמש הגולש.
מיפוי את מילות מפתח הוא הצעד ראשון והכרחי לביצוע תהליך מסודר של קידום אתרים, בלי מחקר מילים יסודי קשה יהיה לאמוד את האפקטיביות של הקמפיין ואת תרומתו לפעילות השיווקית של הארגון. העשרת התוכן באתר מגדילה את וריאציות המילים מקודמות הבסיס לקידום ביטויי זנב ארוך הוא תוכן איכותי, ייחודי, ומגוון. אחת הטעויות בתחום קידום האתרים הוא התמקדות בניסיון לקדם רק את עמוד הבית במספר מצומצם של ביטויים. למרבה הצער, התעלמות מיתר העמודים הפנימיים היא אובדן של פוטנציל קידום מילות מפתח ממוקדות יותר. במקום להתמקד רק בדף הבית, מדוע להשתמש באסטרטגיה שמנצלת את יתר העמודים לקידום ביטויי מפתח נוספים על מנת להשפיע על סך כל התנועה שמגיעה לאתר ? מחקרים מראים כי מרבית התנועה אכן מתקבלת דרך העמודים הפנימיים ולאו דווקא דרך דף הבית. אז אם אתה לקוח שוקל להעסיק חברת קידום אתרים , כדאי לסכם איתם גם על האסטרטגיה לטווח ארוך שמטרתה קידום עמודי הפנים של האתר בביטויי מפתח ספציפים, מלבד קידום עמוד הבית בביטוויי מפתח גנריים.
|