אתגרי השיווק באינטרנט

בעלי עסקים קטנים נתקלים באתגרים שיווקיים מידי יום. סקר שנעשה לאחרונה בארה"ב, מצביע באופן לא מפתיע כי הדאגה איך למשוך יותר לקוחות היא האתגר מספר אחד. מאמר זה עוסק בטיפים שימושים לעסקים קטנים בתחילת דרכם בתחום השיווק באינטרנט.

בסקר שנעשה בארה"ב בין כ- 1000 בעלי עסקים קטנים ענו מעל 39% שהאתגר הגדול ביותר שלהם הוא לגרום ליותר לקוחות להגיע דרך אתר האינטרנט של העסק. נתון זה מבסס את אחת העובדות שידועה כמעט לכל בעל עסק - אתר האינטרנט הפך להיות כלי משמעותי באסטרטגיית השיווק ובמכירות ובעיקר בקרב עסקים קטנים. לכן, השקעה בעיצוב נוח ושימושי ובטכניקות לשיפור המיקום במנועי חיפוש היא מרכיב חיוניים שנדרשים על מנת להצליח בתחרות העסקית המודרנית.

להלן רשימת הנקודות העיקריות שצריכות להיבחן על ידי כל מנהל אתר אינטרנט :

בחר את מילות המפתח המתאימות ביותר
בחירת מילות מפתח הנכונות היא החלק הראשון והמשמעותי בתהליך קידום אתרים. מילות המפתח הן למעשה ביטויים נפוצים שמשמשים גולשים להגדיר את החיפושים שלהם תחומי עניין שונים. ככל שגולש משתמש בהגדרה מדוייקת יותר של הצרכים שלו באמצעות מילות מפתח, כך מיוחסות לו "כוונות קנייה" רציניות יותר.

בכל עמוד יש לנסות לקדם 1-2 ביטויים שמייצגים אותו בצורה הטובה ביותר, ואת הביטויים הללו יש להטמיע בתגי ה meta בעמוד, בשם הקישור בתפריט שמוביל לעמוד, בכותרת הטקסט בעמוד, בשמות התמונות בעמוד, וכמובן בטקסט הפנימי שבעמוד.

בניית קישורים
בנוסף לשיבוץ מילות המפתח, מנועי החיפוש בוחנים את ההפניות שיש מאתרים אחרים אל האתר המקודם. קישורים נחשבים כמקורות סמכות שמצביעים על האתר הקשורים בו. אם אתרים אחרים רואים את האתר שלך כבר סמכא הם מקשרים את זה אוטומטית לדירוג גבוה יותר בתוצאות הדירוג.

שיפור מבנה האתר
אחת הבעיות הראשונות שצריך לטפל בה על מנת לשפר את מיקום האתר במנועי החיפוש היא את מבנה האתר, על מנת שתוכנות הסריקה של מנועי החיפוש, יוכלו לקרוא את התכנים באתר בצורה יעילה. להלן רשימה של מספר נקודות שצריך לשים לב אליהן :

1. הימנע דברים כמו JavaScript או Flash ניווט. שני סוגים אלה של ניווט, הם לא נסרק היטב על ידי מנועי החיפוש בשלב זה. זה יכול להשתנות בעתיד, אבל בינתיים עדיף פשוט להימנע JavaScript ו-Flash ניווטים.

2. שמור על הארכיטקטורה של האתר שלך כמו שטוחה ככל האפשר. אין לך טונות של רמות בארכיטקטורה שלך. שמור את דפי קרוב לשורש ככל האפשר. במילים אחרות, / תיקייה mysite.com / המוצר הוא הרבה יותר טוב מאשר mysite.com / קטגוריה / תת / תיקייה אחרת / המוצר.

3. תתרחק מחרוזות פרמטר כתובות. על ידי בעל מיתרים פרמטר כתובות יכולת גירסאות מרובות של אותו תוכן, תצטרך ללמוד כיצד להשתמש כראוי את היסוד הקנונית. ניתן למנוע זאת על ידי שימוש לא פרמטרים. במקום זאת, יש לי כתובת סטטית עבור כל דף בכל הזדמנות אפשרית. לדוגמה, / productname.html mysite.com הוא הרבה יותר טוב מאשר mysite.com /? לדרבן-id = abc123 & cat-id = def456.

4. שימוש פנימי המקשר כראוי. בכל פעם שזה הגיוני, קישורים לדפים אחרים באתר שלך מתוך התוכן של הדף. לא רק לסמוך על הניווט שלך כדי לקבל אנשים (ואת מנועי החיפוש) למקום הרצוי להם ללכת. (עוד פנימיים על קישור.)
5. Sitemaps הם חברים שלך. ודא כי האתר שלך יש גם HTML ו-XML Sitemap. (עוד על Sitemaps).

השקעה בתוכן איכותי

ברגע שיש לך את הארכיטקטורה של אתר האינטרנט שלך להגדיר את הדרך הנכונה, הצעד הבא הוא לוודא כי התוכן שלך הוא טוב אופטימיזציה לעזור ולדרג את האתר שלך עבור מילות מפתח וביטויים העיקרי שלך. להלן כמה הנחיות בסיסיות לעקוב:

1. אל היעד ביטויים רבים מדי בכל דף. ייתכן שיש לך רשימה של 50 מילות מפתח שאתה רוצה להתמקד, אבל אתה צריך רק להתמקד 2-3 משפטים בעמוד הראשי. יצירת דפים אחרים ברחבי ביטויים נוספים לפי הצורך.
2. דברים לא spammy! האם לא כל דחיסת מילות מפתח, מלית alt, דואר זבל meta, או טכניקות spammy אחרים. הם לא ממש עובד טוב יותר ממילא.
3. השתמש משפטי מפתח שלך כותרות, תגיות כותרת, וכו 'באמצעות צירופי מילות המפתח בכותרת שלך תגי הכותרת אתה יכול לתת להם יותר דגש.
4. השתמש במילות המפתח שלך לתוכן שלך. לא רק להסתמך על כותרות שלך תגיות הכותרת. אל תגזימו: להפוך את הטקסט לקרוא באופן טבעי, אך הקפד לכלול את מילות המפתח שלך ואת הווריאציות של אותם התכנים.

קישורים - איך מיץ מאתרים אחרים

הגדרת האתר שלך את הדרך הנכונה היא צעד אחד, אבל לקבל את התנועה לאתר האינטרנט שלך לוקח הרבה יותר פשוט באמצעות מילות מפתח בדפים שלך. המפתח הגדול אחרות כדי לקבל דירוג טוב על מנועי החיפוש היא להביא אתרים אחרים מקשרים אליך. מאת מקבל את הקישורים הללו אתה מראה כי האתר שלך יש אמינות שווה הדירוג היטב.

בעוד טיפים אלו אינם מקיפים את כל מה שאתה צריך לדעת על שלושה תחומים עיקריים של Search Engine Optimization, זה מספיק כדי להתחיל. לבלות קצת זמן להסתכל על האתר שלך כדי לוודא שאתם עושים אלה היסודות. ואז, אם אתה רוצה, אתה יכול לנסות להשיג מפואר מעט.