להצליח בשיווק באינטרנט - (כמעט) כל אחד יכול!

בעלי עסק קטן? יש לכם אתר? אם כן המונח 'שיווק באינטרנט' ודאי לא זר לכם.
חברות רבות מתחרות על כיסכם ומבטיחות לקדם את האתר שלכם לעמוד הראשון במנוע החיפוש גוגל, וזאת תמורת סכומים לא מעטים. אם יש לכם אפשרות, בחרו את המובילות שביניהן ולכו על זה. אבל, אם אינכם משופעים במזומנים דעו לכם, שניתן לקדם את אתרכם גם באופן עצמאי וללא הבנה מעמיקה בנבכיו של הרובוט המיתולוגי.


אנסה לשתף אתכם במספר מהלכים לא מסובכים, מתוך תקווה שתאמצו זאת ותקדמו את עסקיכם, גם אם הם רחוקים מהשלמות, ללא מאמץ רב.
כמובן, שאם יש לכם אפשרות להתחיל מאל'ף, לפנות למומחה לשיווק באינטרנט ולבנות מלכתחילה את האתר בשקיפות למנועי החיפוש, תעשו את זה בלי לחשוב פעמיים.
אז יש לעסק שלכם אתר (אני מקווה שמוצלח), וכעת אתם מעוניינים במבקרים. מה עושים? למקומות, היכון, גלוש!

1. הירשמו לאינדקסים
דאגו להכין תיאור מצודד בן שתי שורות מקסימום, לאתר ולשירותים שלכם. הימנעו מלאקוניות והשתדלו לכתוב באופן שיצור עניין אצל הקוראים. אגב, מלבד מנועי החיפוש הגדולים והאינדקסים המוכרים, מצטרפים לרשת מדי יום אינדקסים חדשים. הירשמו בכולם והשתדלו למקם את עצמכם בקטגוריה רלוונטית, התואמת את עסקיכם.

2. צרו לעצמכם ספריית מאמרים
מושכים בעט? נהדר! יהיה לכם קל יותר. אינכם קופירייטרים מבטן? לא נורא. עם מעט מאמץ ורצון, תוכלו גם אתם ליצור לעצמכם ספריית מאמרים. קראו מאמרים של מומחים בתחומם ונסו לפצח את מבנה המאמר. בדרך כלל הוא יכיל: כותרת מושכת, אולי תקציר בן 2 שורות אודות תכני המאמר, פיסקה לפתיח, פסקאות נוספות (רצוי עם כותרות מושכות ומעניינות) ורשימת עצות וטיפים ליישום. כעת ישמו זאת על תחום המומחיות שלכם. תנו לחבר לקרוא ולהעיר לכם אודות המאמר, תקנו ושפצו בהתאם.

3. הכינו מאמרים מסוגים שונים
תוכלו להכין מאמר הבנוי על צעדים, נוסח: '5 צעדים בדרך לגינת צמחי תבלין משלכם'.
או מבוא קצר עם טיפים. נוסח: '10 טיפים בדרך לכיסוי האובר'.
או מאמר מקצועי ומקיף, נוסח: 'תסמונת adhd ודרכי הטיפול בה'

4. צרו קישורים חיצוניים
זה המקום להתפרע באמת ולגלות עד כמה אתם מסוגלים להיות יצירתיים. הציעו את המאמרים שלכם למגוון אתרים. החל בספריית מאמרים לשימוש חופשי ברשת, המשך בפורטלים מקומיים (לכל פורטל יש היום מגוון תחומים להציע לגולשים, כך שדי בקלות תוכלו לאתר את קהל היעד שלכם ולפרסם בנישה הרלוונטית מאמר) וכלה בניוזלטר מקצועי, הפונה לקהל ממוקד וספציפי. שימו לב לפרסם את החומר שלכם באתרים שתורמים לכם, הן מבחינת המיצוב והן מבחינת הקידום ברשת. היזהרו מאתרי הימורים, פורנו ואחרים מפוקפקים.

המאמר כמובן יקושר לאתר שלכם, מה שיקדם אותו ככל שאיכות הקישורים אליו תגדל. קחו בחשבון, שככל שתהיו ממוקדים יותר בתחום ספציפי, תגיעו מהר יותר לקהל היעד. לדוגמא: אותה משתלה עם צמחי התבלין, תפרסם את חמשת הצעדים שלה בפורטל לגגנות, באתר של מרכז הבנייה, באתרים/פורטלים של אדריכלי נוף, ובניוזלטר של שוחרי פנג שואי וכן הלאה.
הרשת רעבה לתוכן ומוכרחה להתחדש כל הזמן, כך שאם אינכם דיסלקטים כרוניים או עילגים באופן יוצא מהכלל, די בקלות תעברו את סף הקבלה.

5. השתתפו בפורום ספציפי
הצטרפו כמשתתפים פעילים לפורום מקצועי, והמתינו להזדמנות לתת מענה מקצועי לשאלות המשתתפים. דאגו לסיים את המענה עם חתימה המכילה את המסר השיווקי שלכם, ופרטי התקשרות עמכם. בדרך זו תהפכו תוך זמן קצר לברי סמכא בפורום. פרסמו את המאמרים המקצועיים שלכם בפורום והזמינו את המשתתפים להגיב. היזהרו מפרסומת גלויה לעצמכם והיו מעודנים בשיווק אינטרנטי העצמי שלכם, אחרת מהר מאד תימחקו מהפורום.

6. נהלו פורום מקצועי
לאחר שיצרתם לכם 'שם' ואפילו לפני כן, הציעו את עצמכם לניהול פורום מקצועי. שוב, תוכלו להתחיל בקטן, בפורטל מקומי, ועם הזמן תצברו ניסיון, מוניטין ואף קהל לקוחות פוטנציאלי. המשיכו לפרסם את המאמרים שלכם בפורום ולהגדיל את החשיפה.

7.'התרשתו' גם מחוץ לרשת
הצטרפו למפגשי נטוורקינג רלוונטיים, הציגו את עצמכם (לא לשכוח להכין פרזנטציה טובה אודות השרות שלכם) וחלקו כרטיסי ביקור עם כתובת האתר שלכם. נסו ליצור שיתופי פעולה מקוונים, החלפת קישורים הדדית וכן הלאה.

8. גלו ערנות מתמדת
הרשת מעלה מיזמים חדשים מידי יום, שוטטו באתרים הכי 'חמים' בנושאי שיווק באינטרנט, כמו גם בנושא הספציפי בו הנכם עוסקים, ונצלו הזדמנויות לקידום עסקיכם.

מאת: יערה הולצמן ביסמוט