מחשבות על תהליך בניית אתרים

קידום ממומן להגדלת מכירות באינטרנט: המודעות מביאות קליקים, אבל האתר סוגר את העסקה הסצנה מוכרת כמעט בכל ענף. עסק משקיע באתר חדש, מעלה עיצוב נקי, כותב כמה עמודי תדמית, לוחץ "פרסם" — ואז מחכה. אחרי...

דפי נחיתה יוקרתיים: למה המסך הראשון הפך לנקודת ההכרעה של קמפיינים, מותגים וארגונים זה קורה בתוך שניות בודדות. משתמש לוחץ על מודעה בגוגל, באינסטגרם או בלינקדאין, ומגיע לעמוד אחד שאמור לעשות...

פרסום מוכוון התנהגות: המנוע השקט של השיווק הדיגיטלי — והקו הדק שבין רלוונטיות למעקב זה קורה כמעט לכל גולש. מחפשים מזוודה, קוראים ביקורת על יעד חורפי באירופה, נכנסים לשני אתרי תיירות — ותוך שעה...

טעויות נפוצות בפרסום בגוגל: כך תקציב מדיה נשרף, ואיך עוצרים את זה בזמן זה קורה כמעט בכל ארגון. הקמפיין עולה לאוויר, הקליקים מתחילים לזרום, הדוחות נראים פעילים — אבל משהו לא מסתדר. העלות מטפסת,...

תשלום לפי קליק: המנוע השקט שמזיז תקציבי שיווק, אתרים וצמיחה עסקית הקליק נראה זעיר. האצבע נוגעת במסך, מודעה נפתחת, והמשתמש ממשיך הלאה. אבל מאחורי אותה לחיצה קצרה פועל אחד ממנגנוני המסחר המדויקים...

תוכן כפול: כך הוא פוגע בקידום אתרים — ואיך מונעים את הבעיה לפני שהיא פוגעת בצמיחה זה קורה הרבה יותר ממה שמנהלי אתרים אוהבים להודות. עמוד מוצר עולה לאוויר בשתי כתובות שונות. גרסת HTTP נשארת פתוחה...

פרסום בגוגל: מזירת הקליקים אל מנוע צמיחה אמיתי לעסק זה קורה מהר מאוד. לקוח פוטנציאלי מקליד שאלה בגוגל, בודק שתי תוצאות, לוחץ על מודעה אחת — ובתוך פחות מדקה מחליט אם להישאר, להשאיר פרטים או לעבור...

הקרב על הקליק: למה קישורים ממומנים הפכו לכלי קריטי בצמיחה דיגיטלית זה קורה מהר. בעלת חנות אונליין בודקת בלילה את נתוני הקמפיין, ופתאום רואה תנועה עולה, פניות נכנסות ומכירות שזזות. בלי להרים...