קידום אתרי אינטרנט ‬

מי שהתנסה בפרסום בגוגל מבין שבכל אסטרטגיה של שיווק באינטרנט פעילות קידום אתרים תהווה חלק מרכזי בכל מהלך שיווקי. לפני שאתה שולח בקשות לקבלת הצעות מחיר, כדאי לעשות קצת שיעורי בית ולחשוב על מה שאתה מוכן ולא מוכן - לעשות כדי לשפר את הדירוג של האתר במנוע החיפוש .

השלב הראשון בטרם מגדירים יעדים לקמפיין, יש צורך ליצור בסיס נתונים לבחינת המצב לפני תחילת פעילות הקמפיין המתוכנן. האלמנטים שכדאי לשים אליהם לב :

• מספר המבקרים החודשי הממוצע באתר
• אחוז המבקרים שמקורם מחיפוש במנועי החיפוש
• היקף המכירות החודשי של האתר
• ממוצע המכירות לכל רכישה / לכל מבקר
• שיעורי ההמרה של האתר

לכל עסק ייתכנו גם מדדים אחרים שהוא ירצה למדוד או לנטרל כגון שינוי במכירות שנוגע מעונתיות, פעילות פרסום מקבילה באפיקים אחרים וכו.

ניתוחי פעילות האתר אמורה גם לספק תובנות לגבי סוגי קהל היעד שלך. כיצד הם מגיעים כיום לאתר? כמה זמן הם נשארים? מה שיעור הנטישה? ועוד. מידע זה יסייע לתעדף את היעדים האסטרטגיים של קמפיין קידום אתרים .

לפני שתוכל להגדיר יעדים לגידול במספר הפניות שמתקבלות ממנועי חיפוש, חשוב לבחון לאן מגיעים הגולשים בתוצאת החיפוש של ביטויי המפתח והאם בעמוד הנחיתה ישנם מסרים מספיק חזקים כדי לעודד השארת פרטים מצד הגולשים?

שאלות נוספות שצריך לדון בהן לפני תחילת הקמפיין :
- מהם היעדים העסקיים של האתר?
- האם המטרה היא להגדיל את התנועה? להגדיל את המכירות? לייצר לידים? משהו אחר?

למי שמתכנן להגדיל את המכירות בשיעור של 5 אחוזים, למשל, כדאי להבין קודם מהו שיעור ההמרה הנוכחי של האתר, כלומר מהי כמות הגולשים הנדרשת בממוצע ל"ייצר" פניה. לאחר מכן יש לחשב את, ממוצע המכירות שמתקבל מכל ליד וכו. מתוך הגדרות אלו ניתן לתכנן את היקף התנועה הנדרשת כדי להשיג את הגידול הנחוץ במכירות. מאחר ולכל גולש יש "תג מחיר" הרי שניתן לבצע חישוב פשוט ולבחון את האפקטיביות של הפרסום לעומת הגידול בהכנסות. תמיד כדאי לתבל את המידע במודיעין עסקי לגבי השוואה לסטנדרטים הנהוגים בתעשייה.

השאלה האחרונה שצריך לשאול לפני שמתחילים ליישם את אסטרטגיית קידום האתרים: כמה רחוק אתם מוכנים ללכת כדי לשפר את הדירוג של האתר ?

בחלק גדול מהמקרים נדרש שדרוג משמעותי הן של העיצוב והן של התוכן באתר שיש להם משמעות תקציבית לא קטנה. אם מילת המפתח בה אתה מעוניין לקדם את האתר הינה תחרותית מאד ובראש תוצאות החיפוש ניצבים פורטלים חזקים, הרי שעל מנת להתחרות בהם יש צורך ליצור אתר בעל כמות תכנים שלא נופלת מהם. במקרים מסויימים אנחנו ממליצים ללקוחותינו לא להכנס לקרבות אבודים מראש ומוצאים עבורם "זירות קרב" עם סיכויי הצלחה טובים יותר במונחים של עלות תועלת.

מידע נוסף : תוכנית שותפים , מצגות, פורטל ארגוני , סרט תדמית