מחקר מילות מפתח לאתר מסחר אלקטרוני

מחקר מילות מפתח הוא אחד החלקים החשובים ביותר של שיווק באינטרנט. מחקר מילות מפתח הוא השלב הראשון בכל תהליך קידום אתרים ( SEO). זה השלב שבו נבחרות מילות מפתח בעלות נפח חיפוש גבוה שרלוונטיות ככל האפשר לתחום הפעילות של האתר. לכן מחקר מילות מפתח הוא גם אחד המפתחות להצלחה בפעילות מסחר אלקטרוני שכן לכל מוצר יש שם, שימוש, צורך, שם יצרן וכו., יהיו גולשים שיחפשו את המוצרים שיש לאתר להציע.

חשיבות המיקום של האתר בביטויי החיפוש הרלוונטים , דומה במידה רבה לחשיבות המיקום של סניפי החברה. ככל שהם נמצאים במקום שיש בו תנועה רבה יותר וקרבה ללקוחות, כך גדלות המכירות. והיה מי שאמר כי ההצלחה של עסק תלויה ב-3 גורמים - גיאוגרפיה, גיאוגרפיה, גיאוגרפיה!

מיקום, מיקום, מיקום!
המטרה העיקרית של קידום אתרים היא ליצור את ההקשר הלוגי בין חיפוש מילת מפתח בעלת משמעות סמנטית שמייצגת את תחום העניין של הגולש עם האתר של החברה. כאשר משתמש מחפש מידע הקשור למוצר או שירות מסוים שהחברה מוכרת, המצב האופטימלי הוא שאתר החברה יהיה בין התוצאות הראשונות על מנת שהגולש ייחשף למוצרי החברה ויהפוך ללקוח פוטנציאלי שמבצע רכישה או משאיר פרטים בעמוד צור קשר. לכן, המיקום של דף אינטרנט בתוצאות הדירוג של מנועי החיפוש הוא חשוב מאוד.

ארגונים וחברות מכל הגדלים , משקיעים כבר היום סכומי עתק כדי למטב את עמודי האינטרנט שלהם ולשפר את דירוגי האתר בתוצאות של ביטויים בעלי משמעות.

תהליך קידום אתרים הוא למעשה תהליך שאינו מסתיים בנקדות זמן כלשהי שכן, באופן טבעי גם המתחרים מנסים לקדם את האתר שלהם , ובמקביל יש צורך במאמץ מתמשך לשפר את התוצאות בכמות גדלה של ביטויים נוספים כדי להגדיל בהתמדה את כמות הגולשים ואת היקף ההכנסות של החברה מהאתר.

החכמה האמיתית של הצלחה בתהליך קידום אתרים היא ההבנה של התנהגות המשתמש והרגלי החיפוש שלו. התאמת האתר לצורת חשיבה זו, תיצור את ההקשר בין מקסימום צורות חיפוש שמייצגות את את דרך החשיבה של מרבית הגולשים אל האתר בתיווך של מנועי החיפוש. היתרון והחסרון של יצירת הקשר הלוגי בין אתר אינטרנט ובין ביטויי חיפוש, הוא שכל ביטוי חיפוש הוא בבחינת "משחק חדש", כלומר דירוג במילת מפתח אחת אינו מבטיח דירוג גבוה בשאר צורות החיפוש הרלוונטיות. הניסיון מראה כי לכל תחום יש אלפי אם לא יותר צירופי מילים בהם משתמשים גולשים שונים לצורך ביטוי הצורך הספציפי שלהם ולכן אתר שאינו מקודם בביטוי ספציפי יכול להנות מתנועה רלוונטית מהרבה ביטויים אחרים שיש בהם פחות תחרות (ואולי גם פחות תנועה) . המסקנה היא שחברות קטנות שיחסית דלות בתקציבים יכולות להשתמש בשיטות של שיווק גרילה כאלו ולנגוס חלק מנתח החיפוש שקיים בביטויים עם נפח תעבורה בינוני-גבוה שהחברות הגדולות לא מקודמות בהן בצורה טובה.

כלי מחקר מילות מפתח
ישנם מספר כלי מחקר מצויינים שעוזרים להכין את רשימת המילים הרלוונטיות ביותר לקידום, הן עבור קידום ממומן והן עבור קידום אורגני. הכלי הראשון הוא Wordtracker, שנחשב לאחד הכלים הפופולריים ביותר למחקר מילות מפתח. הכלי השני שכדאי להשתמש בו הוא כלי מילות המפתח של גוגל . נתוני החיפוש בשני כלים אלו נאספים מתוך בסיסי הנתונים של yahoo ו goolge. והם מעודכנים לגבי חודש החיפושים האחרון.

מומלץ להשתמש ביותר מכלי מחקר אחד , על מנת לקבל את מגוון הרעיונות הרחב ביותר לביטויי מפתח רלוונטיים.

בחירת מילות המפתח הנכונות עבור מסחר אלקטרוני
המפתח בבחירת מילים אפקטיביות נמצא בתפר שבין רלוונטיות גבוהה ובין נפח תנועה גבוה. נקודת החפיפה היא זו שתאפשר למשוך לאתר לקוחות פוטנציאלים בעלי רמת מוכנות גבוהה לבצע רכישה.

מילות מפתח מייצגות בדרך כלל את שפת המסחר בתחום העסקי המסוים , והשימוש במונחי השפה מבטא את הציפייה של הגולש למצוא התאמה שמתבטאת בקישור לאתר ש"מדבר" באותה השפה.

על מנת לבחור את מילות מפתח בעלות סיכויי ההמרה הטובים ביותר, יש מספר מסלולים שכדאי להביא בחשבון בבחירת המילים :

מילים שמאפייניות את השוק
• פילוח דמוגרפי - "אופנה לגברים" , "רהיטי ילדים"

• פילוח גיאוגרפי - "מרפאת שיניים בתל אביב", "קוסמטיקאית ברמת גן"
• עונתיות - "קייטנה לקיץ", "חופשה בפסח" , "שכירות לזמן קצר", "אטרקציות לסוף שבוע"
• ז'רגון מקצועי - שימוש במילים שאופיניות לענף ספציפי
• מותגים - במידה ובחנות המסחר האלקטרוני ישנם מותגים או מוצרים שמיוצרים על ידי יצרנים מוכרים, סביר להניח שהגולשים ייטו לחפש לפיהם.

פניה לצרכן
• שימוש במילים המייצגות תכונות שחשובות לצרכן הכוללות היבטים של תמחור, ייעוץ, מומחיות, וכו. - "קניית מקרר", "טיפים ללקיחת משכנתא", "ביטוח זול"
• האם הרכישה היא אימפולסיבית או שיש שלבים בתהליך שמזוהים עם ביטויי מפתח משלהם- "מבצע קוסמטיקה", לעומת : "בחירת קבלן שלד", "בחירת קבלן גמר"

החשיבות של הוספת תוכן בצורה עקבית
הוספת תכנים בצורה עקבית לאתר, מגדילה את ההסתברות שמנועי החיפוש ידרגו את האתר בתוצאות גבוהות בביטויים שמייצגים למ הקשרים שונים של ביטויי החיפוש העיקריים ויכולים להתאים לצורות חיפוש מורכבות של משתמשים שונים. לכן כדאי לשים דגש על שימוש בהקשרים שונים של מילות מפתח וכן במילים נרדפות, בעמודי התוכן של האתר, שכן ההקשרים הלוגים של הגולשים הם תמיד מגוונים מעבר לכל דימיון.


למידע נוסף וייעוץ ראשוני ללא תשלום אתם מוזמנים לצור קשר.