מחשבות על תהליך בניית אתרים

ענף מוצרי היוקרה בעידן הדיגיטלי: כך בונים חוויית פרימיום על מסך, בלי לאבד את המותג בעלי מותגי יוקרה הכירו במשך שנים כלל פשוט: הלקוח צריך להרגיש משהו עוד לפני שהוא קונה. ריח מדויק בחנות, תאורה...

מגמות במסחר האלקטרוני בשוק המזון: הקרב על הסל עובר למסך זה קורה בשקט, אבל בקצב מהיר. ההזמנה השבועית שפעם נפתחה בעגלה ליד מדף החלב, מתחילה היום בחיפוש באפליקציה, מסתיימת בחלון משלוח מדויק, ונמדדת...

כיצד ליישם שיווק דינמי: כשהאתר מפסיק להיות כרטיס ביקור ומתחיל לעבוד הגולש נכנס לאתר, קורא עמוד שירות, עובר למחירים, מהסס, נעלם. לפני כמה שנים זו הייתה עוד כניסה בסטטיסטיקה. היום זו יכולה להיות...

החשיבות של תוכן שמעודד מעורבות: למה ארגונים לא יכולים להסתפק יותר ב״סתם תוכן״ הגולש הממוצע לא באמת קורא אתר. הוא סורק, משווה, מהסס, ומחליט בתוך שניות אם להישאר או להמשיך הלאה. זאת בדיוק הנקודה...

היתרונות של שיווק דיגיטלי: למה האתר הוא כבר לא רק נכס, אלא מנוע צמיחה הרגע הזה מוכר כמעט לכל מנהל שיווק: הקמפיין מביא תנועה, הדוחות נראים סבירים, אבל באתר עצמו משהו נתקע. גולשים מגיעים,...

18 דרכים לשיווק דיגיטלי: המדריך הפרקטי לארגונים, עסקים וצוותי מוצר זה כמעט תמיד מתחיל באותו רגע. האתר עלה לאוויר, עמודי הרשתות קיימים, אולי אפילו רץ קמפיין ראשון. ואז מגיעה השאלה האמיתית: מה...

הבדלים מרכזיים בין אסטרטגיה מול טקטיקה: כך מפסיקים “לעשות שיווק” ומתחילים לייצר תוצאות הסצנה מוכרת כמעט בכל ארגון: צוות השיווק מעלה קמפיין, מנהל המוצר מבקש דף חדש באתר, המכירות לוחצות על עוד...

חשיבה מהירה ואיטית בשיווק באינטרנט: מה קורה ללקוח בראש רגע לפני ההמרה זה קורה מהר מכפי שרוב הארגונים אוהבים להודות. משתמש נכנס לאתר, סורק את המסך בשבריר שנייה, וכבר מתחיל לגבש עמדה: זה נראה אמין...

הדרך לעכשיו: המשבר הקיומי של השיווק יש רגעים שבהם מקצוע שלם נדרש לעצור ולשאול את עצמו שאלה לא נוחה: האם הוא עדיין עושה את העבודה שלשמה נוצר. זה בדיוק הרגע שבו נמצא כיום עולם השיווק, לפחות לפי...

מיתוג אינטרנטי: הקרב על תשומת הלב מתחיל עוד לפני הקליק הסצנה מוכרת כמעט לכל מנהל מוצר, בעל עסק או מנהלת שיווק: השקעתם באתר חדש, חידדתם את ההצעה, העליתם תוכן, אפילו שיפרתם ביצועים. ואז מגיע...

אופטימיזציה של שיעור המרה בשיווק דיגיטלי: פחות טראפיק, יותר תוצאות המספרים נראים טוב בדוח. הקמפיין מביא כניסות, הרשתות החברתיות מייצרות עניין, והגרף של התנועה לאתר מטפס. ואז מגיע הרגע הפחות נעים:...

פרסונליזציה: הכלי האסטרטגי שמכריע את השיווק באינטרנט הסצנה מוכרת כמעט לכל מנהל שיווק, מוצר או דיגיטל: שני גולשים נכנסים לאותו אתר, באותו יום, דרך אותו קמפיין. אחד יוצא אחרי כמה שניות. השני נשאר,...

זהות תאגידית: למה היא מוכרעת באתר, ואיך בונים אותה נכון זה קורה מהר מאוד. לקוח פוטנציאלי נכנס לאתר, סורק את המסך בתוך שניות, ומחליט אם מדובר בארגון רציני, עדכני, אמין — או בעוד מותג גנרי שנראה...

בניית תוכנית שותפים לאתר אינטרנט: המבחן האמיתי של האתר שלכם יש רגע כזה, בדרך כלל אחרי שהאתר כבר באוויר, שבו בעל העסק מפסיק לדבר על עיצוב ומתחיל לדבר על צמיחה. לא עוד “שיהיה יפה”, אלא “שיביא...

מגמות בשיווק באינטרנט: פחות רעש, יותר מערכת יחסים בעלים של רשת בתי קפה קטנה במרכז תל אביב פתח לאחרונה את דוחות הקמפיינים שלו והצביע על מספרים שנראו, על פניו, לא רע בכלל: חשיפות גבוהות, מעורבות...

פיתוח אסטרטגיה לשיווק ברשתות חברתיות: למה האתר עדיין קובע את כללי המשחק הסימן הראשון לכך שאסטרטגיית סושיאל לא באמת עובדת לא מופיע בפיד. הוא מופיע רגע אחרי הקליק. הגולש רואה סרטון טוב, מודעה חכמה...

שלבים בבניית תוכנית שיווק לאינטרנט: כך מפסיקים לאלתר ומתחילים לעבוד בשיטה זה בדרך כלל מתחיל מוכר: פוסט פה, סטורי שם, קמפיין קטן ש"ננסה רק לשבוע", דף נחיתה שעולה מהר כי חייבים להספיק למבצע. על...

זהירות מדבק: המדריך המעשי לשיווק ויראלי זה בדרך כלל מתחיל קטן. סרטון קצר, פוסט חד, כלי פשוט שאנשים שולחים זה לזה בוואטסאפ או בלינקדאין. בתוך שעות הוא כבר מחוץ לשליטה של המותג, ובמובן הטוב: הקהל...

קידום אתרים סמנטי: כך משמעות הופכת ללידים, למכירות וליתרון עסקי זה קורה כמעט לכל מותג. התקציב רץ, החשיפות מצטברות, הדוחות נראים פעילים — אבל משהו בחיבור בין מה שהלקוח מחפש לבין מה שהעסק מציע פשוט...