מחשבות על תהליך בניית אתרים

קידום אתרים טכני: התשתית שקובעת אם האתר ימריא או יישאר מאחור הסיפור הזה מוכר כמעט לכל מי שמנהל נכס דיגיטלי. משיקים עיצוב חדש, משקיעים בתוכן, מדייקים מסרים, בונים עמודי שירות, אפילו רואים תנועה...

יחסי ציבור באינטרנט: המקום שבו מוניטין נבחן בזמן אמת הסצנה מוכרת כמעט בכל ארגון. עיתונאית מקבלת טיפ על חברה מסקרנת. משקיע שומע את השם לראשונה. לקוח פוטנציאלי מתלבט אם להשאיר פרטים. אף אחד מהם לא...

עשה ואל תעשה בקידום אתרים: הכללים שבאמת קובעים מי יופיע בגוגל הסצנה הזאת מוכרת ליותר מדי מנהלי שיווק, מנהלי מוצר ובעלי אתרים: בוקר רגיל, דוח ביצועים נפתח על המסך, והקו שהיה אמור לעלות פשוט נשבר....

קידום אתרים מול שיווק ברשתות חברתיות: ההבדלים, נקודות המפגש ומה באמת עובד בבוקר אחד, מנהל שיווק פותח שני דוחות שונים לגמרי. הראשון מראה תנועה יציבה מגוגל: פחות דרמה, יותר דיוק. השני מציג זינוק חד...

פלטפורמה חדשה לאתרי דילים יומיים: למה מאחורי כל טיימר אדום מסתתרת מערכת מסחר מורכבת 11:58 בבוקר. הודעת פוש קופצת למסך: “70% הנחה לעשר דקות בלבד”. בתוך פחות מדקה הלקוח כבר באתר, בודק מלאי, עובר...

שיווק באינטרנט באמצעות פייסבוק: מהפיד ועד ההמרה, כך בונים מנוע צמיחה אמיתי זה קורה מהר. בעלת סטודיו קטן ליוגה מעלה בערב פוסט לפייסבוק: צילום מדויק של אולם מואר, כמה שורות על שיעור חדש, קישור...

יצירת דף 404 ידידותי לגוגל: כך הופכים עמוד שגיאה לנכס של חוויית משתמש, SEO ומותג זה קורה בשבריר שנייה: משתמש מקליק על קישור מתוך גוגל, ניוזלטר, מערכת ידע ארגונית או פוסט ישן בלינקדאין — ומגיע...

אתרי קופונים והשפעתם על עסקים קטנים: מנוע צמיחה מהיר או מלכודת רווחיות? הסצנה מוכרת כמעט לכל בעל עסק קטן. ביום ראשון עולים לאוויר עם הצעה באתר קופונים, וביום שני הטלפון כבר חם. פתאום יש תנועה, יש...

שיווק חברתי: למה אתר טוב הפך לכלי הקריטי ביותר במאבקים ציבוריים זה קורה בתוך שניות. סרטון קצר נפתח בפיד, מישהו מספר על עוול, מחלה, אלימות או משבר סביבתי, ובסוף מופיע כפתור אחד: לחתום, לתרום,...

המפתח לשיפור יחס ההמרה של אתר אינטרנט: פחות טראפיק, יותר תוצאה המספר שמטריד היום מנהלי שיווק, מוצר ודיגיטל הוא כבר לא רק כמה אנשים נכנסו לאתר. השאלה החשובה יותר היא כמה מהם עשו את מה שהעסק באמת...

קידום אתרים: ההבדל בין קידום אורגני לקידום ממומן, ולמה ארגונים חכמים לא באמת בוחרים רק אחד זה קורה כמעט בכל ישיבת שיווק: מישהו מבקש “להביא תוצאות מהר”, מישהו אחר מתעקש שצריך “לבנות נכס לטווח...

תוכנית שיווק לאתר אינטרנט: למה אתר יפה כבר לא מספיק, ואיך הופכים אותו למנוע צמיחה אמיתי ההשקה הסתיימה, הצוות מרוצה, ההנהלה מאשרת, האתר החדש נראה מצוין. ואז מגיע הרגע שפחות אוהבים לדבר עליו:...

אתרי קופונים: טרנד רגעי או מנגנון צרכני שפשוט החליף צורה? זה קורה כמעט תמיד באותו רגע: עגלת הקניות מלאה, כפתור התשלום כבר מול העיניים, ואז נפתחת לשונית נוספת. חיפוש קצר של שם החנות יחד עם המילה...

מערכות ניהול תוכן: התשתית שקובעת אם האתר שלכם יתקדם או ייתקע האתר עלה לאוויר, העיצוב חד, התמונות יפות, כולם מרוצים. ואז מגיע הרגע שפחות מדברים עליו בישיבת ההשקה: מי יעדכן את המחירים, מי יתקן טעות...

עיצוב אתרים ממוקד משתמש: ההחלטה העסקית שמכריעה אם האתר שלכם עובד באמת הסצנה הזאת מוכרת כמעט בכל ארגון. אתר חדש עולה לאוויר אחרי חודשים של ישיבות, אפיונים, עיצוב, פיתוח ובדיקות. המותג נראה חד,...

איך לעודד את חזרתם של גולשים לאתר: המדד שמבדיל בין טראפיק לנכס דיגיטלי אמיתי זה קורה כמעט בכל ארגון. משיקים קמפיין, משפרים SEO, מעלים דפי נחיתה, רואים זינוק יפה בכניסות — ואז מגיע הרגע הפחות נעים...

איך לבנות מותג באינטרנט: המבחן האמיתי מתחיל הרבה לפני הלוגו זה קורה מהר. לקוחה מחפשת פתרון בגוגל, לוחצת על תוצאה, נוחתת באתר — ובתוך שניות מחליטה אם נשארים או ממשיכים הלאה. היא לא פגשה איש...

קידום אתרים בגוגל: מה באמת קובע מי יופיע ראשון כשהלקוח מחפש זה קורה בכל ענף. עסק משקיע באתר חדש, משפר עיצוב, מחדד מסרים, מעלה עמודי שירות, ואז מגלה את הבעיה האמיתית: האתר קיים, אבל הלקוחות לא...

מדריך גוגל אנליטיקס: כך הופכים תנועת גולשים להחלטות עסקיות השעה מאוחרת, האתר נראה מצוין, הקמפיינים רצים, והגרפים ב-Google Analytics ממשיכים לזוז. על פניו הכול עובד. בפועל, המכירות לא תמיד עולות,...