שלבים בשיפור הדירוג בגוגל

שלבים מעשיים לשיפור הדירוג האורגני בגוגל

אם יש לך עסק, יש לך כנראה אתר אינטרנט. ואם יש לך אתר, בטח כבר שמעת את צמד המילים המאיים-משהו הזה: "קידום אורגני". האמת? זה פחות מסובך ממה שזה נשמע.

תחשבו על זה ככה: אתר האינטרנט שלכם הוא החנות שלכם. קידום אורגני (SEO) הוא התהליך שקובע אם החנות הזו תהיה ממוקמת בשדרה המרכזית והסואנת של העיר, או בסמטה צדדית וחשוכה שאף אחד לא מגיע אליה. המטרה שלנו היא כמובן להיות במרכז העניינים, שם כל הלקוחות הפוטנציאליים מסתובבים.

להגיע לעמוד הראשון בגוגל זה לא קסם, וזה גם לא דורש תקציבי ענק. זה דורש עבודה חכמה, הבנה של כללי המשחק, והתמדה. במדריך הזה, נוריד את הכפפות, נפסיק לדבר בסיסמאות, ונעבור שלב-אחר-שלב על הפעולות המעשיות שיגרמו לגוגל (וללקוחות שלכם) להתאהב באתר שלכם.

שלב 1: לסדר את היסודות – האם הבית הדיגיטלי שלכם יציב?

לפני שאתם תולים תמונות על הקירות, אתם חייבים לוודא שהיסודות של הבית חזקים. בעולם האתרים, היסודות האלה נקראים "אופטימיזציה טכנית". זה אולי נשמע מרתיע, אבל הרעיון פשוט: לוודא שהאתר שלכם בנוי בצורה שגוגל יכול להבין, ושהגולשים נהנים לשהות בו.

• מהירות היא שם המשחק: בעידן של סיפוקים מיידיים, אף אחד לא מחכה לאתר איטי. אם האתר שלכם לא עולה תוך 3 שניות, רוב הגולשים פשוט ינטשו וילכו למתחרים. השקיעו באחסון איכותי וכווצו את התמונות שלכם. אתר מהיר הוא לא בונוס, הוא תנאי בסיסי.

• אבטחה זה אמון: גולשים (וגוגל) רוצים לדעת שהם במקום בטוח. ודאו שהאתר שלכם מאובטח עם תעודת SSL (זה מה שהופך את כתובת האתר ל-HTTPS ומוסיף את סמל המנעול הקטן). זה כמו לנעול את דלת החנות בלילה – פשוט חובה.

• נראה טוב בכל מקום (רספונסיביות): רוב הלקוחות שלכם יפגשו את האתר שלכם לראשונה דרך מסך הטלפון הנייד. אם הם יצטרכו להתחיל להגדיל טקסט ולהזיז את המסך ימינה ושמאלה, הם פשוט יוותרו. האתר חייב להיראות ולהרגיש מצוין על כל מסך, מטלפון קטן ועד למחשב שולחני.

• בלי דרכים ללא מוצא: בדקו שאין לכם "קישורים שבורים" באתר – קישורים שמובילים לדפים שלא קיימים (שגיאת 404). זה מתסכל את הגולשים וגורם לגוגל לחשוב שהאתר שלכם מוזנח.

שלב 2: מה אתם מספרים לאורחים? תוכן הוא המלך (באמת!)

אם האתר הוא הבית, התוכן הוא כל מה שבתוכו – הרהיטים, השיחות, האווירה. תוכן איכותי, מעמיק ושימושי הוא הסיבה שאנשים ירצו להיכנס, להישאר, ובעיקר – לחזור.

• דברו בשפה של הלקוחות (מחקר מילות מפתח): אל תנחשו מה הלקוחות שלכם מחפשים. השתמשו בכלים (חלקם חינמיים) כדי לגלות אילו ביטויים הם מקלידים בגוגל כשהם צריכים את מה שאתם מציעים. שלבו את הביטויים האלה באופן טבעי בכותרות ובטקסטים שלכם.

• הבינו את הכוונה: כשמישהו מחפש "איך לאפות עוגת שוקולד", הוא לא רוצה לקנות עוגה, הוא רוצה מתכון. תוכן טוב הוא כזה שעונה על הכוונה האמיתית שמאחורי החיפוש.

• היו המומחים: אל תפחדו לכתוב מדריכים מקיפים, מאמרים ארוכים ומפורטים, ולשתף מהידע שלכם. גוגל מתגמל תוכן שנותן ערך אמיתי ומעמיק. תוכן כזה גם יגרום לאתרים אחרים לרצות לקשר אליכם.

• רעננות זה שם המשחק: אתר סטטי הוא אתר מת. עדכנו תכנים ישנים, הוסיפו מידע חדש, והראו לגוגל ולגולשים שהעסק שלכם חי, נושם ורלוונטי.

שאלה: "אוקיי, אז כמה פעמים אני באמת צריך לפרסם תוכן חדש בבלוג?"
תשובה: אין מספר קסם, אבל עקביות היא המפתח. למרבית העסקים, פרסום פוסט איכותי אחד בשבוע או שבועיים הוא נקודת פתיחה מצוינת. זה מספיק כדי לאותת לגוגל שהאתר שלכם פעיל, וזה נותן לכם חומר חדש ורענן לשתף ברשתות החברתיות ובניוזלטר. חשוב יותר לפרסם פוסט אחד מעולה בחודש מאשר ארבעה פוסטים בינוניים. איכות תמיד מנצחת כמות.

שלב 3: לקבל המלצות מהשכנים הדיגיטליים (בניית קישורים)

באינטרנט, קישור מאתר אחד לאחר הוא כמו המלצה. אם אתר גדול ומוכר בתחום שלכם מקשר לאתר שלכם, זה כמו שהשף הכי נחשב בעיר ממליץ על המסעדה הקטנה שלכם. גוגל רואה את ההמלצות האלה (שנקראות "קישורים נכנסים" או Backlinks) ונותן לאתר שלכם ציון גבוה יותר.

איך משיגים "המלצות"?

• צרו תוכן ששווה לקשר אליו: מדריך מקיף, מחקר מקורי, אינפוגרפיקה מדהימה – כשהתוכן שלכם יוצא דופן, אנשים ירצו לקשר אליו באופן טבעי.

• כתיבת אורח: הציעו לכתוב מאמר מקצועי עבור בלוג או אתר מוכר בתחומכם, ושלבו בו קישור חזרה לאתר שלכם.

• אל תקנו קישורים: גוגל מזהה מניפולציות כאלה ויכול להעניש את האתר שלכם בחומרה. התמקדו בבניית מערכות יחסים אמיתיות וביצירת ערך.

שאלה: "מה ההבדל בין קישור טוב לקישור רע?"
תשובה: קישור טוב מגיע מאתר שהוא רלוונטי לתחום שלכם, סמכותי ומוכר. לדוגמה, אם יש לכם קליניקה לפיזיותרפיה, קישור מאתר של קופת חולים או מפורטל בריאות גדול הוא קישור מצוין. קישור רע מגיע מאתרים לא קשורים (כמו אתר הימורים), אתרי ספאם, או כאלה שנוצרו רק כדי למכור קישורים. קישורים רעים יכולים להזיק לדירוג שלכם יותר מלהועיל.

שלב 4: לגרום לאורחים להרגיש בבית (חווית משתמש - UX)

גוגל נהיה חכם יותר ויותר. הוא כבר לא מסתכל רק על מילים וקישורים, הוא מנסה להבין אם הגולשים נהנים מהאתר שלכם. אם אנשים נכנסים ובורחים מיד (מה שנקרא "שיעור נטישה" גבוה), זה אומר לגוגל שהאתר כנראה לא נתן להם את מה שהם חיפשו.

• ניווט פשוט וברור: אל תגרמו לאנשים לחפש. המידע החשוב צריך להיות במרחק קליק או שניים.

• עיצוב נקי ונעים: אתר עמוס ומבולגן מעייף את העין ומשדר חוסר מקצועיות.

• תוכן קריא: השתמשו בפונטים ברורים, חלקו את הטקסט לפסקאות קצרות, והשתמשו בכותרות כדי לארגן את המידע.

סיכום: זה מרתון, לא ספרינט

שיפור הדירוג בגוגל הוא לא זבנג וגמרנו. זה תהליך מתמשך, כמו גינון. צריך לשתול את הזרעים הנכונים (אופטימיזציה טכנית), להשקות באופן קבוע (תוכן חדש ורענן), לדשן (קישורים איכותיים), ולנכש את העשבים השוטים (לתקן שגיאות).

אבל החדשות הטובות הן שאם תתמידו ותיישמו את העקרונות האלה בצורה עקבית, אתם תראו תוצאות. האתר שלכם יתחיל לטפס במעלה תוצאות החיפוש, יביא אליכם תנועה איכותית של לקוחות שמחפשים בדיוק אתכם, ובסופו של דבר יהפוך מאתר יפה לנכס עסקי שמייצר הכנסה. והניצחון הזה, הוא שווה כל רגע של השקעה.