מחשבות על תהליך בניית אתרים

בניית אתר למסעדות: לא רק תפריט יפה, אלא מנוע הזמנות, אמון וחוויה יש רגע שבעלי מסעדות מכירים היטב: האוכל מצוין, המקום מלא בערבים, יש קהל חוזר, אבל האתר עצמו מרגיש כמו שולחן שנשכח בפינה. הוא קיים,...

בניית אתר למתווכים: כשנוכחות דיגיטלית צריכה גם למכור, גם לסנן וגם לבנות אמון מתווכים רבים מכירים את הרגע הזה: האתר נראה סביר, התמונות יפות, יש לוגו, אפילו עלו כמה נכסים — אבל הטלפון לא מצלצל כמו...

בניית אתר לסוכנויות נדל"ן: לא קטלוג נכסים, אלא מנוע פניות ואמון מנהל סוכנות נדל"ן יכול להשקיע חודשים בגיוס יועצים, בבניית מלאי נכסים ובשיווק מקומי — ואז לגלות שהאתר שלו, זה שאמור לקבל את כל...

בניית אתר לסטארטאפים: כשמהירות חשובה, אבל כיוון חשוב יותר זה קורה ללא מעט סטארטאפים בשלב די מוקדם: המוצר מתקדם, יש מצגת טובה, אולי אפילו משקיעים ראשונים או פיילוט עם לקוח, אבל האתר נשאר מאחור....

בניית אתר לסוכני ביטוח: פחות ברושור, יותר מנוע אמון ופניות סוכן ביטוח יכול להיות מצוין בטלפון, חד בפגישה ומדויק בהצעת מחיר — אבל אם האתר שלו נראה כמו טופס ישן משנת 2016, חלק מהלקוחות פשוט לא...

בניית אתר למשרדי פרסום: כשהאתר עצמו צריך להוכיח את מה שהמשרד מבטיח ללקוחות יש רגע כזה, מוכר למדי בענף: משרד פרסום מציג קמפיינים חדים, מהלכי מותג יפים ומצגות משכנעות — אבל האתר שלו מרגיש כמו נכס...

דף נחיתה בעברית: מתי עמוד אחד עושה יותר מאתר שלם מנהל שיווק משיק קמפיין ממומן. הקריאייטיב נראה טוב, התקציב מאושר, התנועה מתחילה להגיע — ואז מגיעה גם האכזבה. אנשים לוחצים, נכנסים, קוראים כמה שניות...

בניית דף נחיתה לעסק: לא עוד עמוד יפה, אלא מהלך עסקי ממוקד זה קורה לא מעט: העסק משקיע בקמפיין, מעלה מודעות, מביא תנועה, ואז הכול נתקע בעמוד אחד. הגולשים מגיעים, מציצים, גוללים קצת — ונעלמים. לא כי...

בניית אתר לעסק עם טופס לידים: כשהטופס הוא לא רק שדה, אלא נקודת מפגש עסקית יש רגע כזה שבעלי עסקים מכירים היטב: האתר עלה לאוויר, הוא נראה מכובד, התמונות טובות, אפילו הושקעו לא מעט שעות בעיצוב — אבל...

בניית דף נחיתה: עמוד אחד שיכול לקדם קמפיין — או לבזבז תקציב זה קורה לא מעט: הקמפיין עלה לאוויר, המודעות נראות טוב, יש תנועה, אפילו לא מעט קליקים — אבל הפניות לא מגיעות. מנהל השיווק בודק את...

דף נחיתה לאירוע: כשעמוד אחד צריך לעשות עבודה שלמה מנהל שיווק משקיע בקמפיין ממומן לכנס מקצועי. הקריאייטיב מדויק, הקהל נכון, התקציב לא קטן. ואז הגולשים מגיעים לדף — ונופלים על עמוד עמוס מדי, לא...

דף נחיתה ללידים: כשהעמוד הכי קטן באתר נושא על הגב את כל יעד המכירות זה קורה הרבה יותר ממה שנהוג להודות. עסק משקיע בקמפיין, מעלה תקציב, מחדד מסרים, מביא תנועה ממומנת או אורגנית — ואז מגלה שהבעיה...

דף נחיתה לבעלי מקצוע: לא עוד עמוד יפה, אלא מנגנון שמייצר פניות יש רגע שבעלי מקצוע מכירים היטב: הקמפיין עולה, התקציב זז, הטלפון אמור להתחיל לעבוד — אבל בפועל מגיעות מעט פניות, או גרוע מזה, פניות...

דף נחיתה למוצר: העמוד הקטן שיכול לקבוע אם קמפיין ימריא או ייעצר יש רגע כזה שמנהלי שיווק מכירים היטב: הקמפיין עלה, המדיה זזה, יש כניסות, אפילו לא מעט — אבל הפניות דלות, ההרשמות מקרטעות, והמכירות...

דף נחיתה למועדון לקוחות: לא עוד טופס הרשמה, אלא מהלך עסקי מחושב זה קורה לא מעט: העסק משקיע בקמפיין, מביא תנועה יפה מפרסום ממומן, מהרשתות או מדיוור, אבל דף ההרשמה למועדון הלקוחות לא מספק את...

דף נחיתה למכירות: פחות עיצוב מרשים, יותר החלטות נכונות מנהל שיווק משיק קמפיין ממומן. הקריאייטיב טוב, התקציב סביר, אפילו ההקלקות מגיעות. אבל אז משהו נתקע: אנשים נכנסים, מסתכלים, ויוצאים. אין מספיק...

דף נחיתה עם A/B Testing: לא עוד ניחושים, אלא החלטות שמבוססות על התנהגות אמיתית מנהל שיווק משיק קמפיין ממומן. הטראפיק מגיע, העלויות סבירות, אפילו הקריאייטיב עובד. אבל דף הנחיתה — זה שאמור להפוך...

דף נחיתה מהיר: למה כמה שניות קובעות אם תתקבל פנייה או תאבד הזדמנות מנהל שיווק משיק קמפיין ממומן. הקריאייטיב מדויק, התקציב סביר, הטופס נראה טוב. הכניסות מתחילות להגיע — ואז המספרים לא מסתדרים. יש...

דף נחיתה מחיר: מה באמת קובע כמה תשלמו — ומה תקבלו בתמורה מנהל שיווק מעלה קמפיין ממומן. הקריאייטיב טוב, התקציב סביר, יש תנועה. אבל הפניות לא מגיעות. כשהוא נכנס לבדוק, הוא מגלה שהבעיה בכלל לא...