מחשבות על תהליך בניית אתרים

דף נחיתה למכירות: פחות עיצוב מרשים, יותר החלטות נכונות מנהל שיווק משיק קמפיין ממומן. הקריאייטיב טוב, התקציב סביר, אפילו ההקלקות מגיעות. אבל אז משהו נתקע: אנשים נכנסים, מסתכלים, ויוצאים. אין מספיק...

דף נחיתה עם A/B Testing: לא עוד ניחושים, אלא החלטות שמבוססות על התנהגות אמיתית מנהל שיווק משיק קמפיין ממומן. הטראפיק מגיע, העלויות סבירות, אפילו הקריאייטיב עובד. אבל דף הנחיתה — זה שאמור להפוך...

דף נחיתה מהיר: למה כמה שניות קובעות אם תתקבל פנייה או תאבד הזדמנות מנהל שיווק משיק קמפיין ממומן. הקריאייטיב מדויק, התקציב סביר, הטופס נראה טוב. הכניסות מתחילות להגיע — ואז המספרים לא מסתדרים. יש...

דף נחיתה מחיר: מה באמת קובע כמה תשלמו — ומה תקבלו בתמורה מנהל שיווק מעלה קמפיין ממומן. הקריאייטיב טוב, התקציב סביר, יש תנועה. אבל הפניות לא מגיעות. כשהוא נכנס לבדוק, הוא מגלה שהבעיה בכלל לא...

דף נחיתה לעסק קטן: פחות עמודים, יותר מיקוד בעלת קליניקה משקיעה בקמפיין, מפרסמת בגוגל ובפייסבוק, ומקבלת תנועה לא רעה. אבל הטלפון לא מצלצל כמו שציפתה. מנהל חברת שירותים בודק את הנתונים ורואה שאנשים...

דף נחיתה לשירות: לא עוד עמוד יפה, אלא מנגנון שמייצר פניות התרחיש הזה מוכר כמעט בכל ענף. קמפיין עולה לאוויר, יש תנועה, אפילו לא מעט קליקים — אבל הטלפון לא מצלצל בהתאם. מנהל השיווק בודק את המודעות,...

דף נחיתה עם טופס: כשעמוד אחד צריך לעשות עבודה של צוות שלם הקמפיין עלה לאוויר. המודעות נראות טוב, התקציב זז, יש תנועה לאתר — אבל הטלפון לא מצלצל כמו שציפו. מנהל השיווק בודק שוב את הנתונים, בעל...

דף נחיתה עם וואטסאפ: כשפחות קליקים מובילים ליותר שיחות זה קורה לא מעט. עסק משקיע בקמפיין, מעלה מודעות, מביא תנועה יפה לדף נחיתה — ואז מגלה שהגולשים נכנסים, קוראים, אולי אפילו מתרשמים, אבל לא...

דף נחיתה ממיר: לא עוד עמוד יפה, אלא מנגנון שעובד הוא עלה לאוויר בזמן. העיצוב נראה נקי. הקמפיין התחיל לרוץ. יש כניסות, יש קליקים, לפעמים אפילו לא מעט — אבל הפניות לא מגיעות. או שהן מגיעות, אבל מעט...

הקמת דף נחיתה: פחות עיצוב מרשים, יותר החלטות נכונות זה קורה הרבה יותר ממה שנהוג להודות. קמפיין עולה לאוויר, התקציב זורם, התנועה מגיעה — אבל הפניות לא באמת מגיעות בקצב שציפו לו. לפעמים יש קליקים...

מחיר דף נחיתה: למה הפערים כל כך גדולים, ומה באמת קונים כשמבקשים הצעת מחיר בעלת קליניקה מקבלת שתי הצעות מחיר לדף נחיתה. האחת ב-1,200 שקל, השנייה ב-6,500. שתיהן מבטיחות “עמוד מעוצב”, שתיהן כוללות...

היתרונות של שיווק דיגיטלי: למה האתר הוא כבר לא רק נכס, אלא מנוע צמיחה הרגע הזה מוכר כמעט לכל מנהל שיווק: הקמפיין מביא תנועה, הדוחות נראים סבירים, אבל באתר עצמו משהו נתקע. גולשים מגיעים,...

מערכת ניהול תוכן שמותאמת לצרכי קידום אתרים: ההחלטה הטכנית שקובעת אם האתר יטפס או ייתקע הסצנה הזו מוכרת כמעט בכל ארגון: צוות השיווק משקיע בתוכן, צוות המוצר מדייק מסרים, ההנהלה מצפה ללידים, אבל...

בניית אתר לרופא שיניים: למה אתר טוב כבר לא נמדד ביופי, אלא בכמה מהר הוא מייצר אמון הרגע שבו מטופל מחפש רופא שיניים הוא כמעט אף פעם לא רגע נינוח. לפעמים זו רגישות שהפכה לכאב. לפעמים זו מבוכה...

בניית אתר אינטרנט לסוכנות ביטוח: כך בונים פלטפורמה שמייצרת אמון, מסננת פניות ומביאה לידים איכותיים לקוח מחפש ביטוח רכב, בודק כיסוי בריאות או מנסה להבין אם פוליסת הדירה שלו באמת...

בניית אתר למוצרי הריון ולידה: כשהמסחר, התוכן והאמון נפגשים במסך אחד אישה בחודש שביעי מחפשת סלקל. בן הזוג שלה בודק עגלה ביד אחת, וביד השנייה מחזיק תינוקת שלא נרדמת. שניהם גולשים מהנייד, עייפים,...

חשיבה מהירה ואיטית בשיווק באינטרנט: מה קורה ללקוח בראש רגע לפני ההמרה זה קורה מהר מכפי שרוב הארגונים אוהבים להודות. משתמש נכנס לאתר, סורק את המסך בשבריר שנייה, וכבר מתחיל לגבש עמדה: זה נראה אמין...

הדרך לעכשיו: המשבר הקיומי של השיווק יש רגעים שבהם מקצוע שלם נדרש לעצור ולשאול את עצמו שאלה לא נוחה: האם הוא עדיין עושה את העבודה שלשמה נוצר. זה בדיוק הרגע שבו נמצא כיום עולם השיווק, לפחות לפי...

בניית אתרים מבוססי ג'ומלה: המערכת שלא צועקת, אבל עדיין מספקת עבודה רצינית בישיבות אפיון של אתרים חדשים, השיחה כמעט תמיד מתחילה באותם שמות. וורדפרס, Wix, Shopify, לפעמים Webflow. ג'ומלה? לרוב...