מחשבות על תהליך בניית אתרים

דף נחיתה לעסק קטן: פחות עמודים, יותר מיקוד בעלת קליניקה משקיעה בקמפיין, מפרסמת בגוגל ובפייסבוק, ומקבלת תנועה לא רעה. אבל הטלפון לא מצלצל כמו שציפתה. מנהל חברת שירותים בודק את הנתונים ורואה שאנשים...

דף נחיתה לשירות: לא עוד עמוד יפה, אלא מנגנון שמייצר פניות התרחיש הזה מוכר כמעט בכל ענף. קמפיין עולה לאוויר, יש תנועה, אפילו לא מעט קליקים — אבל הטלפון לא מצלצל בהתאם. מנהל השיווק בודק את המודעות,...

דף נחיתה עם טופס: כשעמוד אחד צריך לעשות עבודה של צוות שלם הקמפיין עלה לאוויר. המודעות נראות טוב, התקציב זז, יש תנועה לאתר — אבל הטלפון לא מצלצל כמו שציפו. מנהל השיווק בודק שוב את הנתונים, בעל...

דף נחיתה עם וואטסאפ: כשפחות קליקים מובילים ליותר שיחות זה קורה לא מעט. עסק משקיע בקמפיין, מעלה מודעות, מביא תנועה יפה לדף נחיתה — ואז מגלה שהגולשים נכנסים, קוראים, אולי אפילו מתרשמים, אבל לא...

דף נחיתה ממיר: לא עוד עמוד יפה, אלא מנגנון שעובד הוא עלה לאוויר בזמן. העיצוב נראה נקי. הקמפיין התחיל לרוץ. יש כניסות, יש קליקים, לפעמים אפילו לא מעט — אבל הפניות לא מגיעות. או שהן מגיעות, אבל מעט...

הקמת דף נחיתה: פחות עיצוב מרשים, יותר החלטות נכונות זה קורה הרבה יותר ממה שנהוג להודות. קמפיין עולה לאוויר, התקציב זורם, התנועה מגיעה — אבל הפניות לא באמת מגיעות בקצב שציפו לו. לפעמים יש קליקים...

מחיר דף נחיתה: למה הפערים כל כך גדולים, ומה באמת קונים כשמבקשים הצעת מחיר בעלת קליניקה מקבלת שתי הצעות מחיר לדף נחיתה. האחת ב-1,200 שקל, השנייה ב-6,500. שתיהן מבטיחות “עמוד מעוצב”, שתיהן כוללות...

היתרונות של שיווק דיגיטלי: למה האתר הוא כבר לא רק נכס, אלא מנוע צמיחה הרגע הזה מוכר כמעט לכל מנהל שיווק: הקמפיין מביא תנועה, הדוחות נראים סבירים, אבל באתר עצמו משהו נתקע. גולשים מגיעים,...

חשיבה מהירה ואיטית בשיווק באינטרנט: מה קורה ללקוח בראש רגע לפני ההמרה זה קורה מהר מכפי שרוב הארגונים אוהבים להודות. משתמש נכנס לאתר, סורק את המסך בשבריר שנייה, וכבר מתחיל לגבש עמדה: זה נראה אמין...

הדרך לעכשיו: המשבר הקיומי של השיווק יש רגעים שבהם מקצוע שלם נדרש לעצור ולשאול את עצמו שאלה לא נוחה: האם הוא עדיין עושה את העבודה שלשמה נוצר. זה בדיוק הרגע שבו נמצא כיום עולם השיווק, לפחות לפי...

אופטימיזציה של שיעור המרה בשיווק דיגיטלי: פחות טראפיק, יותר תוצאות המספרים נראים טוב בדוח. הקמפיין מביא כניסות, הרשתות החברתיות מייצרות עניין, והגרף של התנועה לאתר מטפס. ואז מגיע הרגע הפחות נעים:...

זהות תאגידית: למה היא מוכרעת באתר, ואיך בונים אותה נכון זה קורה מהר מאוד. לקוח פוטנציאלי נכנס לאתר, סורק את המסך בתוך שניות, ומחליט אם מדובר בארגון רציני, עדכני, אמין — או בעוד מותג גנרי שנראה...

פיתוח אסטרטגיה לשיווק ברשתות חברתיות: למה האתר עדיין קובע את כללי המשחק הסימן הראשון לכך שאסטרטגיית סושיאל לא באמת עובדת לא מופיע בפיד. הוא מופיע רגע אחרי הקליק. הגולש רואה סרטון טוב, מודעה חכמה...

שלבים בבניית תוכנית שיווק לאינטרנט: כך מפסיקים לאלתר ומתחילים לעבוד בשיטה זה בדרך כלל מתחיל מוכר: פוסט פה, סטורי שם, קמפיין קטן ש"ננסה רק לשבוע", דף נחיתה שעולה מהר כי חייבים להספיק למבצע. על...

זהירות מדבק: המדריך המעשי לשיווק ויראלי זה בדרך כלל מתחיל קטן. סרטון קצר, פוסט חד, כלי פשוט שאנשים שולחים זה לזה בוואטסאפ או בלינקדאין. בתוך שעות הוא כבר מחוץ לשליטה של המותג, ובמובן הטוב: הקהל...

שיווק מהיר ושיווק איטי: כך עסקים קטנים בונים אתר שמייצר תוצאות עכשיו — ונשאר חזק גם בעוד שנה זה קורה כמעט בכל ענף. האתר החדש עולה לאוויר, העיצוב נקי, התמונות נראות מצוין, הטקסטים מלוטשים, ואז...

תנו ללקוחות שלכם לעבוד בשבילכם: כך שיווק ויראלי הופך ממושג שיווקי למנוע צמיחה אמיתי מנהלי שיווק מכירים את הרגע הזה היטב: משיקים קמפיין, משקיעים בקריאייטיב, קונים מדיה, מודדים קליקים — ואז מגלים...

כיצד לגרום לגולשים לבקר שוב באתר? הקרב הגדול של אתרי אינטרנט כבר לא מתחיל בקליק הראשון. הוא מתחיל יום אחרי. או שבוע אחרי. הרגע שבו ארגון מגלה שהצליח להביא תנועה, אפילו תנועה יפה, אבל רוב המבקרים...

המבחן האמיתי של אתר מתחיל הרבה לפני העיצוב הסצנה מוכרת כמעט בכל ארגון. האתר החדש עלה לאוויר, הקמפיין רץ, התנועה נכנסת, הדשבורד נראה מבטיח — אבל משהו לא מתחבר. הלידים לא מגיעים בקצב שציפו לו,...